电子商务时代医药企业的网络营销

章　悦

[关键词]网络经济；电子商务；医药企业：网络营销

电子商务(Electronic Commerce)一词在中国的叫响源于20世纪末网络经济的蔚然成风。之后的很长一段时间，电子商务似乎成为网络经济的专有名词。电子商务的实质即企业利用当代电子和网络技术来从事的各种外部商务活动，它描述了通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程。从狭义角度分析，电子商务特指直接应用计算机、互联网的商务活动，如网站经营、网络营销、基于网络的企业其他商务管理等。由此可见，作为电子商务的一个分支，网络营销的平台即众所周知的互联网，它是网络营销的主体和受体。