米皇掀起羊绒时尚风暴

林 小

高背沙发、白色皮箱、红酒、黑胶唱片，构筑旧上海的奢华年代色彩斑斓的羊绒时装，点亮T台上的绚烂时空，优雅知性的关之琳小姐，演绎羊绒华服的“奢美传奇”。米皇·祁刚高级羊绒时装发布会，11月3日在北京饭店隆重开演。

米皇牵手祁刚

“烈焰红唇、紫醉金迷、蓝调恋情、绿野梦蝶、浓墨华彩”，这些诗情画意的名字，正是代表了米皇羊绒此次作品发布的几大系列。打破“单”、“灰”束缚，羊绒逢遇“多彩暖流”，设计师祁刚大胆将紫色、裸色、粉黛、水蓝、鹅黄、青莲等多种流行色运用于羊绒中，让现场观众惊艳于羊绒的多彩之美。设计上，高级成衣前卫设计理念和设计手法在羊绒面料上首次应用，人们惊叹：羊绒原来可以如此奢华而时尚!当米皇山水画创意的“浓墨华彩”系列亮相时，色彩斑澜的羊绒软黄金与施华洛世奇水晶、皮草等完美融合，充分彰显米皇羊绒的华丽与高贵。“这非概念作品，模特可以穿上它登上世界级T台，年轻白领也可以穿着参加宴会”，祁刚说，“其实这场秀的意义不仅仅在于羊绒的‘多彩化打破了传统风格，更是展现了引领流行趋势、焕发活力的‘羊绒时装，羊绒行业从此奢华而时尚。”T台背后，是米皇羊绒“多彩战略”的爆炸性“当量”发挥了重要作用。

多彩战略率先破局

近年来，羊绒产业遭遇到了发展困局，单一品种、单调色彩、单一季节、单一渠道的“单一”局面成了困扰羊绒行业发展的致命“瓶颈”，“软黄金”的价值得不到真正体现，一直制约着羊绒板块在中国服装产业中的比重和地位，这种现状持久得不到本质改观。业内资深人士认为，品牌要突围，就必须打破“单一”的行业现状。米皇羊绒的战略举措引起了业界的广泛关注。南派羊绒板块的领军品牌米皇针对行业目前季节单一、品类单一、渠道单一、终端文化缺失等模式问题，大胆打破行业局限，从2008年开始了涵盖产品、渠道、营销等方面的“多彩战略”。以多季节、多品类、多渠道为核心，改变单一产品结构、以流行色时尚化、以设计崛起对抗产品同质，从而打破市场容量瓶颈。率先实现羊绒格局的品牌突围并有望形成领军效应，带动行业改变现状。

记者通过现场采访了解到，米皇羊绒多彩战略实施两年来成效显著，连续6年实现销售20％至30％的稳步增长，2008年米皇在全国20多个省已设立了380多家专卖店，销售网点快速渗透到二、三线城市销售额迅速提升。金融危机下的2009年继续稳步增长，销售网络将突破性拓展至500余家。董事长吴金海说：“要稳步发展，一步一个脚印地走好，现在，我们就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”

明星设计师战略设计崛起

高级成衣前卫设计理念、手法首次运用在羊绒面料上是本届北京时装周上最大的亮点之一。而引进国际知名的设计师，启动“明星设计师战略”，导人国内外专业的设计机构，以强大的研发团队，为羊绒产品注入时尚、活力，塑造“时尚羊绒第一品牌”，则是米皇羊绒两年来谋求行业破局的又一战略举措。

着重体现时装化、时尚化概念，通过与国际时尚同步的设计，突破传统消费观，改变消费者羊绒服饰老龄化消费印象，米皇羊绒自设计理念上便将羊绒的实用性与艺术性统一，让羊绒服饰从传统的保暖功能性服饰正式步入到日常时装领域，从而与高级成衣女装一样随时处于时尚前沿，锻造“羊绒时装”。在今年6月份的订货会上，羊绒时装一面世便得到了经销商的支持，订货量一举比去年同季增长20％以上。

“米皇这个名字很有意思。”公司董事长吴金海这样解释道：“在英语里‘cashmere就是开士米羊毛织品，羊绒的意思。取其中的一个‘米字，而‘皇在中国就是最好的。而纵观这些年的发展，“米皇”这个名字正恰如其分。2001年公司成立，2002年试生产，2003年正式走向市场，2004年开始连续5年荣获北京十大热销服装品牌称号，2005年建立全国营销网络，2006年荣膺中国驰名商标和国家免检产品两大国家级荣誉，成功跻身全国强势品牌阵营，2008率先在行业实施多彩战略，2009年与中国流行色协会共同建立“中国羊绒色彩研发基地”。中国时尚羊绒领军品牌的“米皇”正在以自身的崛起改变中国羊绒行业格局。

这就是米皇，色彩和设计主打的时尚，有如蝴蝶舞动着的双翅。无声息间，正在掀起一场改变中国羊绒行业格局的强烈震动，也许不久就能感受到。