中国出口商回国路不平

路透社5月5日文章，原题：中国出口商看到了国内潜力 在全球经济低迷对中国出口商的海外订单带来重大损失时，他们就像浪子回头一样回到国内出售产品。然而，出口商们却难以发现有丰盛的款待来迎接他们回头。

尽管拥有为一流品牌制造符合国际标准商品的记录，但很多出口商却发现很难打入中国国内市场，这是因为国内市场竞争异常激烈，缺少本地品牌和不健全的分销网络。

长期为西方知名品牌生产衬衫的一家浙江服装公司最近成立国内男士衬衫品牌。“去年我们走访了美国和欧洲，看到那里的真实状况多么糟糕，因此这促使我们把焦点更多地放在国内市场上。”该公司副董事长陈建国（音）说，“我们考虑这样做已经有一段时间了，欧美之行最终促使我们决定创建自己的品牌。”

位于上海的零售业咨询机构通亚公司的首席中国分析师保罗·弗兰奇说，诸如此类的公司预计会有很多，“这在中国是典型现象，每个人都将这么做，突然之间你会看到有很多衬衫商店，但是你将不会听说他们当中的任何一个，只有拥有自己品牌的才卖得好。”

中国出口商有充分理由去寻找新的市场来抵消北美和欧洲消费需求的下滑，这两个地区为他们的需求订单带来了重大损失。今年一季度服装出口同比下降5%，但是这事实上要比第一季度全部出口近20%的下跌幅度小得多。同期的高科技产品出口下降幅度更加剧烈，这迫使电子产品生产商也开始指望国内市场。

中国经济仍然过于依赖投资和出口，但国内消费需求也在稳步增长。然而，公司在转向国内市场时却面临障碍。北京为鼓励纺织和电子等产品的出口实施出口退税，这意味着企业转向国内时将被迫提高产品价格。此外，商业文化上的差异也使这种转变显得很困难。许多企业对在国内市场销售也保持警惕，担心知识产权遭盗窃。

尽管存在着种种困难，但是出口商愈加关注国内市场的一个受益者却是中国的消费者。随着更多原先销往西方的产品出现在本国的货架上，中国的购物者发现现在购买高品质产品时有了更多选择机会。▲（作者詹森·萨布勒，陈一译）