以江西省南昌市为例浅谈地区形象塑造

王 欢 王 晶

[摘 要]塑造地区形象,关键在于根据当地的客观条件发挥城市优势,同时完善当地市民及以外的社会公众对当地的认识。本文将以江西省南昌市为例,从城市的文化精神特色、城市的协调美观和市民素质和行为规范三个方面论述了塑造地区城市形象的关键。

[关键词]南昌市 城市形象

地区形象是指公众对该地区的综合评价和总体印象,一般由精神理念、外在形象和行为规范等三个层面构成。地区形象的塑造对于当地的经济、政治及文化事务的实施和建设都有着巨大的影响,对一个地区在未来取得良好的发展前景和空间起重大作用。南昌市是江西省的省会,历史悠久,自古以来素有“物华天宝,人杰地灵”之称。下辖“四县五区”,是一座有着2200余年悠久历史的江南古城。南昌市位于长江中下游,以平原地形为主,地处中部地区,综合实力与沿海发达城市仍有很大差距,但近几年来发展速度较快,发展前景巨大。

一、城市的文化精神特色

城市若要成功的塑造地区形象,就必须充分发挥自身优势。南昌市作为国务院认定的“国家历史名城”,拥有数量众多的自然、人文景观,但是由于利用上的不合理,在现阶段上,有许多资源没有得到合理利用甚至破坏严重。由于在长期发展过程中忽视了依靠自身特色进行城市建设,加上对城市形象的宣传力度不够,南昌市的发展缺乏特色,发展方向模糊。因此,南昌发展要想取得实质性飞跃必须大力加强培养城市文化,坚持特色化的城市发展战略,合理配置整合城市资源,抓住自身特色,对城市整体形象进行科学合理的定位。主要有以下两点建议:

首先要加强对自然、人文景观的保护,合理开发城市资源,坚持科学发展观。南昌市地处长江中下游,依山傍水,历史文化悠久。素有“江南第一楼”美称的滕王阁风景区和绳金塔就坐落在南昌市内,而风景秀丽的青山湖、象湖风景区等也是南昌一角。但在近几年的发展过程中,由于过多追求经济发展的速度及决策上一些失误,很多风景名胜都遭受到严重的破坏,资源没有得到合理应用。这种粗放型的经济增长方式有悖于科学发展观,且城市资源一旦遭到破坏很难,则很难修复。所以,当地应该尽快设立部门机构对其进行监督管理,出台相关法规制度,完善法律法规体系,挽救一批由于城市发展过快而面临危机的城市景观,充分发展当地江南古城的文化精神。

然后是要充分发展当地红色旅游,传承革命精神。当地需大力发展红色旅游,将南昌市建设成为爱国主义的教育基地,把革命传统教育与促进旅游产业发展相结合起,既带动当地经济平稳、高速发展,同时也是充分发掘自身优势,发扬中国民族优良传统的最佳方式。应加紧发展“八一起义”旧址、新四军军部旧址、江西革命烈士纪念堂和八一起义纪念塔等旅游一条线。在方式上,不应仅停留在观赏节目,拍照留念等参与性活动的浅层次上,还要努力深入具体的实践形式等,让参与者真正体会到革命艰苦与激情。

二、城市的协调美观

市容环境是城市形象中重要部分,既体现了城市的管理水平,又是展示城市精神风貌的良好平台。良好的建筑外貌、景观灯光等都会给外地游客留下深刻印象,建设和谐、美观的市容市貌是成功塑造城市形象的必要环节。南昌市曾荣获中华人民共和国的 “全国卫生城市先进市”、“中国优秀旅游城市”、称号,是城市外观环境得到提升的突出证明,但是我们也必须看到由于多方面原因,南昌的市容市貌上还存在诸多问题需要我们共同努力。在此,提出相关几点对策建议:

