文创产业赋能乡村振兴

田原

党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，党的二十大报告明确强调全面推进乡村振兴。文创产品的设计与开发不仅能满足人们的精神文化需求，还具有经济、文化、社会价值，在乡村振兴战略中发挥着重要作用。现分析文创产业在推进乡村振兴中存在的问题，并提出相应对策。

实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。乡村振兴以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕为总任务，党的二十大报告要求“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。文化产业是实现文化振兴与产业振兴融合发展的重要路径，是“乡土中国”向“城乡中国”转变过程中实现“以城带乡、城乡互促”的重要探索，也是通过盘活乡村资源全面推进乡村振兴的重要举措。而文创产业在推进乡村振兴中扮演着至关重要的角色，其既能挖掘和保护乡村文化资源，又能为乡村带来新的经济增长点，促进城乡文化交流和融合。然而，文创产业在推进乡村振兴的过程中还存在一些问题。本文旨在探究文创产业在乡村振兴中的作用，并提出一些可行的对策，以期全面推进乡村振兴。

文创产业与乡村振兴的关系

文化产业与乡村振兴

1.文化产业对乡村振兴的重要性

（1）保护和传承优秀传统文化

文化产业的发展可以为优秀传统文化的传承和弘扬提供有力支持。首先，文化产业通过开发和推广文创产品，可以更好地保护和传承乡村优秀传统文化。其次，文化产业的发展也带动了乡村旅游业的发展。通过打造主题旅游等特色品牌，可以提高乡村地区的知名度和美誉度。

（2）推动乡村产业结构升级

文化产业是现代服务业的重要组成部分，既为生活服务，又为生产服务。随着乡村振兴战略的全面推进，文化产业逐步成为推动乡村产业结构优化升级、丰富乡村产业业态、拓宽农民增收渠道的新路径。

（3）增强乡村的软实力

文化是乡村振兴的精神力量，乡村振兴离不開文化的繁荣兴盛。发展文化产业有助于在世界范围内传播和弘扬中华优秀传统文化，提升乡村的软实力和竞争力。

2.文化产业对乡村经济发展的影响

文化产业的发展对乡村经济发展产生了积极的影响。根据国家统计局发布的数据，2019年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入86624亿元，按可比口径比上年增长7.0%，持续保持较快增长。经核算，2019年全国文化及相关产业增加值为44363亿元，比上年增长7.8%（未扣除价格因素），占GDP的比重为4.5%，比上年提高0.02个百分点。

（1）带动就业和创造财富

根据相关统计数据，2019年末，纳入统计范围的全国各类文化和旅游单位35.05万个，从业人员516.14万人。其中，各级文化和旅游部门所属单位66775个，减少60个；从业人员69.49万人，增加2.43万人。文化产业的发展不仅为当地居民提供了更多的就业机会，还促进了当地的经济发展。

（2）推动区域经济的发展

文化产业的发展可以推进区域经济的发展。文化旅游产业溢出效应显著，能够带动文化、旅游等相关产业的发展，促进区域经济发展。此外，通过引入新的文化元素和创新理念，文化旅游产业可以推动传统产业的转型升级，提升区域经济的竞争力。

（3）提高居民收入水平

文化产业的发展增加了就业机会，带动了消费增长，在一定程度上提高了当地居民的收入水平，增强了当地居民的获得感和幸福感。

文创产业在乡村振兴中的作用

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化产业发展，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态，推动我国文化产业进入高速发展期。在这一阶段，我国文化产业发展呈现出许多新特征。

文创产业对乡村经济发展的促进作用体现在以下方面。

第一，文创产业可以更好地满足消费者的需求，提高传统文化的影响力。例如，在传统村落，设计者可以深入研究当地习俗和传统文化特色，挖掘传统文化精髓，将其与现代设计理念和工艺技术相结合，设计出既符合现代审美又具有实用价值的产品。

第二，文创产业可以提高乡村地区的文化和旅游品质。例如，在乡村地区设计具有地域特色的文化创意产品和旅游线路，可以吸引更多游客，显著提升当地的知名度和吸引力。

第三，文创产业可以带动相关产业的发展。文创产品的生产需要大量的原材料和半成品，可以带动相关产业的发展。同时，文创产品的加工过程也创造了大量的就业机会，为当地居民提供了稳定的收入来源。

