金融危机冲击下ＤＩＹ行业的

本刊记者

2008年，对于全球经济来说，是不平凡的一年，几乎所有人都带着极大的期望迈入而带着忧伤告别。这一年的DIY行业也不平静，有倒闭了的。有被收购了的，有合并了的，有惨淡经营的……金融危机来得如此突然，恍如一夜之间人人谈“机”色变。DIY产业究竟处于何种境地?他们怎样各显神通度过危机?在这危机中，究竟蕴含着怎样的机遇?

“今年难做咯!”华南DIY市场集散地的广州太平洋电脑城一期某门店老板林先生说。他一边收拾店面的东西，一边对记者说：“今年特别难，现在虽说到了寒假，往年应是生意比较好的时期，但是从近期的销售来看，情况相当的不乐观啊!”

在中关村打拼10年的冯先生告诉笔者，从股市大跌开始，到现在金融风暴，自己的生意一天不如一天。尤其是自己那些固定的大客户，都是各大企业、公司的采购部门，每到一定时期都会来自己柜台采购IT配件，而如今则是杳无音信讯。打电话追问得到最多的答案便是上级领导指示目前能省就省减少不必要的开支。如今冯先生的生意淡了，之前需要4个店员送货，装机有时还忙得不可开交，但是现在只要2个人都可以应付，所以冯先生为了平衡收支关系决定辞掉1－2名店员，这也是不得已而为之。

覆巢之下焉有完卵?

自2008年9月15日，曾为美国第四大投资银行的雷曼兄弟控股公司向法庭提交破产保护申请，就宣告了金融危机向IT行业蔓延的开始。雷曼等几大投资银行的破产裁员，让RIM(黑莓手机)一下就损失了5万名以上重要客户。当然，提供PC、服务器、网络设备，打印机等IT产品的企业都遇到这样的噩梦。

中国的IT产业已经成为国际IT产业的重要组成部分，显示器、笔记本电脑产品占据全球总产量的50％和80％。在这种全球一盘棋的格局下，中国的制造业也难以成为覆巢下的完卵。据统计，2008年上半年，中国电子信息产品对美国出口增长11％，同比回落了20个百分点，对欧洲出口也呈现增速放缓现象，出口下降8个百分点。

2008年9月25日，哥尼电子公司宣布停业，至此国立这个曾经的龙头品牌彻底从音箱史上抹去了。昔日板卡英雄——升技也在2008年年末关闭整个公司，从此退出了这个市场。

从2008年初开始，内存，闪存卡，U盘等存储产品都不同程度的大幅度降价，出现1GB跌破60元的超低价：与此同时，显示器价格的下滑也是以飞流直下的速度进行，DIY卖场可谓“哀鸿遍野”，惨声一片。处于上游的LCD面板，内存颗粒，硬盘等主要制造厂商纷纷减产应对。整个PC产业链的信心指数开始下降，由于市场担心PC需求疲软会累及处理器，英特尔股价跌到5年来最低水平。

东莞，可以算得上是本次中国金融风暴中的风眼。“在这里，每天都可以看到有小工厂倒闭。”金河田市场部经理赵凯说。

虽然多数厂商在接受采访时都不认为lT业会出现负增长，但是“减缓“和“下滑”这些词汇频繁出现在它们各自的报告中，也透露出了其中隐含的趋势性信息。

最近集中发布的国内几大PC厂商财报显示，行业整体利润出现了巨幅下滑，开始步入自诞生以来最大一次“寒冬”时节。清华同方的Pc销售量出现了6.64％的下滑：长城2008年上半年净利润下滑幅度更是接近5成。

一个个冰冷的数据，令人不寒而栗，冬天真的来了么?这个冬天怎么过?

坐以待毙还是自救?

“凡善弈者，每于棋危劫急之时，一面自救，一面破敌，往往因病成妍，转败为功。”在中国IT业受到金融海啸冲击时，曾国藩的这句话或可引领业界找到“冬日暖阳”。

裁员，回购股票、转型、推迟PO……不一样的自救出路，却是一样的荆棘满路。

显示芯片厂商NVIDIA表示，该公司计划在全球范围内裁减约360名员工——约占该公司员工总数的6.5％，这将使得该公司能够继续对战略性增长领域进行投资。NVIDIA总裁兼首席执行官黄仁勋(Jen－HsunHuang)在一份声明中表示：“考虑到目前的商业环境，尽管很艰难，我们今天作出的决策是必要的。”

松下公司笔记本电脑部门的负责人KypWalls则表示，松下管理层上周曾经召开会议商讨未来4－6个季度将会面临的需求下滑。他说，有些客户已经将2008年第四季度的采购计划推迟到2009年，有的客户甚至有可能直接取消订单。因此，松下不得不尽力降低成本。缓解危机就要开源节流，开源短期内难以突破，那么就只有节流，而其直接后果就是裁员。

