电视娱乐节目低俗化分析

孙 媞

摘 要:20世纪90年代以后,中国电视文艺的娱乐性功能开始得到了充分的释放、扩张,娱乐性逐渐成为中国电视文艺的热点之一。本文通过对我国电视娱乐节目的发展现状以及我国电视娱乐节目存在的问题的论述,来展现当代我国电视节目的发展状态。

关键词:电视娱乐节目;低俗化;市场化

中图分类号:J90文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2009)30-0060-01

中国的电视娱乐节目经历了几个阶段的发展之后,已经进入了“平民娱乐时代”,以“超级女生”为代表,其特点是平民参与和评判的过程全部是公开化的,也做到了“平民参与,观众做主”,使娱乐本身与广大受众亲密接触成了可能。无可否认,电视娱乐节目将俗文化发挥到极至.与观众的需求契合得几乎天衣无缝.其传播过程中真诚、直接地面对观众交流,形式生动活泼。内容多变新鲜,制造出一个又一个兴奋点,令老百姓喜闻乐见。“俗”之受欢迎也带来了“低俗”之大行其道。

一、电视娱乐节目低俗现象的表现

(1)把政治经济大事以及突发性事件串联起来,用极不严肃的态度胡乱调侃,把发展市场经济过程中遇到的一些困难以及出现的问题拿来“戏说”,把历史事件生拉硬套到现实生活中进行“游戏”,胡编乱演,甚至借古讽今,产生了极坏的社会影响。

(2)语言低俗、表演媚俗、动作无聊、创意荒唐。把污损、丑化人的形象作为取悦观众的笑料;有的节目在“游戏”中往嘉宾的脸上乱抹颜料,把表演者全部画成大花脸。

(3)聚焦“性”话题,以此来取悦观众。一些嘉宾、主持人相互调侃常带上“性”色彩,把一些日常生活中老百姓都难以启齿的粗俗肉麻的语言堂而皇之地搬上荧屏。

(4)一些主持人不伦不类的“港台腔”。①

二、电视娱乐节目中低俗化产生的原因

首先,就目前的发展状况而言,在电视节目市场化的冲击下,国内的电视娱乐新闻节目尽管出现了一片繁荣的局面,不过节目形态发展的时间较短,传播内容、传播功能和传播形式都还没有成熟,节目的制作者也把娱乐消遣作为节目的提供者和消费者的价值目标,把商业化的运作手段作为节目的经营策略,这便造成了精神快餐式的电视新闻消费模式。

其次,电视媒体在传播信息和其自身经营过程中肩负着社会效益和经济效益的双重责任,而经济效益关系着媒体的生存发展.被电视媒体视为重中之重。媒体的传播观念在潜意识中受制于经济利益,对收视率的过度追求。往往忽视了对电视节目的品质追求,片面地认为只要是观众爱看的,就是有市场的,就值得推崇与宣扬,无形中变本加厉地推动了低俗画面、语言、行为的传播。

第三,受众的需求层次的增高与节目自身质量的提高不成正比,致使电视市场畸发展。必须承认,无论电视将大众化内容发挥得如何淋漓尽致、电视栏目如何生活化、电视主持人如何平民化,时至今日,电视人在传播过程中依然掌握着主动权,传者与受者间不可能达到完全平等,受众仍然处于被动接受、认可、地位。传播者自身的素质高低关系着电视栏目的质量优劣。将对社会产生正面或负面影响。现在有些电视人一味挖掘带刺激性、煽动性的素材,加以夸大.并配合媒体宣传,引起观众关注,以博得短期内的高收视率。

三、电视娱乐节目对节目自身发展及前景的危害

(1)形式雷同,克隆成风,昙花一现在所难免。

近年来我国娱乐节目的生产流程可以简单概括为:欧美或日本首创节目类型——经港台节目移植——国内克隆,凤凰卫视的《非常男女》经移植,到湖南卫视为《玫瑰之约》,而辽宁卫视将其克隆为《一见倾心》;《欢乐总动员》、《假日总动员》是《快乐大本营》的北京版和浙江版。最初克隆的节目成功运作之后,全国上下纷起仿效。这股抄袭之风不仅造成重复建设资源浪费,而且无法树立优质的栏目品牌,节目粗制滥造缺乏创意,昙花一现在所难免。

(2)显而易见的媚俗化,暴露出电视人的浮躁与急功近利

“快乐至上,游戏无罪”,为了赚取受众注意力,主持人奇装异服,刻意的港台腔令人作呕;嘉宾之间插科打诨,搞笑作怪;虽然有些节目也设立了情感版块,但挖人隐私予人快感,满足受众潜意识里的窥视欲望,遭人非议的偏门题和浅俗的游戏弱化着观众智力,这些都暴露出电视人的浮躁与急功近利,虽说电视节目拒绝深刻,但是娱乐并不意味着一味媚俗。

(3)缺乏人文关怀,失去赖以生存的理性空间。

这是所有电视娱乐节目问题的症结所在,粗俗搞笑,哗众取宠,弱智化与审丑热蜂拥出现。“全民狂欢”的混乱局面使得节目格调低下,审美意趣荡然无存。这些低俗之举带给大众的只是一时的感官刺激,视觉盛宴的狂欢过后,只留下一堆文化垃圾的碎屑。长此以往,不仅大众的审美能力停滞不前,而且还会让一大批格调高雅的电视节目失去赖以生存的理性空间。

娱乐节目在力求大众性与通俗化,强化和突出娱乐消遣功能的同时,不能忽视社会效益,违背道德价值观与审美取向。娱乐的个性是通俗与快乐,但不能以牺牲格调与品位为代价。当娱乐的个性被极端异化,当文化品位、价值尺度与道德准则形同虚设,注定会背弃它理应承担的社会责任。这样的娱乐,最终颠覆的是它自己。

注释:

①时统字.低俗:电视娱乐节目的致命伤[J].新闻实践.2007(09).