浅谈企业博物馆的展示设计

李 帅

摘要：现代社会的迅速发展，博物馆所处的社会环境也在不断的变化，公众对博物馆功能也在不断提出新的要求，因而对博物馆的划分也更加细致，出现了新型的企业博物馆。而企业博物馆的展示设计也具有独特之处。

关键词：企业博物馆文化展示设计视觉符号

中图分类号：G265文献标识码：A文章编号：1005-5312(2009)24-0064-02

一、企业博物馆的时代定义

博物馆被定义为是一个不追求营利的、为社会和社会发展服务的、向公众开放的永久性机构，以研究、教育和欣赏为目的，对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。博物馆学认为博物馆也具有娱乐功能，教育和娱乐功能在当今社会有了新的载体——企业博物馆，而且越来越多的企业都在设计建造自己文化的博物馆。

企业博物馆是企业文化的一部分，主要是收藏企业历史和文化的印记的展览馆，讲述行业发展的历史，弘扬企业文化、提升城市城市形象，并对当地经济和现代文明建设发展起到一定的推动作用。

二、企业博物馆的发展

不管是展示商周玉雕鞋到清朝花盆底鞋的履文化的博物馆，还是从元朝至今，三十多个民族服饰的博物馆，或者一个可以让你知道啤酒酿造历史的博物馆，在那里你可以看到酿造的过程和工序，可以知道啤酒生产的整个过程。这些博物馆都是这个企业历史文化的档案馆，是文化橱窗和精神的象征。藏品和展示内容有着鲜明独特的企业特点，是企业历史文化在现代的延续。

企业博物馆作为介绍企业的历史沿革的过程，它与传统博物馆有着最大不同点，它具有短时间的发展的时效性，更加容易可以看出企业的变化与发展，延续性，企业博物馆不是仅仅作为一个企业的介绍，它更加对企业的发展做着补充与启示，具有可持续性与动态性，是变化与进步的。

三、企业博物馆的展示设计

王宏均在《中国博物馆学基础》中对博物馆陈列的阐述是“是在一定空间内，以文物标本为基础，配合适当辅助展品，按照一定得主题、序列和艺术形式组合成的，进行直观教育、传播文化科学信息和提高审美欣赏的展品群体。”现代企业博物馆的室内设计的要求空间职能清晰、结构简洁明了、视觉系统能很好的传递参观者所需要的信息，使得参观者在参观的过程中能够融人到博物馆的环境中去，体验其不同阶段企业发展所传达出了的深厚文化内涵。

由于目前中国的企业博物馆刚刚起步，往往将展示局限在狭义的范围内，只是注重博物馆内陈列的形式设计，没有将内容设计适当的融合进去，忽视了物与物以及物与人之间的连接关系，也就是情节关系。

上海美特斯邦威服饰博物馆内的服饰展示设计较为成熟，它遵循了展示活动的根本原则——为展品服务，而且其表现形式多样化。博物馆共征集到三十多个民族的服装、织绣、银饰及织机、缝纫机、熨斗等贵重物品，并在展示陈列上运用了多种设计手法，使蕴藏在实物内部精神内涵和情感信息更生动的展现在叁观者跟前。

(一)展示的视觉元素

展示视觉元素类型，以展示环境中各类符号的为主体，符号作为负载和传递信息的一种代码，它是信息传播过程中的重要环节和必备要素。符号的种类很多。像平面的符号，视听符号，造型符号，各类的展板，展架，电影，电视，二维或者三维媒体。企业博物馆展示中运用的符号，一样具备内容和形式两方面的内容。

博物馆展示中，经常是利用对实物的直接展示加以文字的详细说明，或者是通过一段视频展现实物。像上海美特斯邦威服饰博物馆的内部设计采取大通柜、独立展柜与大型立式展屏结合的方式，通过衣冠王国、至尊气象；民族华章、缤纷霓裳；民间风韵、时尚新装；精美饰品，生活点缀；绚丽织锦、大千世界五个板块的展示，向参观者整体介绍了中国服饰文化发展的过程，也见证了美特斯邦威成长的创业历程。

(二)主题性的展示设计

企业博物馆多以展示企业文化和发展为主，因此设计者应利用符号的多样性，扬长避短，突出每个部分的主题思想。设计者除了了解企业文化和发展之外，还应将各种设计元素进行分类，依据他所不同的特性进行设计研究：

