名为卖广告，实为卖孩子

令狐补充

我觉得，人生憾事，莫过于自己明知是偏见，却每每被事实印证。这样一来，内心所感受的失望和内疚，比偏见本身对自己带来的伤害更大。杭州下金沙小学在全校学生的校服上印上了建材市场的广告，就给我商业一旦如脱缰野马、无孔不入，则邪恶无比，且受害的首先是孩子这样一个旧有印象，提供了一个鲜活的例证。

作为一个曾经混迹广告圈的成年人，品牌管理方面的ABC我是略知一二的。在此我忍不住要给不知道怎样卖广告的商人普及一点常识。简要地说，广告者，广而告之之谓也，通俗地说，就是“叫卖”。殊不知这是一个商品信息传播过程，也是一柄双刃利剑，在企图过关斩将取得良好商业业绩的同时，也大有伤害自己的可能。一个商人，要想东西销得旺，在传播产品信息的同时，还要赢得买家的好感。也就是说，聪明且稍微有点社会责任感的商人，不能只想着做广告提高知名度， 还要考虑到结果是好评还是恶评。具体到胆敢在下金沙小学校服上卖广告的建材商人，其愚昧无知之处，就在于不知道一个看上去可以占便宜的地方，其实有一个吃大亏的陷阱。而这个陷阱，竟然在一群天真烂漫的孩子背上，成天在市场附近、学校内外招摇过市。最让人“闷绝”的是，这个陷阱曝光后，嘲弄声四起、臭名远扬的事情，竟然是该校校长所说的广告是在保护学生不至于丢失。

当然，通观报道，校长在事情败露、被家长质疑以及媒体曝光后，自我辩解的愚蠢，是商人远远不及的。在每一件校服就是一个广告位的情况下，孩子成了移动媒体。众所周知，任何广告都是有代价的，不是权钱交易，就是钱权交易，岂有他哉?所以，校长面对家长和媒体的追问，回答说，这是为了感谢建材市场对学校的帮助。这话很动听，但听起来太像此地无银三百两了。

这件荒唐事，还启发了我一个猜测:该校校长可能是一个经商不成、改办学校的失败者。为人师表是教师这个崇高职业的本分，一个合格的校长，更应该是教师的表率。但我们耳闻目睹的是，这个校长是一个名为卖广告、实为卖孩子的奸商，好在天网恢恢，报应不爽，落了现在这样一个舅舅不疼、姥姥不爱的下场。

编辑评

把校服当成移动广告位，仅仅从广告本身讲，确实是有效的。但是如此有效的广告载体，中国人经受市场经济启蒙数十年，为什么没有人做？这只能说明这个社会的逐利冲动无论怎样强烈，人们依旧保守着最基本的人伦底线，不能把孩子当作商品！所以，自作聪明的校长和建材市场，看似突破了一个广告创意的空白，其实是冒犯了社会伦理的边界。