大众传媒如何有效引领社会思潮

付钦太

摘要：以社会主义核心价值体系引领社会思潮，是思想舆论战线面临的一项新的时代课题，也是大众传媒的重要职责。大众传媒作为党的喉舌，应积极探索怎样有效地以社会主义核心价值体系引领社会思潮。为此，大众传媒要高扬社会主义核心价值体系这面旗帜，引导推进社会主义核心价值体系建设；创新宣传方式，把握引领规律，提升引领效果；强化媒体管理，坚持党性原则，保障社会思潮发展的正确方向。

关键词：大众传媒；党性原则；创新方式；强化管理

中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1003－0751(2009)02－0252－03

社会思潮是重要的社会意识现象，它对人们的思想观念、行为方式乃至国家的经济、社会、政治、文化走向都有着不同程度的积极的或消极的影响。大众传媒作为党的喉舌，必须增强社会责任意识，积极探索引领社会思潮的有效途径，推进社会主义核心价值体系建设，传播社会主义核心价值观，为建设中国特色社会主义打下坚实的思想基础。

一、大众传媒要高扬社会主义核心价值体系这面旗帜，积极推进社会主义核心价值体系建设，增强其吸引力、感召力、凝聚力

社会主义核心价值体系是引领社会思潮的一面鲜明旗帜，大众媒体无论何时都应高扬这面旗帜，增强其对广大民众的吸引力、凝聚力、感召力，使社会思潮沿着有利于建设中国特色社会主义的方向健康发展。

1、推进理论创新，增强思想理论工作的创造力、说服力、感召力

大众传媒要善于发挥自身优势，引导广大理论工作者深入进行马克思主义理论研究，用马克思主义中国化最新成果教育人民。在多元化社会思潮中，必须毫不动摇地坚持马克思主义的指导地位。马克思主义蓬勃旺盛的生命力，就在于它是不断随着实践的发展而发展的科学。大众传媒要根据中国特色社会主义发展的时代要求，结合实践中提出的崭新课题，策划引导理论工作者开展理论研究，着力回答重大理论问题和实际问题，以创新性理论成果发展马克思主义，不断充实丰富中国特色社会主义理论体系。通过大力引导推进理论创新。不断赋予当代马克思主义以鲜明的时代特色、民族特色、实践特色，增强当代马克思主义的说服力、感召力，巩固马克思主义在多元化社会思潮中的引领地位。

2、吸纳借鉴多元化社会思潮中的积极合理因素，推动社会主义核心价值体系的发展完善

从社会主义核心价值体系的来源看，它并不是凭空产生的，而是从历史和现实的思想材料及各种社会思潮中提炼升华而成的，归根结底来源于实践及其发展。社会主义核心价值体系不应是一个自我封闭的体系，而应是一个开放的体系，只有敞开“胸怀”，纳百川而不拒细流，大力弘扬优秀民族文化传统，积极主动地吸纳、聚合多样化社会思潮的一切具有人文精神和科学价值的积极因素，才能使自身得以发展，才能激发社会活力，引领社会潮流，才能确保当代中国社会思潮的主流体现社会主义先进文化的前进方向，才能进一步打牢全国人民团结奋斗的思想基础，形成全民族奋发向上的精神动力和社会和谐的纽带。

3、尊重差异，包容多样，体现共同价值，增强社会主义核心价值体系的包容性

无论任何时候，社会思潮和人们的社会意识都必然呈现出差异性和多样性。从人类社会发展的大视角来看，善于包容、兼容并蓄是社会繁荣进步的基本保障，也是共同意识成长延续的土壤。从社会主义实践的视角来看，社会主义意识形态要反映和代表最广大人民的根本利益，就必须具有高度的包容性，这样才能把广大人民群众凝聚成一股建设中国特色社会主义的强大力量。大众传媒作为传播媒介，在用社会主义核心价值体系引领社会思潮的过程中，应当积极贯彻尊重差异、包容多样的方针。只有尊重差异、包容多样，才能增进思想共识，充分发掘和鼓励不同阶层、不同群体中所蕴含的积极向上的思想精神；才能扩大社会认同，最大限度地团结不同阶层、不同认识水平的人们共同前进。

二、创新宣传方式，把握媒体传播与引领规律，提升社会主义核心价值体系引领社会思潮的效果

大众传媒以社会主义核心价值体系引领社会思潮，必须遵循大众传媒传播引领规律，坚持正面宣传为主的原则，努力创新宣传方式，在打动人心、深人人心上下工夫。

1、推动当代中国马克思主义大众化

马克思主义深刻地揭示了人类社会的发展规律，是社会主义核心价值体系的灵魂，是指导我们思想的理论基础。“在当代中国，坚持中国特色社会主义理论体系，就是真正坚持马克思主义。”理论只有被群众所掌握，才会成为巨大的精神力量。因此，大众传媒一定要强化对马克思主义特别是对当代中国的马克思主义——中国特色社会主义理论的宣传，采用多种形式，对干部群众思想上存在的各种疑惑作出符合实际的解答，在宣传形式和方法上不断创新。报纸、期刊、电台、电视台、网站等大众传媒都应从自身特点出发，联系社会热点问题，有针对性地推出系列中国特色社会主义理论讲座，理论联系实际，回答干部群众普遍关心的重大理论和实际问题，推动当代中国马克思主义大众化。

