创新主流价值观传播

马海瑞

[专访2008CCTV中国经济年度人物评选推广总监闫琼]

在品牌推广的力度和覆盖面上，我们从传播思路到技术操作上，已经不再局限于具体手段和数量上的变化，更多的是这个评选活动品牌传播的质变——如何创新主流价值观的传播。

《经营者》：经济年度人物评选一直在追求“一榜知天下”的目标，今年评选活动品牌传播有哪些传承？

闫琼：对于CCTV中国经济年度人物评选，频道总监郭振玺一直倡导“一榜知天下”，他希望通过这个榜单能准确清晰地反映出中国经济发展的大趋势；而对于这个活动的品牌传播，我们在郭主任提出的五个字上做了个位移——“一榜天下知”，是希望主流价值观在传播的过程中效果和效益最大化。其实，不管是“一榜知天下”，还是“一榜天下知”，目的只有一个，那就是希望年度人物评选这个品牌能与中国社会进程一同脉动，与中国经济共同成长。

《经营者》：中国经济年度人物评选到今年已经是第九个年头了，每一年，我们都能看到央视之外的许多媒体也在关注活动，今年品牌整合有什么新变化？

闫琼：在这九年里，对于活动的宣传和推广，我们在不断的摸索和尝试中认识到，电视节目要达到有效的传播，除了电视本身外，更为重要的是建立媒体公共关系系统，使评选活动成为一年一度约定俗成的媒体事件和经济事件，成为受众经济生活的一部分。

九年中，活动得到了社会各界的大力支持，像《新周刊》已经连续三年发行“CCTV中国经济年度人物特刊”。今年，《英才》和《经营者》也为活动出版特刊和专刊。此外，《中华工商时报》等16家国家级报刊倾情推出整版套红恭贺广告，特别值得一提的是今年北京重要商业区的近40块户外L E D大屏幕，从活动启动就开始以一天60次的频次滚动播放活动的宣传片，规模蔚为壮观。

总之，在品牌推广的力度和覆盖面上，今年都有很大的突破，但我们从传播思路到技术操作上，已经不局限于具体手段和数量上的变化，更多的是这个评选活动品牌传播的质变——如何创新主流价值观的传播。

《经营者》：这几年，CCTV中国经济年度人物评选的品牌影响力越来越大，关注度也越来越高，您认为评选品牌推广是如何助推活动本身的？

闫琼：在现代企业中，产品研发和市场营销是一个品牌成败的关键所在。其实，对于一个电视活动来说，推广宣传所承载的功能和作用就是节目这种特殊商品的另一种市场表达。在这个过程中，品牌推广的重要性和传播效益日益凸显。近三年来，在评选启动向各级领导汇报方案中，节目设计和活动推广成为必报方案。而活动的赞助单位今年也表示，之所以冠名年度人物评选活动，一是评选活动本身的品牌影响力，二是看重评选活动整合和撬动的传播资源。业界专家这样评价：“年度人物的整合传播和节目创新成为这个评选活动的双翼，让这个品牌展翅翱翔”。

《经营者》： 今年活动征集“寄语未来30年”是此次活动的亮点，很有创意，您个人对未来30年有怎样的期望和寄语？

闫琼： 让更多的公众关注和参与评选活动是我们一以贯之的目标，面向全球的“寄语未来30年”征集活动，这是今年“CCTV中国经济年度人物评选”中最浪漫、最具想像力、最能寄托社会理想的全民参与活动。截止目前，这个活动仅单个网站日点击量突破200万，1月7日单条新闻点击量突破800万。

年度人物评选活动到明年就整整十年了，从最初《经济半小时》栏目的一个特别节目，到现在成为媒体界的一个品牌活动，如果让我寄语未来的话，我希望我们这个评选能够早日成为中国经济界的名牌活动。正如中央电视台罗明副台长所说的“‘CCTV中国经济年度人物评选这个品牌并不只属于CCTV，它属于全体观众，属于闪亮的中国经济。”