首先,当地应加大资金投入,完善环卫工作的硬件设施,倡导全民合作共创卫生城。加强城市卫生方面基础设施建设,主要体现在对于垃圾的处理和日常卫生工作的开展上。在有必要安置的地方多添置一些垃圾箱、公厕及垃圾中转站等设施,为市民提供便利的生活环境,合理规划城市垃圾掩埋场的位置和卫生清洁车的工作路线,提高城市环卫工作的效率、效益是十分必要的。对环卫工作者及其领导职责的履行进行监督管理的同时,还要积极动员全民参与文明、卫生城市的建设,共同分享一个干净、整洁的和谐家园,成功塑造城市的良好形象。

其次,加强城市景观的建设和管理,确保景观灯管、户外广告等的规范环保,内容健康积极。在南昌大小街道仍然能够看到许多“城市牛皮癣”,乱堆乱放侵占公共场地、违法搭建、在建筑设施上随意涂写刻画等行为也不在少数。这些现象无形造成大量劳动力资源的无端损耗,其中一些虚假宣传更是让许多群众蒙受了物质、精神的损失,严重影响了人们心中的城市形象,阻碍了城市的健康发展。针对这些问题,许多先进经验值得借鉴,如对群众的举报给予适度奖励,一旦发现或抓获故意对公共设施造成损害的行为,进行批评教育的同时还要加大罚款等惩处力度,对一些非法小广告上的电话进行强制停机等都应该得到广泛应用,从而保护城市形象不受影响。

另外,当地还必须充分发挥政府公关的作用,努力开展宣传活动,提升城市知名度,让和谐美好的城市外观深入人心。在信息时代的今天,只有走出去,才能把握动态,充分抓住发展机遇。长久以来,南昌市的发展都局限于省内及中部地区,全国知名度不高,远低于同类型其它省会城市,甚至不及景德镇及九江等市,这对于城市形象的塑造是十分不利的。这就要求当地充分利用如公益广告、城市宣传片,众多大型活动等一切可以宣传的形式,以公众的需要为立足点,使公众对本地区形象的信息产生兴趣,提高城市的知名度和美誉度,使得南昌的和谐美观的城市形象为公众所知晓,创造有利于本地区经济社会发展的舆论环境。

三、市民素质及行为规范

地区形象更多的时候是通过人来体现的,市民就是反映城市形象的一扇窗口。走在南昌街头,经常可以看见当街谩骂、随地乱扔、不遵守交通规则等现象,市民素质亟待提高,而一些政府组织和部门也存在着办事效率不够高,工作方式不合理等问题。这些细节都不利于南昌市文明、和谐,革命传统文化气息浓厚,兼具时代感的社会主义现代化都市形象的定位。

提高人民素质既要从市民自身做起,又必须依赖科学、合理的规范进行制度性约束。要想把市民素质提高到更高层次不是一蹴而就的,需要实现先进的生产力和高度发达社会国家为前提。但是现阶段可以通过制度规范建设,出台相关的法律法规,对一些不合理的行为进行强制性约束,同时积极进行思想政治教育工作和多形式、多内容的宣传活动,倡导人们学习“八荣八耻”的先进精神,逐步摆脱陋习,塑造南昌文明城市形象。

城市管理水平的高低是衡量社会文明进步的重要标志,而各政府组织及相关机构的运行效率即是城市管理水平的突出表现。通过规范当地政府的执政行为,提高政府形象,牢固树立和强化人文观念,提升办事效率,提高行政工作的民主化、公开化程度,大力开展反腐倡廉,精简机构的同时着力提高政府执政能力,坚持“以人为本”,在进行经济建设的同时不忘关注民生,着力塑造“亲民型”政府,这对于提升地区形象,构建社会主义和谐社会,都具有重大意义。

参考文献

[1]刘刚。论历史文化名城南昌的城市特色及其延续。泰州职业技术学院学报2005.8

[2]罗莹。对南昌城市建设的观察与思考。江西行政学院学报2006.1

[3]朱丽萌。关于南昌城市发展的思考。江西财经大学学报2007.3