木制玩具设计发展趋势探索

【摘 要】 基于当前木制玩具的市场情况推测，木制玩具的设计将朝着玩法模糊化、产品系列化、互动亲情化、款式时尚化、材料多样化、配件通用化、元素本土化、风格国际化的方向发展。

【关键词】 木制玩具；设计开发；发展趋势

木制玩具一直被认为是十分传统的、怀旧味道相当浓郁的产品，而且长久不衰。其独特的质感、肌理、安全性能为其它材质玩具所不及。

中国是一个玩具生产大国，制造了世界75%的玩具，但中国并不是一个生产强国。缺乏规模大的生产商，缺乏新产品开发人才，缺乏品牌效应等是目前遇到的最大问题，也成了制约我国木制玩具行业发展的一个瓶颈。

一、中国木制玩具行业现状

1、来样加工，附加值低

中国木制玩具产业主要分布在浙江省及周边地区，尽管销量很大，但是基本上是以OEM的形式进入国际市场的，在这些获得出口许可证的厂家中，七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工，产品的附加值很低。厂家只能利用国内廉价的劳动力赚取少量的加工费。

2、木制玩具专业设计人员缺乏

我国的玩具设计师职业是2005年3月31日由劳动和社会保障部发布的。国家目前开办玩具设计专业的高等院校也不多，相关玩具设计专业的教学体系及培训计划还不是很完善，造成了毕业生供不应求的情况。

很多玩具企业为能提高自主研发力量，只能从平面设计、工业设计等相关专业领域挖掘、培训人才，而很多此类专业毕业生对木材的加工工艺等信息不甚了解，经常出现“有知识、无文化”现象，既有相应的知识储备，但是知识面不广，没有针对行业、市场或消费者的特点进行设计。所以导致毕业生进入企业后需进行很长时间的培训及锻炼来熟悉、适应该行业的情况，这无形中增加了企业的运作成本。

企业需要以市场为导向的设计师而不是以自我为中心的设计师，毕竟检验设计是否成功的关键是市场消费者的反应。

3、企业的品牌意识、知识产权保护意识差

到目前为止，很多企业没有完整的企业形象策划方案，有的也只是做做样子，没有整体的形象策划和规划。

中国产玩具与具有自主知识产权的玩具是不同的概念。只有注重开发、生产有特色、具有自主知识产权的玩具，才能从根本上提高我国玩具业的经济效益。

4、寄希望于营销人员而忽略设计师

很多企业为了能够“走量”，往往会把工作、培训的重心放在营销团队上，而忽略了对设计人员的培养。设计师在产品设计的过程中考虑的是“设计—产品—商品—销售”这一完整过程，而营销人员的工作中心却在如何把产品变成商品。其实，设计与营销并不矛盾，并且是相辅相成，设计需营销人员参与，而销售也必然脱离不了设计人员前期的规划，如何找出产品的卖点，关键还在设计师。

5、寄希望于外销而忽略内销

在我国，绝大多数玩具企业都把目光集中在外销上，而忽略了国内市场。据统计，在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿就接近3亿多人，16岁以下的儿童有3．6亿，占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右，他们构成了一个异常庞大的玩具销费群体。但国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元人民币，农村儿童不足10元，城市成年人为12元，农村成年人则几乎为零。据推测，到2010年中国的玩具消费额有望突破1000亿元，如此庞大的市场，为何没能做出消费量？值得我们思考。其实，内销所缺的不是市场而是适合市场的产品。

二、木制玩具设计趋势探索

“设计创造价值，设计引导消费”，基于目前木制玩具的市场情况推测，木制玩具的设计以后将朝以下几个方向发展。

1、玩法的模糊化

新加坡国家教育研究院的苏凯程博士说过：“我们应该鼓励儿童破坏玩具，把其中的部件拼装成为新的东西，而不是强调让他们按照玩具设计的玩法来玩，家长也不应当告诫儿童哪些玩具是专门男孩玩的、哪些是女孩玩的。”

