Ｋａｎｇｏｌ：酷的进化 从头说起

根据BBC报道，在一项由广告及行销高手评选的“最酷品牌”竞赛中，意大利重车Duoati拔得头筹，美国动画连续剧《南方公园》与《辛普森家庭》、日本啤酒Asahi等均榜上有名，而英国帽子Kangol则是时尚项目的赢家之一。

虽然频率不是太高，以正经闻名的英国人，偶而也可以和“酷”扯上些关系。最初灵感来自法国贝雷帽的Kangol，是货真价实的英国品牌，刚刚才欢度其创办70周年。一顶变化不大的帽子，说穿了，如何在经过了如此漫长的岁月之后，仍能以突出时髦的姿态，在市场占有一席之地?除非让帽子不再是帽子，让帽子成为一种文化。

追随时代变迁

圣诞节前夕，在可以观望六本木东京中城(midtown)美丽夜景的东京硬石餐厅(HardRock Cafe)，几百顶Kangol帽子像波浪一样舞动，戴着它们的是日本媒体界、潮流界与艺文界相关人士，这里正举办Kangol生日派对，而小舞台上为此表演的人可非等闲之辈。

想看艺人还比较容易，但要请日本潮流教父藤原浩出马，可就得场子够有意思或他老人家心情够好了。他当然愿意出席，不止因为他旗下品牌Fragment和Kangol刚发表限量联名款，而且他向来不吝于戴着Kangol曝光。Kangol现任总监David Wilson便先从杂志上得知这号亚洲重量级人物原来是自家产品爱用者，某日他们在纽约街头邂逅、相认，才开启了合作机缘。

众多年轻人追随藤原浩身上稍纵即逝的潮流及永恒不变的经典，就像上世纪80年代的街头少年追随Hip Hop歌手L.L.Cool，文艺青年追随独立制片导演昆汀·塔伦提诺，憧憬古典气息又不甘臣服于旧体制的中产阶级追随戴安娜王妃。或者更早之前的摇滚世代跟着“披头四”欢呼并高喊爱与和平；再早之前，好莱坞观众仰望传奇的玛琳·戴德丽与葛丽泰-嘉宝为银幕女艺人开启了一种神秘而个性化的另类形象；甚至回溯到世界大战落幕后，欧美国家正充满百废待举、跃跃欲试的蓬勃气息。而这一切，都可见Kangol参与其中。如此一顶帽子，怎么可能被置身于流行的进展之外?

创造不同的酷

第一次大战结束后，波兰裔犹太人Jacob Henyk Spreiregen开始将法国贝雷帽(Beret)引进英国贩卖。这据说最早由15世纪法国牧羊人所发明的无檐帽款，既不妨碍行动、保暖又摺收方便，在军队中风行起来；法国坦克部队、英国特种部队甚至纳粹装甲兵都戴上贝雷帽，加上名将军蒙哥马利推波助澜之下，作为战乱年代中的勇气表征，贝雷帽自然也开始备受瞩目了。

最有生意头脑的犹太人怎会放过此商机?1938年Spreiregen在英国郊区设立工厂，成立了自己的品牌Kangol，k代表编织(knitting)，ang代表安哥拉羊毛(angora)，ol代表羊毛(wool)，非常直接了当，都是帽子相关词汇。之后Kangol一方面赞助英国奥运代表队与美国女童军协会等巩固其英伟形象，一方面请来Mary Quant与Pierre Cardin等新锐设计师开发更多帽款；上世纪60年代取得与Beatles独家合作权，更让品牌一举攻占年轻市场，自此，Kangol真的与“酷”划上等号了。

更酷的是什么?传奇女帽制造大师GrahamSmith从1981年起展开与Kangol长达10年的合作，他为戴安娜王妃设计的那些优雅又戏剧化的华丽宽边帽真是令人难忘。皇室成员开始搞叛逆，而街头文化也到了引爆时机。包括Run DMC、L.L.Cool等嘻哈明星凭借音乐才华赚入大笔财富，他们披毛草、挂金链，然后戴上Kangol的帽子；在单曲《My Rhythm Aint Done》里，L.L.Cool如此写道：“我戴Kangol，而不是伪造的白(人)头发。”

当然选配件不需要考虑这么多象征意义，好看又实用才是重点，众多明星与藤原浩钟情的，还是Kangot最传统的504与Galaxy帽款；但或许历史早已在不知不觉中成了产品最好的装饰，让我们在许许多多的帽子中，一伸手，就不自觉伸向了那只袋鼠标志。

(责任编辑／袁红)