湖南农业品牌建设（7）擦亮农业品牌 促进农业发展

郴州市农业农村局

（续第8期第38页）

近年来，郴州市认真贯彻落实湖南省委、省政府关于品牌强农的工作部署，切实加大农业品牌建设力度，成功创建临武鸭、汝城朝天椒、东江鱼等农业区域公用品牌13个、中国名牌产品2个、湖南名牌产品19个、中国驰名商标8件、湖南省著名商标 45件，“两品一标”农产品有效总数达162个。

一、坚持政府主导，凝心聚力抓品牌

一是压实责任。成立了高规格工作领导小组，郴州市委、市政府主要领导亲自牵头抓农业特色优势产业发展，把农业品牌建设作为重要考核指标，将考核结果作为考核评价领导班子和领导干部的重要内容。二是政策引导。制订了郴州市农业品牌培育实施方案，出台了农业品牌建设扶持政策，对现有的分散在各部门的产业品牌政策进行梳理整合，引导各类资金和项目向拥有地理标志品牌、全品类区域公用品牌的龙头企业倾斜。三是典型带动。发挥舜华鸭业品牌创建示范引领作用，引导龙头企业创建品牌、申报品牌，增强企业品牌建设的自主性和能动性。近三年，新增郴州福茶、桂阳五爪辣等区域公用品牌6家。

二、聚焦产业发展，立足特色创品牌

一是在打造四大百亿产业中创品牌。重点打造蔬菜、柑橘、茶叶、生猪4个百亿产业链，并通过延长产业链，打造“湘江源”蔬菜、郴州福茶等特色产业品牌。汝城朝天椒成功创建中国农产品优势区。二是在扶持龙头企业中创品牌。优先支持永兴冰糖橙、宜章脐橙、东江湖蜜橘带动柑橘业发展，“临武鸭”带动家禽业发展，“全一手”带动生猪业发展，郴州福茶带动茶叶（红茶）产业发展，繁华食品、粤旺食品带动蔬菜业发展。三是在推进产业融合中创品牌。促进农业产业与二、三产业尤其是文化旅游业深度融合。汝城县泉水镇、安仁县灵官镇入选湖南省特色小镇、国家级农业产业强镇，有效带动了汝城朝天椒、安仁枳壳等公用品牌的发展。

三、夯实基础建设，突出质量强品牌

一是抓示范基地建设。连片推进畜禽、蔬菜、茶叶、油茶、水果等优质农产品基地建设。湖南省农业农村厅和郴州市共建粤港澳大湾区优质农产品供应示范基地，农业标准化生产面积达到21.8万公顷，建成省级优质农副产品供应示范基地 4个、粤港澳大湾区“菜篮子”授牌生产基地22个。二是抓质量管理。有序推进农产品质量安全追溯体系建设，建立健全农产品“身份证”管理。郴州市53家省级以上农业产业化龙头企业及 162个“两品一标”农产品全部实行“身份证”管理和赋码标识。三是抓品牌目录管理。设立郴州市特色农产品品牌库，收集整理特色农产品9大类178个。对纳入品牌库和品牌名录的特色农产品，切实加大品牌培育力度，分阶段梯次推进品牌培育计划。

四、开展宣传营销，面向市场树品牌

一是加强品牌宣传推介。2017 年以来，郴州市先后在广州、深圳、长沙等地举办多场农业品牌推介会，宣传推介汝城朝天椒、资兴东江鱼等特色优势农产品品牌，取得了良好成效。二是助推品牌融入湾区市场。与广州市就水果、蔬菜、水产和生猪签订“四个 200 万”合作协议，引进深圳望家欢、佳沃鑫荣懋等粤港澳大湾区企业在郴州市开展农产品订单收购，实现特色农产品精准对接。三是大力开展品牌营销。2015 年以来，每年举办湖南（郴州）特色农产品博览会，近 500 余种特色优质农产品通过特色农博会实现产销对接，累计产销对接签约金额 211亿元，现场成交金额28亿元，带动临武鸭、永兴冰糖橙、资兴东江鱼等品牌农产品走俏市场。