六十年创新之路纽伦堡打造世界一流玩具展

思 佳

编者按：纽伦堡，德国东南部城市，有着世界“玩具之都”的美誉。蜿蜒的佩格尼茨河缓缓流经美丽的古城纽伦堡，潺潺的河水奔流不息，孕育了沿岸世代的纽伦堡人。早在人们用木头制作玩具时，纽伦堡的巧手工匠们就开始用锡做玩具，塑造了一个个微型世界。后来他们的玩具越做越精致，使纽伦堡逐渐成为了重要的世界玩具交易中心之一。尽管这些老式玩具的黄金时代已经过去，但是它们令纽伦堡这个玩具之都保持着不朽的盛名。纽伦堡国际玩具展历经6 O年的风雨磨砺，无论是从参展商和专业观众数量来说，还是从展会交易量上来看，都当之无愧地成为引领玩具业的风向标和晴雨表。

纽伦堡玩具展发展史

1949年，德国贸易委员会在纽伦堡成立了德国玩具展；1950年3月，第一届德国玩具展在纽伦堡WieselerHaus大楼举行，当时只有351家参展商和4321家买家，展会面积3208平方米；1958年，展会更名为纽伦堡国际玩具展；2009年，纽伦堡玩具展迎来了它的60华诞。纽伦堡玩具展60年的历史资历，称之为全球最大玩具展并不为过，其专业展览性质更是不容忽视。来自59个国家的近2700名展商，115个国家75000多名专业观众参加了这样一个全球玩具行业精英汇聚的盛会。16万平方米的展厅面积及参展的11类产品系列、近100万件的产品彰显60年来纽伦堡玩具展突飞猛进的发展势头。

由德国纽伦堡玩具展览公司组织的纽伦堡国际玩具展是全球玩具、休闲产品领域首屈一指的展览会。纯粹的贸易博览会为2700个国家和国际制造商创建了一个全面沟通和订货平台。每年来自世界各地的玩具厂商将汇聚纽伦堡，所有的行业巨头聚首。面向玩具业专业人士的纽伦堡国际玩具展，可谓四通八达。新产品的介绍和广泛的行业概括为来自100多个国家的80000买家和2700多家玩具商提供了年度市场导向的宝贵资料库。玩具展的内容涉及玩具娃娃、毛绒玩具、皮毛玩具、木制玩具、竹编玩具；糖果玩具、积木玩具及实验玩具；户外运动用品；火车及轨道模型系列，汽车及快速轨道模型系列，机械玩具和电动玩具，建筑玩具及体育玩具，书籍及棋牌娱乐用品，制作模型、业余爱好，手工制作材料，节日用品及圣诞树饰品，电脑游戏软件和高科技玩具等。琳琅满目的产品，传递着最新的行业资讯，展会早已成为与会人员彼此交流的大平台。

人们一定好奇纽伦堡玩具展成为当今世界上最大最有效的玩具展的奥妙所在?其实这在一定程度上得益于纽伦堡公司不断创新的精神。多年来，凭借行业内丰富的经验和资源，纽伦堡国际玩具博览会不断改革创新。据统计，玩具行业每年约有55％的销售额是由新产品贡献的，为此纽伦堡玩具展设置了玩具创新奖，并于2009年在组织安排上突出三大创新。一是首次与法兰克福图书博览会合作，辟出专门的图书展厅，以增强玩具的教育功能，强调游戏与学习的有机结合；二是首次辟出户外与休闲玩具展厅，以回应市场对户外运动休闲玩具产品的需求不断增长的趋势，共有来自35个国家或地区的141家厂商展出它们在这个领域的最新产品；三是首次建立新展示中心，为从未参加过纽伦堡国际玩具博览会的85家厂商提供了一个展示自己和与客户交流的平台，为以后参展做好前期准备工作。

品牌授权是纽伦堡玩具展的又一创新，也成为最受欢迎的经营方式之一，品牌授权创造了三赢：拥有知名品牌的授权人可以不用大量的实体投资就可以进入一个新的市场。品牌授权的被授权方无需投入巨额广告费来树立一个新品牌，也无须经过漫长等待来赢得信誉，就能使产品的销售立竿见影。生产制造商将自己在当地生产、分销和市场销售上的优势与一个久负盛名的知名品牌相结合。最重要的是，消费者以合理的价格买到了高质量的知名品牌的产品。

六十年一轮回，六十年磨一剑，值得纽伦堡玩具展回味的太多太多，值得她骄傲的相信也会越来越多。纽伦堡玩具展不断自我提升，不断改革创新，逐渐担当起扛起时代大旗的重任。

社会各界对纽伦堡玩具展的评价

参加第60届纽伦堡玩具展的广东奥飞动漫文化股份有限公司这样感慨到：纽伦堡玩具展不愧为世界上首屈一指，趣味盎然的玩具休闲盛会，这里每年吸引来自100个国家的8万名专业观众和60多个国家的2785名展商，以及6万种新品玩具；与此同时玩具展为生产商带来的创新概念使之成为世界上最知名的发布新产品的平台。

玩具产业著名的国际评论员、美国玩具专家主席Richard G0ttlieb在2009年2月“打造玩具业未来”大会上说到：德国纽伦堡玩具是玩具产业最为高端的聚会，是一个真正的玩具业国际展会，为未来玩具产业的走向指明了方向。

德国纽伦堡玩具展览公司首席执行官恩斯特·凯克先生在接受媒体采访时说到：另外的两个玩具业博览会，一个是在香港，一个是纽约，香港是每年的一月份。纽约是每年的二月份。我们通过四个方面的数据，一是参展商，二是观展商，第三个是工业协会，第四个是国家展位。从各方面的数据来看，我们的博览会远远要比其他的展会要高。

当然，与美国纽约玩具展博览会相比，虽然在展会的历史和办展经验方面纽伦堡玩具展还有很多地方无法超越，但发展就是硬道理，不可否认的是，纽伦堡玩具展近些年呈现出喜人的发展势头，不断创新改革，节节攀升的展会贸易量，不断续写着这个“玩具之都”的传奇。