寻找诺亚方舟

王　思

一场金融风暴从美国甚嚣尘上的覆盖到了全球，企业各界纷纷开始准备度过这个不期而至的“冬天”，怎样的企业该有怎样的战略，他们如何在冰河之上寻找到自己的诺亚方舟，迎来经济复苏后的春天。

随着美国华尔街顶尖投资银行的土崩瓦解，一场金融风暴从美国开始以快速蔓延之势席卷全球，在我们感受到冬天带来的寒冷气流后，全球经济也正开始准备接受金融危机带来的“寒流”。各界企业纷纷准备“过冬”，企业领导者对这次金融环境的变化也都有自己的见解，不同企业的实际情况面对同样不济的金融市场该怎样审时度势的做出正确的战略决策。

微软中国总裁张亚勤：“谨慎再谨慎。”

对于这次从美国开始甚嚣尘上席卷全球的金融危机，微软中国区的总裁张亚勤给企业提出了一些良方如何去面对低迷的市场环境。除了保持谨慎的态度，怎样花更少钱去完成同样效率的事是企业在经济低迷时期应当予以考虑和实行的。现在增加企业的相对竞争力是拉开与同行企业距离的最好时期，将来的相对竞争力增强，就会利于企业的发展。就微软自身来说，虽然是经济环境低迷的时期，但对企业来说也是一个机会，所以现在反而在不断的扩大研发投入和业务投入，张亚勤表示，微软面向中国的外包不会减少反而会增加，并且会有两位数的增长率。在和产业合作方面，技术和业务层面的合作都会增加。金融危机对于微软中国的业务不会有太大影响。同时，微软在中国的研发还会继续增长，还将继续招聘新员工。微软对在中国的外包、研发等业务都是比较乐观的。就各界企业来说，现阶段金融危机的持续时间是未知的，但有一点就是危机肯定会过去，而据以往的经验是危机过去后经济增长是相当迅猛的，所以企业要制定一个长期的战略目标，使得企业怎样在霜冷冰河的冬天里好好的生存下来且积蓄力量来迎接春天的到来。

联想集团董事局主席杨元庆：“严酷的寒冬的确来临，而且还是刚刚开始。”

在联想新发布的财务报表显示，企业在金融危机来临的时期公司利润于去年同期相比是呈大幅度的下跌形势的。使得杨元庆直呼“此次财报表出乎意料，对联想集团董事会而言也出乎意料”。联想主席杨元庆总结，因为受到金融危机的不利影响加上企业战略执行不到位导致集团业绩未达到预期的效果。针对于此，在不尽如人意的整体环境下，联想集团决定将对运营架构进行优化,以提高效率、降低费用、提升执行力，快速发展新兴市场和消费市场业务。以期在酷寒的冬季能通过一些正确的战略措施使集团的经济尽快的呈现复苏的状态。

中国移动通信总裁王建宙：“我们需要保持冷静。”

中国移动通信作为中国规模最大的移动通信运营商坦言金融危机给企业确实造成了一定程度上的不利影响。主要表现在美国纽约和香港的上市造成的震荡，也因为震荡而忽略了好的消息使坏消息的影响被放大。另一方面是由于金融危机引起出口的减少，就势必造成了通讯的减少，也是市场所影响的结果。面对这种并不乐观的大环境，移动采取的措施是通过增值服务来带动消费，比如音乐下载等，以改变普通的消费方式来带动其他方面的需求，目前来说增值业务是带动消费的最好途径和平台了。面对冬天的不期而至，移动表示有足够的资金来抵御金融风暴的冲击，这也和领导者从长远的利益考虑制定正确的投资有关，企业在预期就留有资金储备以便应对突如其来的不利状况，所以在这个冬天来得特别突然和冷酷的时候，企业还是能够在保持正常运作的情况下不放弃对于开拓新市场的战略计划。

