点燃激情 淬炼品牌

肖　箐

北京奥运，曾令人期待，举世瞩目。第29届北京奥运圣火的传递同样令人心驰神往，激动不已。圣火点燃的是向往美好世界人们心中的激情。圣火传递的是人类共同的美好愿望：和平、进步。圣火照耀的是光荣和梦想……

2008年8月6日，离奥运会开幕仅有两天，作为第29届奥运会的合作支持者，中国金币行业的代表中国金币总公司总经理单建生参加了奥运圣火在北京的倒计时传递过程。日前，本刊记者就作为奥运火炬手的感受等采访了单建生总经理。

点燃激情

虽然奥运会已胜利闭幕，但谈起作为火炬手传递圣火的感受时，单建生总经理还是激动不已，幸福和自豪在眉宇间流淌，传递过程仍历历在目。

8月6日下午15点07分，令中国金币人为之期盼自豪的一刻终于到来了，作为奥运圣火北京站传递的第375棒火炬手单建生总经理，与瑞士籍国际友人劳伦特的祥云火炬进行对接，在高擎着的火炬轰然点燃的瞬间，交接现场响起了经久不息的掌声和欢呼声。与劳伦特击掌相庆后，单总迈着自信而矫健的步伐开始了长约50米的奥运圣火“和谐之旅”，他时而紧握拳头高高举起，表达中国人民自强不息的精神和品格，时而以灿烂的微笑和频频的挥手致意向现场群众传递着中国金币人的自信与激情。

“能亲手将奥林匹克精神传递，我感到非常骄傲和自豪。能够成为火炬手，是大家对金币公司和金币行业的充分肯定。当到达火炬传递现场后，那激昂热烈的氛围深深地感染着我，那种激动的心情难以名状，我时刻感受到那种强大的民族精神，还有作为中华儿女的自豪与荣耀……”

虽然按照奥运火炬传递惯例，奥运火炬手在完成传递任务后可以将火炬留作个人珍藏。但单总在火炬传递结束后，没有选择自己珍藏，而是选择捐献给自己所在的金币总公司，由公司将这件具有重大纪念意义的艺术品永久收藏。

淬炼品牌

奥运作为世界品牌，已深入到全球热爱和平、发展的人们心中。四年一度的奥运会，是人们交流欢聚的美好日子，是传递爱和希望的盛会。在分享欢乐的同时，我们也强烈地感受到奥运品牌的精神力量越来越深入地影响着我们的生活。具体到作为火炬手参与奥运火炬传递对于中国金币品牌建设的意义，单建生总经理表示：“品牌的建设和形成一定程度上是需要通过具体的形象进行展示宣传的。本次火炬传递活动实际上是非常好的一个展示我们金币品牌的历史机遇。通过火炬传递，我们宣传奥林匹克精神，宣传中国，也宣传了金币行业和金币产品的品牌，这是互相促进、互相借力的。同样，通过圣火传递活动，也可以推动我们进一步努力工作，把品牌做好，使我们的品牌发扬光大。”

在对金币行业发展规律深刻把握的基础上，中国金币总公司提出了共建中国金币品牌的理念，确立了金币事业可持续发展的基本战略。一是明确了金币品牌建设的重要意义，确立了金币品牌建设的三方主体，即在中国金币品牌的旗帜下，以金币总公司为主导、经销商为桥梁、集藏者为基础，三者共同成为中国金币品牌建设的主体。二是确立了中国金币品牌的核心文化价值，这就是“淬炼金银，传承文化”。这一核心文化价值要求将提高产品质量和文化附加值作为创建中国金币品牌的重中之重，使金银币真正成为高工艺水平的文化载体。

强调共建中国金币品牌，是由中国金币品牌的特性决定的，其特性主要表现为以下三个方面：第一，中国金币品牌不是一个新的品牌，已经有了近30年的发展历史，积累了丰厚的品牌资源，形成了较强的市场影响力。第二，中国金币产品是国家法定货币，兼具货币属性和商品属性，中国金币的品牌代表了法定货币的权威性，树立和建设好中国金币品牌，也是在维护国家、人民银行及法定货币发行的权威和信誉。第三，中国金币品牌不仅仅是金币公司的品牌，而是整个金币行业的品牌。

中国金币品牌建设要发挥和统筹金币公司、经销渠道、集藏消费者三方主体，兼顾三者利益。金币品牌的建设是一项复杂的系统工程，金币总公司、经销商和集藏者三方，在共建中国金币品牌的过程中享受中国金币品牌的价值和利益，在享受中国金币品牌的价值和利益的同时，进一步共建中国金币品牌。中国金币品牌的建设要求三方必须形成良好的互动关系和合力作用，不断提升的中国金币品牌形象和品牌价值又给金币公司、经销商和集藏者带来更多的艺术享受和经济利益。

共建中国金币品牌，必须要明确各主体的努力方向，确定各自应该承担的任务。首先，要充分发挥金币公司在中国金币品牌建设中的主导作用，通过提高产品质量，加大宣传普及，改进营销体制，完善售后服务等方面的工作提升中国金币品牌的形象。其次，经销商的任务是要发挥桥梁作用，经销商要立足当地培育集藏者群体，普及金银币知识，通过诚信规范的零售服务维护中国金币品牌的形象。最后，集藏者的任务是发挥基础作用，快乐收藏，理性投资，做一个高素质的收藏者。

留住辉煌

奥运圣火传递的距离是有限的，但铭刻在中国金币人心中的喜悦却是无限的。当单建生总经理高举祥云火炬将激情和梦想传递的时刻，整个金币行业为之感到荣耀，所有金币人都感到了无上光荣。虽然短暂的传递很快就结束了，但相信这一刻将长久地烙在所有金币人的心中。这是中国金币人传递奥运圣火的终点，更是中国金币人不断超越自我，去完成伟大梦想的起点！

谈到中国金币事业的下一步工作，单建生总经理指出，中国金币总公司要继续以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领全局，在总行党委和企管会的领导下，解放思想，求真务实，开拓创新，以中国金币品牌为抓手，以企业改制为契机，抓经营，促管理，不断增强金币事业可持续发展的能力，把金币事业做精做细做强，创建一流现代企业集团，不断开创金币工作的新局面。