我国体育用品产业的现状与发展对策

王泽和

摘要：中国体育用品业的生产要素具有优势，但主要是劳动力优势。科技研发能力不足；中国国内对体育用品的需求大幅增长，国外知名品牌已经大举进入，基本占领高端市场；产业链不完整，无法形成产业集聚；国内企业的竞争以价格战为主，研发投入不足，抄袭模仿普遍。政府应通过产业政策、保护专利和完善技术标准等手段干预市场。

关键词：体育用品产业；现状；竞争力；对策

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)03-0300-03

1我国体育用品产业的现状

本文从生产要素条件、需求条件、相关及支持性产业、企业的战略、结构和竞争等方面对我国体育用品产业的现状进行分析。

1.1生产要素现状

1.1.1传统要素传统生产要素包括劳动力、土地、自然资源、气候、地理位置等。对于体育用品产业而言，我国拥有巨大劳动力资源和低工资的成本优势。数以亿计的农村劳动力成为几乎无限量供应的劳动力资源。这使得我国在传统的劳动密集型产业，如体育服装、运动鞋产业中具有比较优势。

美国纺织组织委员会(NCTO)公布的统计资料显示，中国出口的服装较美国制造商价格低76%，较其他出口国家的同类服装低58%。中国服装的全球出口价格为$1.84，其他国家的出口价格$4.4258，美国制造商价格$7.6376。中国国内的资料也印证了这一点。据中国皮革工业协会的资料显示，中国的鞋业产量占世界的51％，2003年输往德国的有5 300万双，但平均价格只有6.9欧元，甚至低于越南（8.1欧元）。中国几乎就是依靠低工资进入并占领国际市场的。

低价是一把双刃剑，它同时使我国体育用品企业的利润极低。以运动鞋为例，每双获利1美元［1］。成本35美元/台的健身器材，市场价90美元，我们只能收取5美元的加工费［2］。中国的产品几乎就是“地摊货”的代名词。

图1部分国家服装业工人工资比较

资料来源：亚洲纺织周刊. 2002（12）1.1.2高级要素高级要素主要包括如现代化通信设施，受过高等教育的雇员及大学研究机构等。波特指出，建立在基本要素上的竞争优势往往是脆弱的、易逝的，只有建立在高级要素基础上的竞争优势才能长久维持。与传统生产要素相比，我国的高级要素就要薄弱得多（表1）。

在高水平竞技运动成绩接近人体体能极限的情况下，人们越来越注重利用高科技技术来提高成绩——如采用5种不同纤维制成的能减少风阻的连体紧身运动服；可减少水的阻力的鲨鱼装泳衣；空心枪柄和铝制枪托的射击用枪；提高弹跳力的气垫鞋；能测体温、汗流量和心律的运动服；能测出运动时脊椎骨位置变化的运动服等产品正是采用了高科技的人性化设计而受到市场欢迎。我国体育用品的科技含量和国际标准差距很大，体育服装常用的涤纶仿真面料国际上已进入第五代，在吸湿、干爽、回弹、悬垂、柔软、膨松等方面的性能均不亚于蚕丝等天然纤维织物。而我国的涤纶仿真面料至今仍属于第一代产品。

我国体育用品科技含量低下的一个重要原因是企业规模太小。企业规模小，无法承担高额的科研费用，造成的一个后果是产品质量低下。

资料来源：詹建国，《体育商业现代化经营方式》，北京体育大学出版社，2003年版。

从表2可看出，国外品牌的均价比国产品牌要超出266.2元。低水平的价格战影响了我国体育用品企业的利润和产品品牌，也制约了产业的发展。

1.2需求条件的现状与发达国家相比，现阶段我国在体育产品市场的需求不论在档次上还是在数量上都有差距。但是，我国体育产品国内市场的规模可观，国内市场的特质和组成会影响企业理解和反映消费者的需求。中国国内的体育用品市场正加速发展。随着经济的增长，公费医疗制度和养老制度的改革、体育人口的比例肯定呈增长趋势，国内的体育用品需求将迅速增大。

图2运动鞋产业链简图

1.3相关及支持性产业的现状对某国某一行业竞争优势有重要影响的第三个因素是该国该行业的上游产业或相关行业是否具有国际竞争力。上游行业及相关行业有可能发挥群体优势和产生互补优势而对某一产业起到相互促进作用。这种产业链实际上就是现在被普遍重视的产业集群的雏形。产业链在空间布局上有别于分散、随机的买者和卖者之间的市场交易，产业链内的公司和机构在位置上具有相近性，他们之间的重复性交换有利于更好的协作和信任。因此，同一产业链能缓解产生于保持距离型关系中的各种问题，具有高效率、有效性和灵活性方面的优势。但中国目前体育用品的这种产业集聚只在福建初具雏形，而且也远没有达到浙江温州地区小商品产业集群的规模。

