中国网游江湖谁主沉浮?

卢旭成

小王是《魔兽世界》的老玩家了,但他最近却没有办法和他的游戏伙伴一起在这款游戏上面进行征伐,因为已经改由网易运营的《魔兽世界》服务器迟迟没有开通。这让他对网易有点失望。

其实着急的不仅仅是小王等游戏玩家,网易和《魔兽世界》的版权持有方暴雪娱乐公司更着急,因为《魔兽世界》中国区不能正常运营,每天都要面临数百万元的损失。

4月16日,暴雪和网易公司宣布,在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后,将其独家运营权授予网易旗下关联公司,为期三年。此消息一出,马上在中国网游行业掀起轩然大波。各大媒体都把这看作是九城的失败和网易的胜利。

第九城市2005年开始就从《魔兽世界》的运营中获得了丰厚的收益,当年12月九城顺利在纳斯达克挂牌上市,《魔兽世界》功不可没。九城总裁陈晓薇承认,直到现在九城绝大部分的营收还是来自于《魔兽世界》。业界人士透露,《魔兽世界》的营收占了九城总营收的90%。

如此,失去《魔兽世界》的九城收入将一落千丈,跌出中国网游第一阵营。而搜狐控股的畅游有限公司在今年4月2日成功登陆纳斯达克,成为网游新贵,其第一季度营收达到创记录的6160万美元,成为仅次于盛大、腾讯、网易的网络游戏运营商。而网易则有希望凭借《魔兽世界》把营收做大,一举超过盛大和腾讯,成为网游的老大。

而网易不仅可以运营《魔兽世界》,还可以运营暴雪《星际争霸2》等经典网游和战网平台,这些都将给网易带来丰厚的收入。

当然,网易能拿下暴雪的这些经典游戏在中国的运营权,也付出了很大的代价。如网易需要跟暴雪建立合资公司,并提高分成比例到60%(暴雪预先获得20%,再从合资公司获得其中一半),而暴雪跟九城合作时仅拿到30%的分成比例。

6月中旬,失去《魔兽世界》的九城北京分公司的员工陆续办理离职;与此同时,上海九城总部大量待岗在家的原《魔兽世界》客服人员接到通知,回公司面谈离职或转岗事宜。

气急败坏的九城也极力阻挠《魔兽世界》的正常开通运营,三次把暴雪告上了法院,而应该在6月21日拿到新闻出版总署相关审批的《魔兽世界》也迟迟拿不到批文,让网易原计划在6月下旬开通的第一批《魔兽世界》服务器的承诺化为泡影。

在广告业务普遍遭遇金融危机影响的情况下,网易更把提升业绩的希望寄托在代理的游戏上,因此加快《魔兽世界》正常运营是其当务之急。据最新的消息,网易已经在内部邀请全体员工内测《魔兽世界》。

而新浪在看到搜狐游戏业务成功后,必然会加快在这个方面的投入,当然其突破路径有可能是手机游戏。最近新浪在招聘手机游戏方面的人才。

盛大网络从去年开始加大了对盛大文学的投入力度,力图通过文学这个载体,培育出新的平台来,形成另外一种意义上的门户。

如此,“门户+游戏”将成为中国网游业界的独特现象。