“裁员并不是解决问题的灵丹妙药。”有业内专家针见血地指出，能否借裁员之机，提出更好的发展规划和策略，以挽回在市场上业绩的下滑是IT企业目前所需要考虑的问题。”

未来并不可知，但不得不出手自救。回购股票，裁员、加速向软件，服务业务的转型，增加新兴市场投入……此时，也成为一些大企业进行并购的最好时机。

一向宣称死也不做A卡的XFX也不得不向形势低头，开始与AMD合作，过起“脚踏两只船”的日子。与此同时，A卡的另外一对显卡冤家迪兰恒进和蓝宝石也传闻即将合并，以达到“1+1>2”的效果。

分析人士认为，IT巨头或许将掀起收购那些专门开发尖端技术的小公司的浪潮。类似的成功案例在“9·11”之后也曾经有过，思科在1年内收购了9家公司，这些企业现在为思科每年所做的贡献占到了20％。目前，思科全球CEO钱伯斯也表示，将利用手中的20亿美元进行合理的收购。

抱团过冬对于被收购的企业来讲，是个非常糟糕的消息。华为及香港电讯盈科集团这两家急于出售大额资产的亚洲电信业巨头，都因为市场的不景气而受到了潜在买家的压价。同时，在寒冷的环境中，由于融资手段更少，现金成为最关键的因素，那些持有大量现金的企业将能够生存，并且能够以较低的价格收购竞争对手。

英特尔董事长贝瑞特近日表示：“我认为大家都会采取谨慎的态度。但是没有人能够预测到这个影响将会有多大。目前我们唯一能够做的，便是把握好我们所能够掌握未来的命运，”

危机中孕育着机遇

在日前举办的“2008中国电子信息产业高峰论坛”上，商务部部长助理崇泉表示，目前，我国电子信息产业从高速增长转变为中速增长，增速趋于平稳。

“现在经济大环境虽然不是特别好，但从长远来看，这对IT市场，尤其是中国的IT市场是很好的发展机遇。中国经济在全球是成长最快的，预计2011年或201 2年，中国PC市场将成为世界最大的Pc市场。危机来了，从某种程度来讲也是有好处的，不管是对人，还是对企业，都意味着很大的机遇。“华硕中国业务群品牌总监郑威说。

华硕自2007年首推的低价笔记本EeePC，占整体曹收比重已由2008年第一季度时的10％快速攀升至第二季度时的18％，即便对手Acer、戴尔及惠普等陆续加入行列，但华硕仍维持全年出货量超过500万台。

2008年1 2月23日，Dlsplaybank统计数据显示，今年低价上网本总出货量突破1462万台，优于市场预期。出货量排名则以Acer后来居上，创造了今年单月笔记本电脑出货量全球第一的神话。华硕紧追其后，惠普出货也冲上10027台大关，微星以黑马之势排名第4。

MIC产业分析师古亚薇表示，全球金融风暴笼罩，消费市场需求趋向保守的发展趋势，为平价上网本提供正面助益。金融风暴的袭击，使得消费者在需求上缩减开支，对价格更加敏感，纷纷靠向“廉价、时尚”的上网本，可谓时势造就了“上网本”这个英雄。

预计在今年年初会有更多品牌更多商家加入“上网本”行列，这个市场将形成金融危机中的一块绿洲，给疲软的市场带来春天的气息。

与此同时，也有厂商开始把目标投向了学生市场——这个危机中的保险箱。

“如今的学生，上大学都需要电脑，作为父母，再穷也不能穷了孩子。这年头，信息就是金钱，怎样也要让孩子跟上社会的潮流，以后才能成为有用的人。”尽管经济并不宽裕，广州的郑先生还是为今年刚刚上大一的儿子组装了一台4000多元的台式机。

在中国传统的家长眼中孩子是最重要的。而对中国般的家庭而言，孩子在家庭支出中占着不可动摇的绝大多数份额。“金融危机?不觉得啊，该换的配件还是会换，要买的笔记本还是会买。”广州某大学的学生陈同学说。

家长“望子成龙”、学生们互相攀比的心态刺激了IT行业的进步发展。因此学生市场已经成为商家眼中的一块肥肉。以至于有人说“学生市场是一座大金矿，得学生者得天下。”学生是个特殊的社会群体，有着自己特殊的消费观念和消费行为。对于成长中的学生，其世界观人生观、价值观正处于定型阶段，极易受同龄人、商家及社会的影响，具有较强的可塑性。因而，学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场。

明年会是怎样?没有谁说得清楚，但是谁都有可能赢得这场无硝烟的战争，这就要看谁的产品定位好，更具创新性谁的品牌找准了宣传对象，宣传更到位。