文创产业通过将传统工艺和材料与现代设计理念结合起来，推出了一系列文创产品。这不仅降低了传统产业的生产成本，也满足了消费者的需求，促进了当地经济的转型升级。

乡村振兴对文创产业的推动作用

实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。文化创意产业具有融合性、创意性，且附加值高、吸纳就业广，挖掘乡村特色文化成就特色产业，是推动经济发展的重要抓手。

2022年，文化和旅游部等六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，旨在将文化产业赋能乡村振兴纳入全面推进乡村振兴整体格局，充分发挥文化产业优结构、扩消费、增就业、促转型、可持续的独特作用，助力乡村经济社会发展。

乡村振兴对文创产业的推动作用主要体现为乡村旅游的快速发展为文创产业提供了广阔的市场空间，也为文创作品的开发提供了丰富的创作素材。此外，传承和传播优秀传统文化是文创产业的重要使命。挖掘、整理乡村文化资源，并将传统元素与现代设计理念相结合，不仅可以提升乡村文化的传播力和影响力，促进乡村文化的传承和发展，还可以为文创产业带来新的发展机遇。

乡村振兴背景下，文创产业迎来了新的发展机遇。通过保护与传承乡村特色文化，推动文化产业与乡村旅游产业融合，建立文创品牌以及壮大文创产品人才队伍，可以推动文创产业创新发展，为乡村产业振兴注入新动力。

文创产业在推进乡村振兴过程中存在的问题

资源不均

乡村振兴背景下，资源分配不均是一个突出的问题，已经严重影响了乡村文创产业的发展速度和质量。一些资源丰富的地区基础设施完善，能够吸引更多文创设计人才，从而推动文创产业的快速发展。而一些资源较为匮乏的地区由于缺乏人才和资金，乡村文创产业发展缓慢，甚至处于停滞状态。这使得当地的特色文化难以得到挖掘和传承，更难以形成产业集群。资源分配不均的问题直接影响了乡村文创产业的发展，同时也拉大了地区间的发展差距。

产生资源分配不均问题的原因是多方面的。首先，一些地区由于历史和地理条件等因素难以培养和吸引更多的人才。其次，一些地方政府侧重发展传统产业或短期效益明显的产业，对文创产业的投入和支持不足，进一步阻碍了文创产业的发展。

人才匮乏

高水平的文创设计人才是促进乡村文创产业发展的关键。但目前乡村文创设计人才较匮乏。一方面，乡村地区的文创设计教育和培训机构欠发达，培养出的优秀文创设计人才较少。这导致乡村文创产业难以满足日益增长的市场需求。另一方面，随着乡村振兴战略的实施，乡村文创产业得到了快速发展，故而对文创设计人才的需求也不断增加。但是，由于乡村地区的经济发展水平和产业结构相对滞后，无法为文创设计人才提供相应的职业发展机会和优厚的待遇，因此一些优秀的文创设计人才更倾向于留在城市发展。

市场萎缩

乡村文创产业普遍面临市场萎缩的问题，严重影响了乡村文创产业的发展。首先，乡村文创产业市场规模较小，且消费者对文创产品的认知和需求较低，进一步限制了乡村文创产业的发展。其次，乡村地区的互联网覆盖和物流配送等相对滞后，使得乡村文创产品的市场推广和销售受到限制。

文创产业赋能乡村振兴的对策

建设文化创意产業园区

建设文化创意产业园区不仅可以实现文化创意产业的集中化和规模化发展，而且可以为创意人才和企业提供全方位的服务。

在规划和设计文化创意产业园区方面，首先要明确园区的定位，确定园区的产业方向和发展目标，将文化创意产业与乡村文化相融合，打造出具有地方特色和文化风情的文化创意产业园区。其次要考虑园区的用地选址和布局规划。一般来说，选址方面应优先考虑地理位置优越、周边配套设施完善、交通便利的场所。而园区的布局规划也十分重要，需要细分不同功能区域，包括办公区、展示区、休闲区、配套服务区等，各区域之间要合理衔接，便于园区内的企业和机构开展深度合作。

在创新孵化与服务平台建设与运营方面，园区要支持优秀的创意人才和企业开展各类活动，例如创作、研发、生产、销售、展览等，并配备完善的服务设施，例如办公楼、展示馆、展示厅、会议中心等。此外，园区还应该为青年设计师和创意团队提供高质量的孵化服务，例如资本支持、技术支持、知识产权保护等。通过服务平台，文创设计人才可以获得更多的支持和帮助，从而促进企业的转型升级。