1.4企业战略，组织结构与竞争现状况产业规模经济是通过产业内企业的规模经济表现出来的，生产规模的扩大能带来成本的节约。我国体育用品的市场结构为规模小，市场集中度低。福建泉州生产运动鞋企业超过3 000家，但总产值只有100亿元。全国没有一家能进入年销售在1亿美元以上的世界前20位［3］。文教体育用品制造业的市场集中度为獵R4=19.6,CR8=26.5［4］,过低的市场集中度造成行业进入壁垒太低，中小企业数量庞大，企业之间面临着激烈的竞争。而由于中小企业无法承担高额的研发费用，无法通过市场细分来划分各自的“利基”，大多依靠低工资进行价格竞争。

2我国体育用品产业存在的问题

尽管我国占有了全球体育用品65％的生产份额，但是与发达国家相比，我国体育用品产业层次仍比较低，一是出卖资源型；二是劳动密集型；三是来料加工型。

由于研发能力跟不上，许多企业为了生存，只好模仿国外品牌匆匆上马。且没有属于自己的拳头产品，产品没有可比性、没有附加价值。保住并扩大现有市场份额自然是我国体育用品生产企业的愿望，但仅靠目前的生产方式，他们将和整个中国制造业一样，面临众多竞争和阻力。

3我国体育用品产业面临的机遇和挑战

1) 北京奥运带来随着2008年北京奥运会的临近，中国的体育用品业将迎来一个飞速发展的大好机会。

2) 2005年1月1日起纺织品产品的出口配额将被取消，但美国、欧盟内部正在酝酿采取贸易救济措施以保护各自国内的纺织服装业。

3) 中国城乡居民的恩格尔系数将分别降至40%和50%左右的水平。这标志中国已经由温饱型消费向生活质量型消费转变。加上我国已有法定假日114 d，意味着一个巨大的休闲产业正在产生，将对体育用品的发展起到巨大的推动作用。

4) 2007年7月我国将全面降低体育用品行业的出口退税比例，这对一大部分中小企业，特别是那些长期利用退税来维持低价竞争的企业是个严峻的挑战。

4我国体育用品产业的发展对策

4.1发挥政府的引导作用著名经济学家波特认为政府应是商业环境的维护者。包括鼓励创新、知识产权保护、执行制定标准等。

从经济学的角度看，创新实际上是一种公共产品(Arrow,1962)。如果没有用专利对创新进行保护的话，该企业将承担所有的研究成本但得不到私人收益，最终将限制新技术的产生。由于创新不足，我国体育用品的价格明显低于国外品牌，许多企业只好采用模仿甚至抄袭的手段，体育用品业已经成为侵权活动的温床。2004年广东省内各海关已在进出境环节，查获34宗与体育用品有关的侵犯知识产权案件。其中包括33宗侵犯知名体育用品商标专用权案件，涉及耐克、阿迪达斯等多种国际知名商标。政府有必要在研发上进行政策倾斜，如采用产学研合作的方式。日本政府对研发的投入有限，但这种有限的投入提供了新兴科技领域的重要性，并刺激企业的自有研究，因为企业将知道其竞争对手也在进行研究。同时，政府应加大对体育用品侵权行为的打击力度，可能短期内将使某地区或某企业的市场受到影响，但只有加强对专利的保护，才可能使企业更愿意在创新上投入，并产生更多的专利， 最终提升整个体育用品产业的技术水平。

对国际化产业而言，标准化是沟通国际贸易和国际技术合作的技术纽带。通过标准化能够解决商品交换中的质量、安全、可靠性和互换性配套等问题。国家体育总局体育器材装备中心副主任郑泽云认为我国体育用品标准的现状是“标准少、标龄长、标准低”。我国已经生产出的360多种体育器材和设备，仅有28种被国家体育组织批准为国际大型比赛使用器材。

国家体育总局颁布的《体育产业十一五规划》为未来我国体育用品产业的发展明确了方向。未来我国体育产业的发展要充分发挥我国劳动力资源的比较优势，积极发展体育用品制造业，建设世界体育用品生产基地。引进国外技术和管理经验，研制开发高科技含量的进口替代产品。进一步发挥行业指导作用，鼓励和引导体育用品企业增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新，提高中国体育用品业的自主创新能力。加强体育用品标准体系建设，推进产品质量监管和认证工作，提高国际市场竞争力，打造体育用品世界品牌。

4.2转变观念，制定产业发展战略在国际市场的大环境中运筹中国体育用品业发展的大思路和新战略，确保我国体育用品业更快更好地持续发展：1) 要冲破封闭，半封闭的观念，树立全方位开放的经营意识。2) 冲破求全的观念，树立突出优质的思想。3) 冲破因循守旧的观念，树立开拓创新的意识。

