党建电视专栏要以品牌制胜

姜明广

在中组部召开的全国第十届党员电教片观摩评比中，重庆的党建电视专栏《红岩本色》继上一届夺得特等奖之后，本届再获特别奖，殊为耀眼。《红岩本色》也一直是当地电视台品牌节目，曾在当地电视节目评级排序中进入前十位，在党员群众中拥有极高知名度和号召力。相比之下，其他很多地方的党建电视专栏却没有这么风光。曾有某地同仁向笔者抱怨，说他们的专栏被电视台领导砍掉，因为栏目没有品牌效应，收视率太低。党建电视专栏有无品牌效应，境遇冰火两重天。

在品牌制胜的时代，党建电视专栏必须搞好品牌建设。中组部部务委员、组织局局长傅思和在部署电教工作时提出“打造品牌栏目，办好空中课堂”，充分强调和肯定了党建电视专栏品牌建设在工作全局中的重要性。

当今世界的饮品巨头可口可乐公司拥有的“可口可乐”品牌，价值被评估为550亿美元。可口可乐公司早已超越了输出产品的层次，已经是在输出品牌了。凭这个品牌，可口可乐在一个多世纪以来的商战中，一直立于不败之地。而“可口可乐”这个品牌何来？它来源于可口可乐公司明确的品牌定位，来源于其产品的优良品质和精美包装，来源于产品完善的售前、售中和售后的服务，也来源于他们一百多年来坚持不懈的品牌宣传。党建电视专栏要做品牌建设也一样，要明确栏目定位和塑造栏目风格，搞好栏目形式与内容包装，注重服务的贴心周到。

不可否认，很多党建电视专栏收视率不高，确实存在“做谁谁看，谁做谁看”的问题。难道严肃的节目就不吸引人吗？不然。央视的《新闻调查》等一些严肃节目收视率一直都不错，因为这些栏目定位很明确，即关注时事、关注社会热点问题、关注民生问题背后的深层原因，经常播出一些重理性思辨、重深度分析的节目和话题。而党建专栏的受众是广大党员群众，是一个理性的群体，我们的专栏节目就必须强调先锋性、思想性和社会性，要坚持鲜明的党性立场和以理服人的客观态度，避免泛泛而谈，加强理性分析，从而树立起严肃、理性、真实的栏目品牌风格。

可口可乐品牌价值的来源之一在于包装。可口可乐的包装是全方位的，既包括根据女性紧腿裙设计的外包装弧形瓶，又包括围绕产品展开的一系列品牌形象设计和外围宣传。而包装的核心就是可口可乐产品的卓越品质。党建专栏的包装也应是高品质、全方位的，核心则是节目的质量和一定的视觉冲击力，从而使党建专栏既慧于中，也秀于外。在形式上，党建专栏要避免那种动辄红旗飘扬以及党旗加党徽的陈旧表现模式，加强美工设计，使栏目外在形象充满时代气息；创新表现手法，使节目内容严肃而不呆板；既注重党建主题的弘扬，也要力求表现形式的多样性和内容多元化；强化作为栏目外延的主题活动的开展，为栏目造势，同时还要有技巧地做一些广告宣传，为栏目扬名。在内容上，要加强节目的针对性，注重节目的可视性，强调节目的社会性。形式与内容要做到高度统一，这样的包装才能尽善尽美。

可口可乐对消费者的服务，主要体现在他们“想消费者之所想，急消费者之所急”。第二次世界大战时，可口可乐公司对远离家乡的美军战士宣布，他们可以确保在世界上任何地方为美军生产5分钱一瓶的可口可乐。这一举措，使可口可乐成为美军的宠儿。美军士兵甚至相信，在战斗间隙喝一瓶可口可乐，可以振奋士气。这就是服务的力量，它是一个品牌长期站稳市场、屹立不倒的关键。党建专栏的服务重心则在于：认真了解广大党员干部所思所想，知道他们需要看什么样的典型、需要学什么样的东西。既要重视基层先进人物和集体的宣传报道，也要向社会各层面先进典型拓展；既要横向类比发现，又要纵向探访挖掘；既要强调节目的启迪性，也要强调节目的服务性。从而树立起党建专栏与党员群众同呼吸、共命运的品牌形象。

俗话说：“冰冻三尺，非一日之寒。”党建电视专栏的品牌建设，同样是一个长期而复杂的工程，需要全体党建专栏的组织者、策划者、编排者坚持不懈地探索与努力。贵在有恒，只要我们坚持下去，有朝一日，一定能真正缔造党建电视专栏的辉煌。