目前市场上的木制玩具很多都玩法单一，有的甚至匹配详细的玩法说明，这样很容易抹杀儿童的创造能力。

不定游戏规则，不定使用对象性别，不规定玩法以培养儿童创造能力的玩具将是未来玩具开发的重点之一。

2、产品的系列化

“芭比娃娃”连续多年被评为女孩最心仪的圣诞礼物，现销150多个国家和地区，总销量为10亿。这个介于小女孩和成人女子之间的美国少女，成为世界男女老少的心爱之物。主要归功于BARBIE公司重视新产品的推出。当某个产品热卖的时候，他们会抓紧机会，推出相关产品，令消费者的兴趣不断持续下去。

玩具的销售寿命一般都不长，如果每时都要保持创新、每款都要风格迥异，那无论对玩具生产企业还是设计师都是一个非常大的挑战。

注重玩具产品的系列化将是提升品牌，拓展销路，降低开发成本的好方法之一。比如，开发了一个NODAY的城堡，可考虑后续开发NODAY农场、教堂、医院等，通过相互间的道路连接，这样既能提高消费者的关注兴趣，也能降低企业的生产成本及销售成本。

3、互动的亲情化

在设计一些互动类玩具的时候，可以考虑多增加一些亲情效果的培养。目前，很多父母因为工作忙碌，跟子女之间沟通较少，玩具就是一个很好的沟通平台，所以要求玩具不仅能吸引儿童，还要能吸引成人，并通过游戏的合作增加父母和子女之间的感情。

互动类、合作类、游戏类玩具将是未来市场的主要发展趋势。

4、款式的时尚化

把握最前沿的时尚因素是每个设计师必备的技能，设计师不仅仅要关注玩具的变化，更应关注相关产品或产业的发展趋势，一个好的设计师需有敏锐的市场洞察力。

现在的儿童接受信息的渠道很多，受外界影响较大，最新最时尚的造型及颜色往往更能吸引他们的注意。比如在芭比娃娃这样的传统美少女流行50余年后，2001年美国MGA公司就以街头文化为背景、宣扬与众不同的个性、玩世不恭的态度，以及走最前端的流行而设计的“BRATZ”系列产品备受孩子的喜爱。

5、材料多样化、配件通用化

首先，木制玩具的开发应注意材料的多样化。优秀的设计师不应仅仅把设计中心放在产品的外观造型上，更应对产品的加工技术、新材料的开发及利用进行研究和论证。比如能否利用竹材的强度替代金属的插销，能否利用刨切薄竹做贴面做出具有竹材肌理效果的产品等。

其次，木制玩具的开发应注意配件的通用化。木制玩具的生产一般都要匹配相当数量和品种的配件，各种型号的螺丝、金属键、插销等等，给企业的采购及管理带来了不小的麻烦，也增加了运营的成本。有条件的企业可以建立自己的配件数据库，设计师在产品的开发过程中可以在数据库中了解库存情况及型号等信息，节约大量的资源。

6、元素本土化，风格国际化

“民族的就是国际的”，本土的设计师对本民族的传统精髓更容易把握和拓展，我国有五千年的文化积淀，这对国外的消费者本身就有一种莫大的吸引力，设计元素本土化将更能吸引国外消费者。但是，设计师切不可把本民族的审美情趣和消费习惯强加给其他地区的消费者，要使新产品能符合国际市场，设计风格国际化将是必走之路。

三、结束语

尽管目前木制玩具在整个玩具市场中所占份额还不算大，但一直处于上升趋势，要使木制玩具成为该行业的一朵奇葩，设计师和企业家应共同努力，创造属于我国自己的拥有自主知识产权的产品。

【参考文献】

［1］ 黄伟．工业设计师安全手册［M］．广东：岭南美术出版社，2002．

［2］ 张剑．玩具设计［M］．上海：上海人民美术出版社，2006．

【作者简介】

陈思宇，江西九江人，浙江林学院工业设计系讲师，研究方向：竹木产品设计与开发．