阿里巴巴董事会主席马云：“危机真的来了”。

马云是“过冬论”的首倡者。随着经济的全球化，金融危机的波及范围肯定是广泛的，对中国而言首当其冲受到影响的应该就是靠出口为主的中小企业了。阿里巴巴顺势推出了“出口通”这一旨在帮助中小企业在严峻的经济形势下，以更低的成本达到更好的海外营销效果，同时进一步推动中小企业走向高附加值、高利润及特色出口的创新之路的实际性应用产品，以帮助中小企业度过难关。就阿里巴巴自身而言，预示性的提出过冬论意味着自身早已做好了过冬的准备，企业以帮助中小企业度过难关为使命早在2月份就通过储备人才，完善自身组织架构等策略在其他企业刚意识到危机到来的时候，就已经准备好应对措施了。同时马云还表示，金融危机后，以诚信、透明化、责任和全球化为前提的“新商业文明”将会诞生。而有关人士分析，所谓的“新商业文明”应该就是全信息化领导的时代了。在这个寒冬降临的时候，只有预见性的意识到整个大局的变化，审时度势并为此做好相应的准备，这才是一个企业能在风云万变的市场中发展的有效途径。

搜狐CEO张朝阳：“每天还是需要媒体，需要上网，需要吃饭。”

张朝阳最近在媒体前公开透漏了金融风暴对搜狐的影响，他表示不景气的金融环境下，在线游戏给搜狐提供了现金流的支持，而金融危机除了显露出的的不良影响外其实还是给搜狐提供了更大的市场拓展机会的，使搜狐有了并购的选择。寻求并购的目标将着眼于科技领域和网络产品等方面，虽然目前尚未有任何具体目标，但公司在并购方面是会持比较谨慎的态度的。张朝阳透露预测搜狐明年广告会呈下滑状态，但是他认为不管经济形势是怎样的不济，消费者的消费能力呈下降趋势，人们还是需要媒体，需要吃饭，需要上网。所以搜狐力求发展自身的实力来吸引更多客户，其目前的首要任务在于业务拓展，尤其是进一步拓展媒体内容业务，包括视频分享业务，网络日志和空间等技术产品。专著于发展企业自身的实力，善于利用环境改变下的有利因素谋求发展，企业才能在激烈的竞争中得到自己应有的市场份额。

奇虎总裁周鸿祎：“练好内功最重要。”

周鸿祎认为金融风暴是肯定会对IPO和投资市场有影响的。但至于是否会对实体经济产生影响，目前暂时还看不出来。但投资环境变差，会让VC在投资时更加谨慎，金融危机有可能扩展成更大范围内的经济危机。而这场危机的到来可能会对两种公司的影响是负面且严重的，一是初创的公司，二是需要大量投资，但还未找到盈利模式的公司。但相对奇虎来说，是已经运营了三年的公司，特别是旗下的360安全卫士还是很不错的盈利项目，公司拥有一定的现金流，随着变化的市场环境也在做不断的发展尝试，所以暂时没有受到金融风暴太大的影响。我们知道市场是经常变化的，经济是有发展周期的，对于一个企业来说不能只在经济繁荣的时期大力发展，突飞猛进，在经济环境并不明朗的时期，企业更应该也更需要练好内功以具备抵御寒冬的能力。

百度CEO李彦宏：“未感觉到金融危机。”

在股市震荡最为激烈的时期，中国互联网业界中与小型外贸、代工型企业业务联系紧密的阿里巴巴股价曾一泻千里，这给当时的互联网行业带来了不小的恐慌，但是百度CEO李彦宏却表示，目前为止，还没有感觉到来自金融危机的实质性影响。他表示，百度的用户基数和差异性都非常大，百度的业绩也保持良好的势头，随着客户的不断增加也反映出百度搜索商业模式的可扩展性。在这次的危机中互联网受到的影响没有实体严重，而百度在这次的危机中也并没有令企业失望，可谓是危机下的一抹绿色了。

网易CEO丁磊：“金融危机对网易影响相当微小。”

同样是属于互联网行业的网易在参加第二届中美互联网论坛时CEO丁磊表示，金融危机对网易并没有造成很大的负面影响，事实上是危机在对实体经济产生影响的时候，对于以游戏和广告为主要业务的网易影响是微小的。危机不会对公司的盈利产生负面效应，同时公司不但没有裁员的计划而是近期还有招人的准备。金融危机对网易来说可能只是整个大环境的适时变动而已。

迅雷CEO邹胜龙：“我认为没有特别好奇怪需要特别紧张的。”