2、把学习宣传先进典型作为推动社会主义核心价值体系建设、引领社会思潮的有力抓手

大众传媒引领社会思潮的重要途径和方式之一，是发挥先进典型的作用，通过树立先进典型，以先进人物的先进思想、先进事迹、优秀品质、英雄行为来影响和教育人民群众。大众传媒的典型引领应注意以下几个方面：一是把社会主义核心价值体系作为选择先进典型的政治原则和价值尺度。各行各业都应有先进典型，而各行各业的先进典型尽管行业不同，但价值观都应是相同的，即都应当是社会主义核心价值体系的积极倡导者和模范实践者，都从不同侧面体现了社会主义核心价值体系的本质要求。大众传媒选择、确定和宣传先进典型，应看其是否坚持马克思主义指导思想，是否具有中国特色社会主义理想，是否能很好地体现民族精神和时代精神，是否积极自觉地弘扬社会主义荣辱观。只有这样树立起来的典型，才能在社会上立得住、传得开、叫得响。二是树立当代道德楷模，运用榜样的力量，引导和培养人们树立正确的价值取向和行为准则。以德育人、以德兴国，需要在当代普通人群中树立道德楷模，诸如敬业奉献的模范、助人为乐的模范、诚实守信的模范、见义勇为的模范等。在普通人群中树立道德模范，就是要确立一种明确的价值导向，把社会主义核心价值体系转化为活生生的具体形象，具有强烈的社会感召力，能产生广泛的社会影响，获得广泛的社会认同。大众传媒树立和宣传先进典型，可采取多种形式，如长篇报道、报告文学、诗歌、电视剧乃至电影等宣传方式。另外，大众传媒在坚持正面宣传为主、正面典型引领的前提下，也可适当推出一些反面“典型”，以警戒世人，淳化民风。

3、旗帜鲜明地批判多样社会思潮中的消极有害因素

当前，我国意识形态领域的主流是健康、积极、向上的，

但是各种思想文化相互激荡，先进文化、有益文化与落后文化、腐朽文化同时并存，特别是消极的、落后的、错误的社会思潮的存在和传播，对人们有一种潜移默化的腐蚀作用，给价值领域带来了一些不容忽视的问题。诸如有的人在消极、错误思潮的影响下出现了“价值真空”，失去了人生的目标和方向，理想淡漠，信念动摇，意志衰退，精神空虚，道德失范；有的人面对多样化的价值观感到无所适从，出现了“价值迷茫”；有的人被消极错误思潮所俘虏，出现了“价值错位”，腐化堕落乃至走向犯罪，等等。对多样化社会思潮中的消极有害因素，诸如拜金主义、利己主义、愚昧迷信等，特别是对各种反马克思主义的社会思潮，大众传媒绝不能任其蔓延滋长，必须积极主动地开展旗帜鲜明的思想斗争，给予有力的揭露和批判。实践证明，对于思想文化阵地，如果先进有益的思想文化、积极健康向上的社会思潮不去占领，消极、落后、腐朽的思想文化和错误乃至反动的社会思潮必然会去占领。因此，大众传媒必须强化阵地意识，牢牢占领思想文化阵地，坚持和巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，牢牢把握思想舆论导向，对错误的社会思潮旗帜鲜明地予以抵制、驳斥和批判，有力地促进以马克思主义指导思想为灵魂的社会主义核心价值体系建设。

4、把握宣传规律，在深入人心上下工夫，提升引领的有效性

首先，要切实树立“以人为本”的理念。要从革命战争年代和阶级斗争年代那种立足于教育人、改造人的功能，转向更加关心人、尊重人、激励人和发展人。从激发人的创造潜能、促进人的全面发展方面对舆论宣传工作进行功能定位。要从实际出发，让人文关怀感性化和常态化。宣传工作应面向人们的日常生活世界，关注群众的精神世界和社会心理。摸准群众的思想脉搏，把握群众的心理变化特点和趋势，围绕群众关心关注的问题，想其所想，答其所问，帮其所需，释其所疑，并采取灵活多样、生动活泼、群众喜闻乐见的形式，使社会主义核心价值理念贴近生活、贴近实际、贴近群众，融入现实之中，使人民群众在日常生活与社会交往中不知不觉地接受熏陶。其次，对社会主义核心价值体系的宣传既要鼓励先进，又要照顾多数。要从实际出发，把先进性要求同广泛性要求结合起来，对不同层次、不同群体的人们提出不同的要求，不能搞一刀切。再次，大众传媒要遵循传播规律，注重提升传播效果。要通过丰富多彩、切实有效的传播方式，使社会主义核心价值观入脑人心。最后，宣传语言要生动活泼，富有感染力。要根据社会的发展，对社会主义核心价值体系的范畴和话语进行适当的调整，赋予已为人们普遍接受的概念和语言以及新的时代内涵，宣传语言要生动活泼，切忌刻板，要言之有物，切合实际，切忌大话、空话、套话、假话。要向群众学习，向实践学习，运用群众的语言，使舆论宣传工作更富有亲和力和感染力。

