包装设计的精神家园——非物质性

程　英

【摘 要】 随着信息时代的到来，设计正经历着深刻的变革，各种设计理论、方法、文化现象不断衍生，而非物质性文化现象就是其中之一。在非物质社会中，包装被时代赋予了文化性和礼仪性的新内涵，设计的重心已经从功能的设计向精神的设计转变，从只注重设计本身向关注人类生存环境转变。在设计从物的设计向非物的设计转变中，包装设计亦呈现出了新的特点，包装所体现的“精神性”内涵成为设计的主流。

【关键词】 包装设计；非物质社会；人性化包装；绿色包装

随着社会的发展，包装被时代赋予了新的内涵——文化性和礼仪性，越来越人性化。因此，包装已成为不同身份的象征或符号，成了“仪式性”的存在。然而，在无限膨胀的对事物表象追求的背后，隐藏着人类对交流与沟通的强烈需求，这种需求在很大程度上是出于人类对精神的需求。这就是当代理论界所说的“非物质性”。非物质性的提出表明，在数字化的社会和服务型的社会中，设计的重心已经从物品的创建中转移出来，人们开始把物品和事物看成一种文化和认识过程，从而对设计实践起到积极的启发作用。

一、非物质与设计

非物质社会就是人们常说的数字化社会、信息社会或服务型社会。当前设计界的大趋势是从物的设计向非物的设计转变，从功能的设计向精神的设计转变。在古代，我们的祖先很早就从哲学高度及自身修养上认识到非物质思想，他们强调天人合一，修身养性，物质欲不能过于膨胀，尊重并爱护自然。目前在设计界，非物质的引入是对信息社会发展变化的积极应对，更是对人类追求精神现象的主动迎合。

对于设计而言，信息化社会的形成和发展，使传统设计首先成为改造的对象。进入信息社会后，人类从一个基于制造和生产物质产品的社会转向一个基于服务的经济性社会。而电脑在设计中的运用导致了设计手段、方法、过程等一系列的变化，这不仅扩大了设计范围，使设计的功能和社会作用大大增强，而且导致设计本质的变化。从而使设计师迈入“数字化”的设计时代。新的设计时代，对包装的功能提出了新的要求，从而使包装的设计呈现出要更方便、更快捷、更能传达产品的特点，更能传达设计的精神内涵。作为设计主体的设计师认识当代社会的特点，研究处于社会文化核心的设计，特别是步入非物质社会的设计，才能正确把握包装设计的走向，使包装设计沿着健康的道路发展。

二、人性化包装

在经济社会里，商家经营的唯一目的是盈利，而设计师成了商家的帮手，因此，设计师在进行设计的时候往往只考虑商家的利益。从而在设计时常常忽略产品本身质量，而强调商品包装的档次，以此来拉开商品价格档次，达到盈利的目的。然而设计师作为当今社会所推崇的职业人员，不能只是充当制造商的配角，而应有自己的价值观体系，即不仅仅为消费和更多的消费设计，更是为大众利益而设计。

在非物质社会中，从人性角度看，设计师对人性化的感悟和认同是体现在包装设计作品中人性化的关键因素。由此我们想到，设计师有责任和义务向委托者和消费者传达自己的人性化设计化理念。作为非物质社会的设计师，应该做满足人们需求、符合大众利益、以人为本的设计。避免盲目跟随潮流，杜绝过度包装。从产业角度讲，商品离不开包装，然而很多包装在被消费者拆开后就丢弃了，因此这些包装被称为“丢弃工业”或“丢弃文化”。而作为产品精神的代言者的包装则是非物质产品，其设计应有助于创造使用者自己的个人空间和选择生活环境，而这种选择是使用者从追求自身的自我实现出发，向纯精神的需求逐渐接近。这样的包装使产品走向“文化性”商品，其包装也就已经人格化了，富含了人文精神。

三、绿色包装

绿色包装设计包含了包装设计文化观念里的“绿色设计”理念。即环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然、舒适、简约的设计理念。它从环境保护出发，旨在通过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍的生态环境。这就是体现“非物质化”的绿色设计理念。绿色观念不断向人们传递“关爱环境，关爱健康”的精神理念，引领人们抛弃有害于身心健康的生活方式，为生命个体和群体探寻更加有意义的生存空间。

绿色设计理念要求包装设计不仅要准确表述产品信息，展示企业良好形象，而且要以保护环境为核心，对包装进行环境影响的研究。作为非物质社会的设计师应积极倡导绿色包装。自觉地提高理性认识、提高对生态意识和可持续发展意识的认识，并且牢固树立为人类的发展而设计的思想，培养正确的价值观。其设计在语言上，应多采用强调和宣传环保方面的讯息；在图案、色彩和文字等的使用上突出绿色包装的设计理念，使其成为被传播的一种设计主流。同时，在设计中还要体现生产与消费的默契，生产与生态的和谐。因此绿色设计不仅仅是一种技术问题，更重要的是一种观念的变革，它要求设计师改变过分强调产品外观设计的观念，以一种更为负责的态度去创意，并传达绿色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个方面为社会的发展做出自己的贡献。

在非物质社会的包装设计中，产品与产品之间的竞争，包装设计与包装设计的竞争日益激烈，无论是国际市场还是国内市场，在产品竞争中除了价格、产品质量等传统因素外，环境指标正在变成一个重要因素。实现资源节约及再利用，实现绿色包装确已成为包装业要共同努力的目标。因此在满足包装基本功能的条件下，包装应是用量最少的适度包装，这包括在生产中通过提高工艺水平节约资源和能源，减少污染物的排放；在流通中降低成本；在消费环节，降低物品的过度供应，减少废弃物的产生。为此，设计师可以考虑从包装材料、包装结构及包装装潢等方面入手，采用简约设计的原则，减少无谓的消耗，在设计中真正体现“小就是美”、“少就是多”的含义。从而将对环境造成的负面影响减至最低，使人类生存的环境资源协调发展，最终实现社会、环境与生态的可持续发展。

总之，人类社会发展到信息时代，数字化、虚拟技术手段的成熟，为现代包装设计提供了更为广阔的空间，包装设计也进入到了非物质时代。因此在进行包装设计时，不仅要考虑包装的功能，更重要的是要考虑人类对精神的文化的需求，包装对社会环境和生态的影响，从而实现包装的环保化。唯有此才能使我国的包装事业持续、健康、稳定发展。

【参考文献】

［1］ 马克•第亚尼．非物质社会［M］．腾守尧译．成都：四川人民出版社，2001．

［2］ 曹启良．绿色包装设计中的设计模式［J］．中国包装，2004，03．

［3］ 王文章．非物质文化遗产概论［M］．北京：文化艺术出版社，2006．

［4］ 赵江洪．设计艺术的含义［M］．长沙：湖南大学出版社，1999：34-41．

【作者简介】

程英，四川民族学院讲师，主要从事包装设计、标志设计等设计艺术研究．