品牌沟通，在互联网里寻望“冬日暖阳”

杨玉奇

河南宛西制药股份有限公司市场总监

互联网从诞生起，一步步走进我们的生活，从最初的网络新闻、资讯到网络游戏、QQ、MSN等即时通讯、各种群组，各类专业网站，及至出现网络视频，形成了由在线音乐、即时通讯、新闻资讯、网络视频等组成的庞大的互联网应用体系。从家庭到办公室、到网吧，网络触手可及，加之手机上网，还有无线上网的逐步普及，网络几乎无处不在，而且正在改变着我们的习惯，甚至正在改变着我们的生活、改变着我们的思维。更重要的是，网络还在一天天发展，在发酵，在裂变，我们不知道未来的网络会怎样，如同仰望浩渺的星空。只是偶尔会想：如果没有网络，如果有一天停电了，我们的生活会怎样……

我们处在网络世界和现实世界交错构成的时空里。很多人游走在网络和现实之间，在不同的世界里进行角色转换。所以才有人说，现代人在现实里用真名说假话，在网络里用假名（网名）说真话。喧嚣、浮躁、名利和欲望交织在一起，这世界变得丰富、多元，同时也更让人迷茫和困惑。

从传播的角度看，网络正在影响和改变着传统的传播模式，无论是电视、广播，还是报纸、杂志，还有户外以及不断涌现的各类新媒体，都脱身不了自说自话的窠臼，如同T型台上的走秀，展示自己最美好的一面给受众，吸引大众的眼球而顾不了大众的感受。而网络是可以互动的，且不受时间和空间的限制，从被动到互动，消费者从心理上感觉被尊重，所以更能接受相关资讯；网络的创意空间更大，创意无极限用在网络上真得很贴切，你所能想到的任何创意都可以在网络上实现；网络又是精准的，不仅可以像传统媒体一样细分性别、年龄、职业、收入等特性，做到定量细分，还可以根据网民的喜好、性格，所建的不同群、组等做到定性细分，这是两者最本质的区别，也是传播最需要的。那么网络真的如有人所预言的，会颠覆传统媒体，就像电视超越了广播一样吗？就目前媒体态势及发展来看，单单强调孰优孰劣或将来谁会取而代之都为之过早，传统媒体和网络，就如同现在中医和西医的关系，不是颠覆和排挤，而是应相互补充，相得益彰，和谐共处又共同发展。电视的功能就是品牌关键词提示，网络则是对产品、品牌以及企业的全面解读。

央视招标依然风光辉煌，平面媒体却因平静而略显寂寞，新媒体在不断创新中寻求突围。市场经济的发展就是使各种资源配置达到最优化，当然也包括媒体资源。社会飞速发展，物质极大丰富，消费日趋多元。消费者的审美疲劳了，产品越来越同质化了，营销成本加大了，利润空间被一再挤压， 而资本的冬天则更是加剧了这种变化。严冬让媒体和企业一同感受到寒冷。常规来讲，如果企业要压缩成本，提升效益，一般都会削减在品牌方面的投入，那样的话，如何做好更有效的传播呢？网络无疑成为最好的传播载体。在媒体的冬季里，网络却像冬日的暖阳，让人感受到春的气息和勃勃生机。2009乃至更远的日子，网络注定要风生水起、风光无限。如何应用网络正成为企业、媒体和广告公司共同面对的课题。网络传播不仅仅是网络广告（硬广），而是一个整合系统，除了硬广，还包括网络公关、互动论坛、贴吧、游戏、事件炒作、网站建设和运营等等。在疏通渠道、做好终端的基础上，根据产品属性，整合网络资源（目标受众特性、网络频道资源、各类网络参与形式、同类品牌或竞品操作模式等），制定科学的网络传播策略并有效执行（单就费用而论，网络的投放额已占到或超过媒介传播总预算的10%）。与传统媒体衔接，甚至与线下活动有机结合，从而形成大传播，实现大营销。

冬天来了，生活一下子变得真实而理性。消费者更成熟了，更看重产品或服务本身，更关注品牌增值；企业在媒体选择上也更理性，促使媒体资源更优化，网络的价值更加凸显。