作为全国最大的下载服务提供商，迅雷一直强调的是做企业要专著，在专著方向上做到更加的专著，把手上有的资源，更加的聚焦到一点。面对不利的金融市场，迅雷的投资和预算是按照原计划在实施，但对融资有一定影响，在去年迅雷计划是要在这个阶段上市的，但在大的金融危机风暴下，是没有哪个企业想现阶段上市的。迅雷的OPI也受到大环境的影响要延缓，要等到整个大环境能够回到比较稳定的阶段也就是1-2年后才会考虑OPI的事情。邹胜龙认为，经济不可能是一直上升走，有经历波峰和波谷的时候，企业不需要特别紧张，只要踏实的把自己的企业做好，当经济好的时候，顺势而上的企业就非常行。因为感觉到非常痛苦和紧张也无济于事，最重要的是很专注的把每件事情做好，大经济调整是一个很宏观的事情，你要做到当他调整的时候，你那时候也准备好了。

IDG高级副总裁兼亚洲区总裁熊晓鸽：“现金为王。”

熊晓鸽对于这场金融危机给广大创业者的意见是要关注危机的持续时间有多长，才能决定上市和融资的时间，特别是在金融危机的特殊时候只有现金才是王。而作为创业者来说，创业首先要有信心，要让企业上市融资才能取得更多的盈利。越是在经济环境不好的情况下，创业者一定要认清自己的市场和自己现在目前的产品，判断这个企业未来能不能长大，能不能熬过这个寒冬。有发展的企业就要冷静的看清楚环境下的企业应该怎样在逆境中取得发展并且找到融资和上市的机会，敢于创业，敢于冒险，那样就算是在寒风凛冽的冬天，也能另辟蹊径找到适合企业发展的道路，联合市场能运用的力量，将创业进行到底。

悠视网CEO李竹：“过分依赖风投并非好事。”

李竹认为，在互联网行业也开始受到金融危机影响的时候，就会导致VC在视频网络的投资越来越紧缩，从而使得自身没有一定的抗寒能力而得不到融资的企业面临不小的震荡。因为现今国内外的经济环境都有一定程度的下降，使得VC投资在视频行业也会愈加的紧缩，随着金融危机的加剧会更加的严峻。所以过份的依赖风险投资并不是一个企业的生存之本，只有创立自己的赢利模式，提高自身的“造血”能力才是一个企业能在不稳定的经济环境中生存的根本。悠视网因为具有自身的赢利模式并且在不断的加强推广营销的业务，加大增值业务的服务，建立了多元化的经营模式，这样不仅是网络视频经营模式上的一次很好的探索，还使得企业在风云万变的市场环境下依靠自己的实力抵御了寒风的侵袭。

新希望集团董事长刘永好：“中国是躲避金融危机的好地方。”

面对最近提出的亚洲是金融危机避风港的说法，刘永好表示这样讲不完全对，不过也有一定的道理，中国这次受美国金融风暴的冲击相对小，拥有两万亿美元外汇储备，美国相对独立的金融体系和中国经济长期稳健发展的格局是非常不同的。中国不能说避风港，但至少是一个很好的地方。而对于新的开始，新的局面，作为新希望董事长的刘永好认为集团要集中精力保证农牧业的发展，同时压缩在其他方面的投资，仍然保持打造世界农牧企业的战略目标不变，

优酷网CEO古永锵：“没有冬天就没有春天。”

可以说优酷网是幸运的，因为在今年上半年公司在手中现金尚宽裕的情况下预见了今年经济势头的不明发展方向还是进行了融资计划并且成功融资了四千万元，这在整个经济势头出现不良反应后的市场看来是很利于企业发展的。在近一年的时间里对于中国的互联网行业来说投资环境都是趋向恶化的，提前做好准备过冬才能迎来真正的春暖花开。企业的发展要有前瞻性才是不会被市场牵着鼻子走的优势企业。

各界企业都是同在经济环境并不乐观的市场上寻找出路，因为这场不期而至的金融寒流，企业现在都正度过着寒冷的冬天。如何寻找适合自己企业特性的诺亚方舟来顺利度过冰河，是企业都应该预见和思考的问题。只有这样随着整体环境的变化适时做出调整，找到企业的发展关键点并为之不断的完善进步，才是企业能在冬天过后看到春天的存在可能性，也是一个企业的生存之道。