提高认知度，瑞士表商点子多

本报驻瑞士特约记者 金寒冰

瑞士表在国际上有着很高的认知度。除了瑞士表世界一流的高技术、高质量外，瑞士企业家精明善算的商业经营理念也起到很大作用。为了解瑞士表业如何提高品牌认知度，记者日前在瑞士采访了数家名表企业高管。

瑞士雷达表集团总裁罗兰·史特利在接受《环球时报》记者采访时表示，如何提升品牌认知度是创造企业核心竞争力的重要战略举措之一。欧米茄集团CEO兼总裁斯蒂芬·欧科华告诉记者，认知度高的品牌不仅能使消费者产生好感从而赢得他们的购买行为，还能使消费者形成对高知名度品牌的忠诚，并向别人推荐或自己重复购买。

欧科华表示，一般而言，时髦人士容易效仿名人、明星和上流社会的新潮流、新举止。如果把名人效应发挥得好，不仅能够带动品牌知名度大幅攀升，还会使品牌深入人心。欧米茄选择中国演员章子怡作为品牌形象大使就是出于这一考虑。记者注意到，百达翡丽在瑞士本土的旗舰店经常在显著位置悬挂着俄罗斯总理普京右手腕佩戴百达翡丽表的放大照片，旁边的文字说明中还提到普京现在佩戴的是百达翡丽哪一个表款。

雷达表是改革开放以来第一家在中国电视和报纸上做广告的外企。该集团负责全球营销业务的副总裁彼得·凯塞策划了1979年雷达表在中国市场打出的第一幅广告。他告诉记者，腕表品牌要想打响知名度，应该在国家主流媒体做广告。广告争取出现在国家电视台、广播公司的黄金时段，刊发在发行量大、拥有高端读者的国家主流平面媒体、网站等传播渠道。因为一个国家或地区有身份、有财力的高端消费者，只会从主流媒体等正规渠道获取高档品牌信息，不会轻易听信名不见经传媒体的小道消息。

瑞士斯沃琪集团市场部负责人明尼格罗德·洛说，积极参与赞助那些受众关注度高且有意义的公益活动，也能提升赞助者的品牌认知度。梅花表公司市场部经理图尔诺·罗斯告诉记者，他们在中国市场举办的有奖征文活动使梅花表在中国的品牌认知度获得了新的飞跃。▲