培养专业人才

人才振兴是乡村振兴的基础。文创产业是一种新兴产业，对推动乡村经济和文化发展具有不可替代的作用。因此，培养和引进专业人才，特别是文创设计人才非常重要。

首先，建立专业的培训机构，与高校进行深度合作，开设相关的理论和实践课程。这些培训课程不仅涵盖基础的设计原理和技能，还涉及最前沿的创新思维培养和数字化设计技术，旨在培养既具备扎实专业基础，又能适应行业发展变化的高素质人才。此外，可以引进国内外优秀的设计人才等，通过举办讲座、研讨会、工作坊等活动，为当地的文创设计人才提供交流和学习的机会。

其次，建立人才资源平台，以打破地域、行业和学科之间的壁垒。该平台可以是一个在线人才数据库，也可以是一个线下交流合作中心。通过该平台，可以充分利用各方的人才和资源优势，为乡村振兴提供支持。

最后，建立与高校和科研机构的合作机制，共同培养和引进专业人才。例如，与高校合作举办文创设计竞赛、创新创业训练营等活动，为学生提供实践和创新的机会，培养学生的创新意识和实践能力。在人才引进方面，可以与高校建立合作关系，开展短期交流和合作项目，引进国内外优秀的设计师和研究人员，为乡村振兴注入活力。

引导文创企业对接乡村

引导文创企业对接乡村可以促进文创产业与乡村经济的互动与融合，实现双赢。

首先，优化服务体系是引导文创企业对接乡村的重要途径。政府应建立健全服务机制，为文创企业提供全方位的支持和帮助。政府部门可以设立专门的窗口，为文创企业提供咨询、政策指导等服务，帮助企业了解乡村振兴政策，引导企业进行合理规划，优化资源配置。同时，政府还可以为文创企业提供优惠政策和资金支持，充分发挥文创企业在乡村振兴中的作用。

其次，探索多样化合作模式也是引导文创企业对接乡村的重要思路，其中合作模式包括与乡村特色产业合作等。例如，文创企业可以与当地农民合作，开发具有地方特色和市场竞争力的产品。同时，文创企业还可以与乡村旅游企业合作，共同打造文化旅游产品，提升乡村旅游的品质和吸引力。此外，还可以与手工艺品生产企业合作，利用自身的优势，提高产品质量，进一步开拓市场。

案例分析与实证研究

文创产业在班利村推进乡村振兴的案例分析

班利村位于云南省澜沧拉祜族自治县东回乡下辖村，距乡政府所在地约10千米，是一个以拉祜族为主的行政村，是第一批国家级非物质文化遗产保护目录——《牡帕密帕》传承基地，也是拉祜族传统舞蹈“摆舞”的发源和重要传承基地，被称为“拉祜族摆舞之乡”。乡村振兴背景下，该村通过精心打造品牌标识，成功地提升了班利的商业价值，进一步推动了当地的经济发展。品牌标识不仅仅是一个简单的图案或符号，更是乡村文化、历史的集中体现。通过巧妙的设计，品牌标识能够将乡村的独特魅力转化为可视化的形象，使消费者产生共鸣。

班利村文创设计思路以班利文化为核心，打造品牌标识，不仅提升了班利的商业价值，更有利于深入挖掘和传承拉祜族传统文化。设计师巧妙地结合了现代设计理念和拉祜族的文化精髓，设计出的文创产品既具有现代感，又不失民族特色。在品牌标识设计中，设计师创造性地对汉字进行了解构，将相同的元素重新组合，形成简洁而富有内涵的图形。同时，设计师还参考了拉祜族的传统图案元素，如几何图形、动物纹、植物纹、自然图形和文字图案等，使品牌标识更具民族特色。在色彩运用上，设计师以黑色为基调，结合红、蓝、绿、青，呈现出既沉稳又不失活力的视觉效果。

在实际操作中，设计师围绕班利村开发了一系列文创产品。这些产品种类繁多，包括衬衫、马克杯、口罩、抱枕、扇子、购物袋、胸针、冰箱贴、帽子、钥匙扣等，充分展现了班利村的文化特色。值得一提的是，班利村的品牌IP形象扎迪和娜迪的设计极具特色。这两个形象以盲盒的形式呈现，具有拉祜族的民族特色。此外，设计师也为茶馆、陶艺馆、咖啡馆等场所量身定制了具有班利村特色的标识。这些标识不仅美观大方，还能让游客感受到班利村的文化魅力。

