期刊“遭遇”网络 媒体孕育变局

晓　岑

本刊讯 近年来，互联网正在发生的第二代革命（WEB2.0）给传统期刊媒体带来了前所未有的挑战和机遇，期刊界和期刊人正直面“互联网时代的期刊蓝海战略”的新选择。如何重塑或创建、 延伸和经营期刊品牌，已成为每个期刊人的重要思考。

为了解读、掌握和应对互联网革命中的期刊经营新变局，龙源期刊网继2005年12月首届网络数据发布会后，于12月2－3日在北京师范大学英东学术报告厅隆重举办“媒体变局中的期刊蓝海战略高峰论坛暨2006期刊网络传播TOP100排行发布会”。

本次论坛围绕“媒体变局中的网络和期刊”之主题，由众多专家集中探讨如何利用互联网的技术和力量，推进传统期刊的网络发行、网络传播、网络出版、版权管理以及互联网经营，提升传统期刊在互联网时代的品牌重塑、竞争优势和竞争战略;同时还研究了如何利用期刊网络传播的数据分析，解读、掌握和利用读刊用户及其阅读需求的内在变化，调整、优化和革新传统期刊的策划和编辑，建构传统期刊在新媒体经济中的核心竞争力和市场占有率。

中国出版科学研究所郝振省所长在论坛上指出:龙源期刊网的功能有以下四点:一、对于刊物而言，有两点功能:1.大大地扩张了刊物的市场空间。2.成为刊物自身进行自我调查，运筹发展战略，拓展提升空间一个非常重要的平台和手段。并且调查的针对性、准确性、有效性都有了很大的提高。二、对于龙源期刊网来讲，有两点功能:1.作为一个载体，龙源期刊网找到了内容，这是它的一个必须。在这个内容为王、内容至上的时代，我们的载体和平台要与内容相结合。2.龙源的期刊平台事实上已成为一个调查的服务性平台，它不但具有传播的服务功能，还具有研究的服务功能。三、对于读者来说，有3点功能:1.就原有的读者而言，龙源期刊网为他提供了在网上阅读、消费的新载体。2.从读者量来说，龙源期刊网的出现，使它由有限走向无限，由国内走向国外，由红海走向蓝海。3.龙源期刊网还为读者提供了消费的可选择性、有效性、针对性。这样，他的精力就能充分实现不至于过多的浪费。四、对管理机关而言，也有两点功能:1.我们现在的管理机关，最希望现在的传统媒体和新兴媒体共生共赢、相辅相成，而不希望看到新兴媒体对传统媒体的否定。龙源期刊网与传统期刊的友好合作，就是这样一种共生共赢、相辅相成的格局。2.管理机关很关注走出去的战略。通过以龙源期刊网为代表的网络和技术，可以使我们走出一条比较便捷，投入少、见效快的路径，这是一个前途无量、空间广阔、后劲十足的思路。

清华大学崔保国教授、中国期刊研究所所长李频教授、北大谢新洲教授、汉能投资集团执董赵小兵、《南风窗》主编朱学东、《网络传播》主编孙哲东、《电子商务世界》主编赵廷超、《新闻与写作》主编郭洪新都发表了精彩的演讲，他们从理论的高度和执行者的角度探讨了期刊网络传播的意义以及蓝海战略的模式、方法和实施策略。当谈到互联网究竟是天使还是魔鬼之时，崔保国指出，龙源期刊网在期刊网络传播方面，它向刊社提供的综合性服务是具有创新意义的，肯定地说，龙源期刊网不应该是魔鬼，而应该是天使。

与网络积极对接同时并利用网络传播的数据使之反作用于传统期刊的经营，好比是一个旋转的硬币的两个侧面，龙源期刊网络传播的数据分析报告，尝试从不同的角度和层面向业界展示期刊与网络对接的意义和价值，探讨互联网时代的期刊运营方向和产业整体战略。必须指出的是:期刊的阅读排行只是一个客观数据的排序，它不说明期刊本身的优劣，是互联网时代读者调研的新途径和新方式。此排行客观上也反映出“网民心目中的品牌期刊”的基本形态，体现了以网民和网民需求为导向、在网络传播、网络阅读中重新塑造期刊品牌和品牌期刊的新趋势。

与会的各位专家和最有影响力的业界领军人物就热门的期刊前沿话题，以深刻的理论探讨和明澈的行业观察以及卓有成效的实践经验共同探讨期刊经营新战略、探索互联网时代中国期刊的“蓝海战略” 。（晓 岑）