4.3与国际著名品牌合作，借外力炼内功业内人士认为，目前，我国体育用品业正处于一个高速成长阶段，但是大量新生品牌的涌现无法掩饰这一行业整体质量的相对不足，特别是运动功能性产品的研发能力更是各品牌共同的“软肋"。李宁公司市场部经理张庆说：“体育用品品牌要注意研发。单纯地比款式不行，要往功能性、专业化发展。像耐克、阿迪达斯，从一开始就没有放弃过在科技含量上的努力，单Nikeshox这一单项鞋的研发就花了16年时间。" 2002年9月27日，李宁体育用品公司与国际著名纺织品牌“杜邦"正式结成“品牌伙伴"。合作展开后，“李宁"将加大对莱卡及其它创新纤维产品应用的广度与深度，借以提升中国运动用品的科技含量。这一合作为同业提供了一个可资借鉴的模式。

4.4加强国内体育用品企业的联合、重组，增强企业综合竞争能力传统的家庭作坊式经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势，从效益上看，中国经济已进入微利时代，竞争加剧导致利润不断下降，集约化经营是体育用品业经营的发展趋势，因此，应采取积极措施，调整企业组织结构，打破所有制、区域、行业等方面的限制，鼓励强强联合，并通过投资、控股兼并等方式，使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中，最后形成若干个跨地区、跨行业、跨所有制的龙头企业。在美国，有70%的产品由4家大型体育用品跨国集团经营，因此，我们可以利用产业政策引导企业组建成集团，在培育国内市场的前提下，加大跨国经营的力度。

4.5优化体育用品，营造国际品牌形象中国体育用品企业要想在竞争中得到进一步的发展，除了要在技术创新、调整产品结构、提高管理水平等方面下足工夫外，最重要的是要做品牌。德尔惠运动鞋总裁丁明亮表示，细节成就品牌。在过去的几十年里，我国的体育用品也创造出了一些知名品牌，如红双喜系列、火炬牌运动鞋系列、李宁系列等，但随着市场经济的不断发展，一些体育用品而对国内外众多的市场竞争对手，不论在质量上还是在价格上都失去了竞争优势。品牌的多元化在繁荣市场、满足消费选择的同时也造成了体育用品市场支持费用的分散，难以形成规模效益。这就要求国内的体育用品企业应学习借鉴国外知名企业品牌成功推广的经验，树立“品牌意识"，从产品的质量、文化内涵、商标的设计、科技含量、商标的造型、营销策略(价格策略、渠道策略、服务策略)、媒体传播、公共关系及资源配置等多方面下功夫，集中精力创建几个知名品牌。

4.6加强体育用品标准化建设，以规范我国体育用品市场我国体育用品业的标准化工作由于种种原因相对比较滞后，用于产品检测、监控的设备本身非标程度普遍，在标准执行过程中控制不力、随机性较大等原因造成的产品质量问题时有发生。因此，我们要积极制订并出台适应我国体育用品产业发展的政策，制订国家体育用品的质量监控体系。一方面我们要抓标准化建设来促进我国体育产品整体水平的提高，另一方面通过产品的认证，建立市场的准入制度，以达到扶优限劣、净化市场的目的。

4.7实行优惠政策，大力发展体育用品业

我国体育用品业起于20世纪50年代。改革开放后，经济体制转型、体育的产业化和社会化给体育用品业提供了一个快速发展的机遇，但当前体育用品业仍然处于生产企业数量多、规模小、品牌少，难以与国外企业竞争的局面。针对我国体育用品业的现状，可以考虑实行一些优惠政策，鼓励和支持更多具有潜质的体育用品企业通过上市和发行债券的形式募集资金，促使其集约化、规模化，提高技术含量，树立知名品牌，更好地参与国际竞争。

参考文献：

［1］ 谢伏瞻，鲁志强.促进体育用品产业转移［J］. 体育论坛，1998（5）：4.

［2］ 杨育库.全球品牌运动鞋市场持续扩张.中华体育网，2002-3-1.

［3］ 晋江运动鞋企业可能淘汰一千家［J］.文体用品与科技，2002（3）：52.

［4］ 集中度（Rate of Concentration,简称CR,下同）是产业经济描述产业中市场垄断和竞争程度的一个重要指标，一般以市场上前几位企业的产量或销量的比例来显示。最早提出以该理论对产业集中度进行测定是哈佛大学的贝恩，他将集中类型分为6级，如CR4>30或CR8>40（CRn表示市场上最大的前n位企业所占市场份额），则该产业为寡占结构，反之则为原子型结构.

［5］ ［美］ Portor. ME. On Competition. A Harvard Business Review Book，1998.

［6］ 詹建国.中国体育用品名牌战略思考［J］.天津体育学院学报，1999（2）.

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［8］ 中国体育鉴赏［M］.北京：北京体育大学出版社，1998.

［9］ ［美］迈克尔·波特.李明轩，邱如美译.国家竞争优势（中文版）［M］.北京：华夏出版社，2002.