三、强化媒体管理，保障社会思潮发展的正确方向

用社会主义核心价值体系引领社会思潮，还必须加强对大众传媒的管理，同时，大众传媒自身也要加强自律，把握正确的舆论导向。

1、始终不渝地坚持和贯彻传媒的党性原则

我们党历来十分重视对意识形态的领导和管理，强调大众传媒必须坚持党性原则。毛泽东强调：搞新闻工作，要政治家办报。邓小平强调：“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张。”“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂工程师。”江泽民同志指出：“党的新闻事业与党休成与共，是党的生命的一部分。可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途命运所系的工作。”2008年6月，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时，强调新闻宣传工作“必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向”。新闻舆论作为一种思想观念形式，必然具有鲜明的阶级性。社会主义意识形态的性质，决定了大众传媒的阶级性，就是要站在党和人民的立场上，代表最广大人民的根本利益。大众传媒是党的事业的有机组成部分，是党和人民的喉舌。在改革开放新的历史条件下，各种思想文化相互激荡，人们的思想活动日趋多样，意识形态领域的斗争日趋复杂。我国作为世界上最大的社会主义国家，将长期面对西方敌对势力“西化”、“分化”的政治图谋。因此，要始终不渝地坚持媒体的党性原则，从思想上、政治上、组织上全方位加强党的领导，确保大众传媒的领导权始终掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里，并培养选就一支党性强、业务精、纪律严、作风正的媒体工作者队伍。同时，大众传媒自身也要增强党性观念和阵地意识，培养和管好自己的队伍，正确处理经济效益与社会效益的关系，把好关、把好度、把好导向，切实做到“守土有责”。

2、加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局

党报党刊特别是中央和省级党报党刊以及各级电视台、电台是思想舆论战线的排头兵，是意识形态领域的主阵地，是我们党直接掌握的重要思想舆论工具，在时事报道、形象报道、深度报道、新闻评论、理论政策的宣传解释方面，具有明显的优势，其他媒体不可替代。党报党刊和各级电视台、电台要巩固阵地，扩大影响，改进创新宣传内容与方式，不断增强吸引力和感染力。要办出名牌栏目，培养自己的名编辑、名记者、名播音员、名主持人，扩大社会影响，增强权威性和说服力。要从社会思潮和舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊为主，整合都市类媒体等各种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。

近年来，随着互联网用户的迅猛增长，网络已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用与管理，努力使互联网成为传播社会主义价值观的有效平台。要遵循网络特点和网络传播规律，充分发挥重点新闻网站的主力军作用，团结利用主要商业网站，讲究网上宣传艺术，营造积极、健康、向上的网上舆论环境，掌握网上舆论引导的主动权。

3、强化对大众传媒的宏观管理

对大众传媒进行宏观管理，是社会管理的一部分，是党和政府有关部门的重要职责，是以正确的舆论引导人、以社会主义核心价值体系引领社会思潮的保障和内在要求，是促进传媒事业健康发展的重要保证。任何行业都离不开管理，没有管理就没有秩序。大众传媒的宏观管理，就是从党和政府的工作大局、人民群众的根本利益出发，遵循党的方针政策，依据国家的法律法规，对大众传媒的宣传舆论工作进行组织、指导、协调和监管，积极支持和发展正确、健康的舆论，以社会主义核心价值体系引领社会思潮，坚决抵制和克服消极有害的舆论和社会思潮，保证正确舆论和社会主义价值观在社会生活中的主导地位。对大众传媒的宏观管理，要逐步建立和完善中央和省、自治区、直辖市党委统一领导，各级党委宣传部协调指导，各级新闻出版行政管理部门分工负责的管理体制，逐步建立和完善信息、引导、协调、保障、约束机制。管理部门对大众传媒要强化制度管理，除贯彻执行国家相关法律法规和行政规章外，要建立和完善批准登记制度、审读审听审看制度、新闻发布会制度、舆情通报制度、谈话制度、媒体从业人员思想政治教育制度等，用制度管理媒体，以确保大众传媒的正确舆论导向。

责任编辑：沐紫