2009纽约国际玩具展

2009-05-05 07:43
玩具 2009年4期
关键词:芭比玩偶迪士尼

由于受全球金融风暴冲击,经销商压价、劳动力成本和原材料价格上涨,给玩具生产商带来不利影响,但是在2009年纽约国际玩具展览会上仍可看到,所有的生产商都在逆境中寻求新的发展方向,试图让自己远离这场风暴。

西半球最大玩具展在纽约开幕

第106届纽约国际玩具展,于2009年2月15-18日,在纽约贾维茨会展中心举办,这是金融危机爆发以来在美国举办的首次大规模玩具展。这场西半球最大的玩具展向观众展现了玩具产业的新概念和新技术,为2009年玩具产业的发展指引了方向。

本届纽约玩具展有超过20000人参加,展出面积达35万平方尺,展出了10万种商品,其中7000种最新的产品首次问世,有来自全球各地的超过1200家参展商,包括全球最大玩具厂商美泰公司、深受小朋友喜爱的迪士尼品牌和以拼插玩具闻名的乐高公司等;有来自全球的1000多名媒体代表在会上发布了最新更新的安全立法,并指导企业这些立法的的商业意义,所有的生产厂商共济一堂,用短短的4天时间,筹划未来一整年的商业计划,把2009年最酷、最热门的玩具推向市场。

品牌玩具成就永恒经典

受国际金融危机的影响,玩具业面临着价格竞争激烈、整体销售滑坡、生产成本飙升等问题。为了刺激玩具市场消费,玩具商开始在一些经典的老玩具上动脑筋。许多玩具商都希望通过在这次展会上销售经典老玩具来提升销售额,缓解金融危机带来的压力。

英泰芭比50年靓丽依旧

适逢芭比50周年纪念,美泰作为美国最大的生产厂商,自然不会放过本土宣传的机会,在展览上抢尽风头。

芭比娃娃以她的青春亮丽,曲线玲珑,数不清的漂亮衣服,不断变换的造型,专属的造型师和服装设计师,令人艳羡的环球旅行和顶级生活体验,让全世界的孩童甚至大人为之惊艳。从1959年问世的第一款泳装芭比,到70年代的嬉皮芭比,从女航天员芭比,到有氧舞蹈教练芭比,至今,芭比已从事过近百种不同的职业,而芭比的经历让其不仅是时尚、优雅的代名词,更拥有了自信、独立的性格。时至今日,芭比娃娃已远超其玩具的定义,成为一个不朽的美国文化符号。

为庆祝芭比娃娃的50岁生日,制造商表示,他们还打算在今年举行一系列庆祝活动,其中包括将在中国上海开张“芭比之家”。

迪士尼借动画片发行新玩偶

将于今年秋天发行的迪士尼动画新片《公主与青蛙》中的主角造型也在纽约展上提前揭开面纱。

迪士尼公司的消费品部门高调登陆了纽约玩具展,玩具商Mattel在展览会上向公众揭幕了多款他们即将投放市场的《公主与青蛙》玩偶,而从曝光的图片中,我们不仅发现了幼年版的主角Tiana玩偶,更看到了男主角——很可能就是本片“王子”的玩偶造型,这也是《公主与青蛙》中王子造型的首度曝光。

玩具商和迪士尼公司都对《公主与青蛙》这套产品有着很高的期待,根据迪士尼的安排,这款系列玩具将安排在迪士尼公主系列下销售,这是迪士尼公司10年来推出的第一款来自迪士尼动画长片的“新公主”玩具,而迪士尼公主系列一直是玩具市场上最最热销的产品,在如今玩具销售不景气的情况下,迪士尼的“新公主”将为玩具市场带来多少“活力”自然成了玩具商们最最关心的。《公主与青蛙》的系列玩具预计在10月和11月正式于美国本土上市!

孩之宝发售变形金刚2

当然,擅长利用动漫周边产品寻找商机的并非迪士尼一家,孩之宝公司也是其中的佼楚。在纽约玩具展上孩之宝展出的产品,星战系列占有相当大的比例,而在今年他们推出了新的《星战——克隆战争》系列,而该系列仍在Cartoon Network不断有播出动画片,也是导致该系列—直长久不衰。

孩之宝利用动漫、电影周边模型做产品给其带来了良好的效益。今年是变形金刚25周年,《变形金刚》电影版的成功让孩之宝看到了巨大的商机,于是借《变形金刚2》上映之际同步发行其模型。

在本次的玩具展上,孩之宝推出了“FANS开放日”(Fan Media Day),在开放日中,孩之宝向大家展示了“挖地虎”和“大力神”两款巨型机器人,这种与客户面对面的方式,将孩之宝的推广推到极点。

乐高推电子玩具适应市场

丹麦的乐高公司一向以积木等传统玩具为世人所知,但公司今年开始推出了一系列电子玩具,以适应市场的新需求。

丹麦玩具业巨头“乐高”展出了两个系列的新产品——《能量矿工》和《头脑风暴》二代。与传统乐高积木的无限拼装、强调创意的特点相比,《能量矿工》模型更加简单却不失细节;《头脑风暴》二代则是利用芯片给机器人设置程序或是创建新的模型。

各大厂商抢占低价玩具市场

2008年美国玩具零售下降了3%,在市场的冲击下,降价成了很多玩具生产商的策略。本届纽约玩具展的主题之一就是“买得起的玩具”,于是零售商将玩具的售价都定位在20美元以下,200美元以上的玩具寥寥无几。零售商们希望他们所展出的商品,不仅是消费者所期待的,更是他们可以负担得起的。

美泰新推出了红色手套的Elom,这套玩偶的售价大约为30美元,而去年美泰推出的芝麻街Elom玩偶售价高达60美元。

孩之宝也出售标价为28美元的小小狗,而去年他们的大狗玩具的售价为180美元。

澳新公司销售一种可洗的喷漆画笔和一种写上字就会发光的帆布,售价分别为10美元和15美元。

高科技玩具火爆现场

纽约玩具展一直以来就是高科技玩具的阵营,虽然年年都有不同的产品问世,但是今年的展会依然有惊喜。

Crayola推出的3-D Sidewalk粉笔在展会上获得了年度最佳户外玩具奖,用它画出来的“立体”图案,只要带上三维眼镜就能看到效果。这款产品的基本版售价只有8美元,豪华版则为50美元。

一款名为Orbitwheels的溜冰鞋采用了特殊的设计它是介于滑板与轮滑之间的设计,但是控制起来更自如、更简单,只要把它们套在脚上,通过身体的使力和扭动就可以轻松控制。Orbitwheels是对轮滑运动最暂新的创意。它的设计看似简单——只有两个轮子,可是当站在上面运动起来的时候,两个轮子在脚边飞快的旋转,可以无限创意来驱使它。

Erector公司的杰作Spykee Vox和Spykee Miss,不同于其他的Spykee,是靠声音控制的机器人,里边有一个iPod插槽,它可以播放MP3。另外,还可以自主设计新的程序。

高科技玩具广泛使用了电子技术,它们能带给孩子们更具互动性和个性化的玩耍。玩具专家们表示,电子玩具代表了玩具界“最成功的要素”,更能促进玩具市场的消费。据美国玩具分析人士估计,今年新上市的玩具中,至少有75%的玩具会装上微芯片,玩具展上的展品只是冰山一角。

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