《小趋势》的大能量

烈　日

如果你稍加留意，就会在你身边发现这样一些小群体：在地铁或汽车上耗费两个多小时以上的上班族；通过互联网相识相爱并结婚的夫妇；休息时不去社交而是把自己关在家里的宅男宅女；坚决不生孩子的丁克一族；視宠物为子女的宠物父母一族……小趋势在流行，阅读《小趋势》形成一股潮流。2008年下半年，国内很多报纸在陆续连载《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》一书，各地畅销书排行榜上也闪现着《小趋势》的身影。

这就是由青豆书坊策划引进，中央编译出版社出版的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》。这部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作，与上世纪80年代引起国人热议的《未来的冲击》和《大趋势》相比，已成为新世纪商业社会预言中最摩登的话题。

该书作者马克·佩恩1995年至2000年间担任比尔·克林顿总统的战略顾问，并因此闻名遐迩。他通过可靠的信息和分析，揭示出社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。这些群体为数不多却充满活力，正在社会发展中起着重大作用。书中以美国为基础，列举了影响未来社会发展的如上罗列的75个小群体的发展动向，它们可以被用来推动一个新的行业，也可以用来作为投资战略指南。揭示“小趋势”的意义在于：政治家能否及时地发现这些“小趋势”，并针对其制定适当的社会政策，引导其积极发展，将负面影响降到最小；商家能不能对这些“小趋势”进行精细划分，以发现潜在客户群，创造更大的市场。

《小趋势》采取实证性研究，用数字来说明问题，通过统计的方法来做出模型，进而对社会作出一些判断和预测。翻开《小趋势》，几乎每一篇章都有表格、统计图，一个个数字、一条条曲线，给人们最直观的结果。譬如，目前科技型奇客是世界上最喜欢社交的人之一，其中有一部分是“技术红颜”，即这些女性除了使用技术，还推动绝大部分消费类电子产品在美国的消费，引领席卷美国的高科技产品的抢购潮流，仅在2006年，消费类电子产品的销售额大约是900亿美元。在书中，提供的消费电子协会的统计数据更让人大吃一惊：女孩和男孩使用手机之比是88％：83％，由此不难看出，女孩比男孩更喜欢使用手机。因而在文章结束时，作者对技术产品设计师提出了建议：在未来几年里，设计产品时最重要的问题仍然是“女人想要什么”。

来看看这个例子，“通过互联网结成的夫妻”，在美国，2007年有440万人结婚，其中10万人是网恋，占总数的2％还要多，而且还在呈现增加的趋势。这个小小的趋势会有什么后果吗?它会增加夫妻双方来自不同城市、不同阶层状况的比例，并增加人口的流动性，这会是一个不小的社会问题；生意上么，它也会带来更多网恋失败的案例，于是网上心理治疗师会成为一个好职业，至于那些专门为网上情人打造的小圈子，怕也不是无利可图。这些一个个有着不同喜好和生活方式的小群体，看似不起眼，但他们却迅速、激烈地发展着，形成了看似微小的趋势，并在社会变革中发挥着重大作用。

敏锐的策划人看到了《小趋势》的洞察力与前瞻性，而比照美国的“小趋势”来观察中国的当今社会，也许能够发现比美国多得多的具有中国特色且可能对未来中国社会产生影响的“小趋势”，这正是策划人引进该书的目的所在。

于是2008年10月《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》出版了，除了组织各方面的专家学者进行研讨，出版方还给媒体提供了丰富的、多角度的书评文章，以便读者迅速了解《小趋势》的内容与风格。之后，随着各大媒体的陆续连载，读者不仅可以以借此书了解美国，也有助于预见中国，因为这里所揭示的美国社会生活中的新趋势，有的在我国已经或隐或显地表现出来。

《小趋势》的译者之一、中央编译局世界社会主义研究所研究员刘庸安说，现在的中国人，尤其是中国的青年人渴望进取、渴望实现自己的人生价值。他们不想重复父辈的生活，他们要主宰自己的命运、编织自己的梦想。而随着各种思潮、时尚、机会的涌动，这种欲望的冲动会以各种方式迸发出来，从而使追求目标相同、个人喜好相似、行为方式相近、家庭背景相仿的人形成无数个小趋势，只不过在中国，我们称之为“族”——比如白领族、打工族、丁克族、啃老族等等。佩恩的小趋势里那些“办公室恋人”、“大龄单身男女”、“上班太远的人”、“用宠物代替孩子的人”，在我们身边也能找到同样的例子，虽然所处国家存在政体、经济运行方式等方面的不同，但书中所示对我们并非没有借鉴意义。

一本书能否畅销，往往与当下的社会政治、经济、文化、教育、科技等环境息息相关。《小趋势》的流行正是因了它触及了社会的神经，把握到了未来社会的发展趋势，激发了大众的阅读期待。同时，也为我们提供了看待中国社会当代变化的多元化视角。