国际

百事新广告：卡路里自杀

号称零热量饮料的百事旗下PepsiMax最近推出新版广告，描述卡通化的“卡路里”（能量计量单位名称）先生再也忍受不了孤独，绝望之下采取多种手段“自杀”。更滑稽的是，每版广告中“卡路里”先生都是同时使用几种自杀方式，恨不得死得痛痛快快、彻彻底底。独特的创意，传达出PepsiMax中卡路里少到极致的意思。但是，由于广告中对“自杀”的描述，自然这些广告遭到许多人的批评，这让人们联想起数年前通用汽车描述机器人自杀的广告引起的轩然大波。

詹姆士广告与人对话

“也许你喝詹姆士酒的原因是我们的广告能跟你对话是吧？”“对，就是问你呢，史蒂夫，对吗？”“你不是史蒂夫？抱歉，你看起来太像他了。”“你还在吗？在等什么呢？我们的广告语吗？”这便是詹姆士酒于2008年12月初在纽约市投放的能与人对话的户外广告中的话语，每隔几秒钟广告牌上就会换上后一句话，似乎是有人在用键盘打字，通过广告牌来同观看的人交流。这种广告逐渐在全美范围内投放，詹姆士想通过这种与众不同的方式来吸引其目标群体——年轻一代的消费者，并且广告投放的地点都是繁华区域，保证这些人在去往餐馆和酒吧的路上能看到。

汉堡王偏远地区营销遭质疑

汉堡王在全球范围内掀起一场新的名为Whopper Virgins（首次吃皇堡的人）的活动，旨在向消费者证明其“皇堡”（Whopper）三明治要比麦当劳的巨无霸好。为这场活动特地开设的网站Whoppervirgins.com上宣布：要知道美国最受欢迎的汉堡是什么，就要到美国以外的地方去寻找。因而，汉堡王不辞万里，到泰国农村等偏远地区，将它所谓的“有史以来最好的汉堡”拿给那些不知汉堡为何物的村民吃，并观察他们的反应，称之为“最为纯净的口味测试”。然而，好景不长，由于众人的质疑，活动被喊停，因为许多人认为不应该利用这些村民的贫穷来做营销、娱乐都市里面看惯各种广告的消费者。

网络广告：哪种版本最有效？

一般来说，开展网络营销的广告主选择的余地是很大的，采用什么颜色、在哪些网站、传达哪类信息、对哪些人群、用什么形象来做营销，都是可以随意决定的，不过，最近有人为了能最大程度地提升广告的点击率，开始研究对某类人群应该采取哪种特定的办法才能达到最好的效果。因此，他们为其客户制作了几百种不同版本的网络广告，改变其中的颜色、字体、讯息、图像等元素，然后放到某个特定的人群中去比较哪个效果更好。在所有广告主需要将广告效果最大化的今天，这种尝试不失为一种好的办法。

零售商缩减节假日广告费用

专业服务公司BDO Seidman的一项调查显示，2008年年末，全美许多零售商都不约而同地缩减了广告费用，尽管这是传统上一年中最为重要的营销时期。在接受访问的100位首席营销官中，有32%表示将比上一年减少广告预算，43%表示广告预算与上一年持平，只有25%表示会加大节假日营销投入。自然，经济困难时期，广告行为会更加谨慎，并更加有针对性。而在历史上的几次经济萧条中，营销活动都比往常时期要少些浮华，多些情感因素，并且，集中在高附加值类产品中。同时，调查还发现印刷广告是这些营销官的首选，因为这类广告价格相对低廉，也更容易针对销售高峰时期做推广。

果汁商掀起麦片大战

我们见识过早餐大战、奶酪汉堡大战和咖啡大战，如今，果汁饮料连锁店Jamba Juice从2009年1月开始掀起了麦片大战，在其位于美国西海岸和其他主要城市的750家分店里，大力推广其精心炖制的有机燕麦粥。这一营销思路来源于星巴克推广其麦片粥的成功实践，这种精心烹制的健康食品在女性中很受欢迎。在推广过程中，Jamba Juice会主要依靠口碑传播和在连锁店中派发样品，达到更大的可信度和同消费者的亲和力。