古今招幌

曲彦斌

纵观古今二千多年的各行各业招幌，种类、形式繁多，千姿百态，从其形式来看，大体可分为五大类型。

实物(或附属物)幌即直接悬挂或陈列经营的商品，昭示给消费者。

模型幌是根据实物放大、夸张乃至变形处理的招幌，是由实物幌发展而来，比实物幌更具鲜明特征而讲究艺术效果，兼有装饰铺面的作用。

象征幌是以经营内容或商品的某种形象特征为记，招徕顾客。人们根据地方乡土习俗经验，望幌即知是什么店铺或经营范围、档次。

特定标志幌有些招幌，从直观形制上似乎看不出同经营内容有什么关系，但由于沿用已久，约定俗成，消费者凭生活经验一望即知。

文字幌这是一种多用同经营范围密切相关的单字、双字或言简意明的骈体短语装饰成的竖式、坐地式、冲天式等陈置方式的招幌。

(自成摘自《人民日报》海外版)