1造型符号的设计

展示设计中的造型设计往往是展示中的重要符号，它不仅是展示空间中造型的设计，也带有传递信息的功能。一般来说造型符号可以分为两个大类，一类是约束性的符号，也就是造型设计在空间中要求更精确一点；另一类是非约束性的符号，也就是造型设计在空间中可以模糊一些。前者更多的运用在企业博物馆的过渡空问当中。后者的模糊性，给设计者带来了不少难度，设计时应结合企业的文化介绍的阶段性，充分考虑参观者的心理特征，以及对展品的理解能力，把握同构的设计原则，将造型符号恰当的在展示空间中表现出来。

美特斯邦威企业博物馆人口设计，正是这种非约束性的造型设计，在入口处设计成虚掩的中式屏风造型，其造型符号古朴大方，在一面面磨砂玻璃的造型上雕刻了中国传统服饰的龙凤纹样，同时前面设有七个小展柜，展示传统服饰的细节之美，将中国服饰文化的灵动之美第一时间展现给参观者。

2视听符号的设计

视听符号主要指以电视、大型投影等为载体的信息编码形式。视听符号的感知器官有两个。即视觉和听觉。视听符号在各种符号形式中占有优势地位，科学家在研究中发现，人们通过视觉所获得的信息量能达到总量的80％以上，而听觉所获得信息也占到10％，在记忆方面，视听结合就能记住一半的信息量。正是因为视听设计更符合人类的心理和生理特征，现在越来越多的博物馆将等离子电视和大型投影都运用到设计中来。

企业博物馆相比传统博物馆，形式可以更丰富。在企业宣传方面，企业的历史资料应该通过更多的视听设计，使参观者乐在其中。人们获得了有价值的体验外，企业更能借此展示企业精神与形象。像青岛啤酒博物馆，在馆内陈列了青岛啤酒从开始到现在的啤酒包装的图片以及实物，展现了企业成长的历史。在馆内设有多媒体区域，有固定的座椅，向参观者播放啤酒酿造工艺的发展和企业发展的历程。

3平面符号的设计

平面符号是指以二维的展板、展牌、灯箱等为媒介，以文字、图片、图表为信息编码形式的符号系统。此类符号传递的信息，主要作用于接受者的视觉器官。平面符号主要是传达深度的信息资料，但是设计者在使用中经常会出现因为大段文字的罗列，而使参观者望面生畏，放弃阅读，最终页无法传递展示的信息。对于企业博物馆来说，平面符号的设计更为重要，不仅仅是藏品需要详细的说明，企业的发展史以及企业的精神内涵往往需要文字来向参观者传递，因此在文字的安排与布局上设计者应结合展示的主题性，合理的安排文字图片与媒介的结合。像展示背景的装饰，如采用何种色彩以及材质的方式达衬托展品以及文字说明的效果。

4互动符号的设计

不管是造型符号还是视听符号，平面符号都是传统博物馆展示设计的基本要求，对于企业博物馆来说，除了让参观者能在此获取相关的信息，还必须将企业或者是行业的特点传达给他们。这就要求展示设计不仅仅停留在之前的范围之内，应该添加更多的互动性设计，这种设计更符合人们的心理和生理要求，直接的拉近了企业与参观者之间的距离，企业更能藉此展示企业精神与形象。

在美国好时巧克力博物馆，参观者可以亲手制作自己喜欢的巧克力，在日本丰田汽车博物馆，你可以驾驶古老的汽车尽兴一把。中国的美特斯邦威博物馆，你可以再专业人员的指导下，亲生制作一件属于自己的手帕或者装饰品。在啤酒博物馆你可以参与到制作啤酒的流程中，感受一份独特的乐趣。

四、结语

企业博物馆与传统博物馆相比具有行业的特殊性，他结合教育与娱乐为一体，在传播信息的基础上，更深层的传播企业的文化和精神内涵，介绍企业的发展历史，提升企业精神与形象。因此展示设计在此方面不能仅仅遵循传统博物馆的设计原则，应迎合企业的主题化、综合化等因素，在造型，视听，文字图片布置以及互动体验环节的设计中，根据参观者的心理和生理需要可以进行变化和创新。并且在设计中，设计师要善于发现每类符号之所能与所不能、取长补短、各尽所能，充分发挥每类符号的长处，使其有效地与接受者交流。