除此之外，“沪滇合作”为班利村的文创产品提供了销售平台，对展现班利村的文化特色起到了至关重要的作用。班利村不仅注重文创产品的美观性和实用性，更深入挖掘拉祜族的文化内涵，将民族特色巧妙地融入文创产品设计。这使得班利村的文创产品在市场上具有鲜明的特色，吸引了众多消费者。班利村文创产品的销售和推广，不仅满足了人们日常生活的需求，提升了当地居民的生活品质，还增强了人们的文化认同感和自豪感。

实证研究：文创产业对乡村振兴的促进效果评估

文创产品的推广离不开多元化的销售渠道和宣传手段。班利村通过建立茶馆、陶艺馆和咖啡馆等具有当地文化特色的场所，不仅为游客提供了体验当地文化的平台，也为文创产品的销售创造了有利条件。此外，班利村还充分利用社交媒体和线上电商平台进行宣传和销售，通过发布精美的产品图片、介绍产品的文化内涵和制作过程，吸引了大量网友的关注。线上销售渠道的开通，不仅扩大了产品的影响力，也为班利村带来了更多的经济收益。

相关政府单位领导的实地考察对推动地方特色产业的发展和乡村振兴战略的实施具有重要的意义。2023年7月13日至15日，由市委副书记、市长龚正率领的上海市代表团在云南省委书记王宁，省委副书记、省长王予波分别陪同下，前往普洱市、西双版纳傣族自治州，深入鄉镇村落、产业基地、学校医院，考察沪滇对口协作工作推进落实情况。

文创产业在班利村的振兴发展中起到了促进作用。通过深入挖掘拉祜族的文化内涵，将传统元素与现代设计理念相结合，班利村打造出了一系列具有独特魅力和市场竞争力的文创产品。这些文创产品不仅满足了消费者的需求，也提升了班利村的商业价值。例如，上海工艺美术职业学院产品设计学院走进云南省临沧市双江县、普洱市澜沧县，通过开办设计研修班，为当地进行整体视觉设计等方式，带动云南少数民族就业创业，促进云南少数民族地区传统工艺振兴，支持云南职业教育发展，擦亮“沪滇协作，美育助力”的品牌。此外，在班利村的暑假社会实践营，上海工艺美术职业学院产品设计学院师生为当地的孩子们送上衍纸、音乐、刮画和《重现拉祜——班利村小小服装设计师》等丰富多彩的体验课程。

总体来讲，班利村的文创产业不仅带动了产品开发和销售，在乡村振兴和文化传承方面也产生了积极的影响。通过将拉祜族的文化元素融入文创产品中，班利村成功地打造了一系列既时尚又富有民族特色的文创产品。这些文创产品不仅能够让人们更好地感受到拉祜族文化的独特魅力，更增强了人们的文化认同感和自豪感。

上海工艺美术职业学院产品设计学院与班利村的合作取得了显著成果，不仅体现在文创产品的开发与销售上，更体现在文化传承与创新上。该学院师生多次深入班利村进行调研，通过实地考察和与当地居民进行深入交流，挖掘澜沧县丰富的文化资源。在此基础上，学院与当地政府签署了合作框架协议，进一步明确了双方在文化传承与创新方面的合作方向和目标。学院还为当地传承人提供了学习和交流的平台，使他们能够接触到先进的设计理念和技能，提升自身的创作水平。

班利村的文创产品通过多元化的销售渠道和宣传手段、政府的支持以及与上海工艺美术职业学院产品设计学院的合作，取得了显著成果，不仅为当地带来了经济效益，还推动了乡村振兴和文化传承，为乡村的发展做出了积极贡献。

综上，文创产业对乡村振兴具有促进作用，能够为乡村带来经济效益，推动文化传承与生态保护，实现乡村的全面发展。文创产业赋能乡村振兴还需要政府、企业和乡村居民的共同努力。通过加大政策支持力度、加强人才培养等措施，可以进一步发挥文创产业的促进作用，全面推进乡村振兴。

（作者单位：上海工艺美术职业学院）