电视新闻口播中播音员的角色定位

张丹丹

电视新闻中,那些无法拍成图像或没有来得及拍成图像或是图像新闻的导语都是以播音员口播新闻的形式出现的。

电视新闻口播时,播音员在电视屏幕上是以近景图像“面对面”向观众告知新闻、传播信息,从而使观众感觉到播音员是在同他本人交谈,进而产生认同感,最终达到增进传播效果的目的。电视新闻口播时,播音员如何进行自己的角色定位,以一种什么样的心态播报新闻,将直接影响信息传播的成功与否。

结合工作经验我觉得电视新闻口播时新闻播音员的角色应从两个方面进行定位,一方面播音员是以新闻事实为依据的客观新闻人;另一方面播音员也是帮助观众接受信息的主观自然人。

电视口播新闻时播音员是以新闻事实为依据的客观新闻人,这一角色定位是由新闻的定义决定的。新闻,是新近发生的事实的报道。新闻的基础是客观事实,客观事实是第一性的,新闻报道是第二性。因为新闻这一客观、真实反映社会生活的特性,使得看新闻、听新闻成为了人们了解社会、了解世界的最直接也是最信赖途径,同时也决定了新闻播音员必须在新闻播报时用事实说话,保持客观、公正的新闻立场。

电视新闻口播时,播音员的另一重要角色定位是帮助观众接受信息的自然人身份。

关于这一点,让我们先来看看在大众传播效果研究中先后出现的“直接效力模型”、“有效力模型”和“有条件下的强效模型”,这三个模型的核心问题是探讨在大众传播中传者和受众的地位和作用。一,直接效力模型,又标子弹论,它作为西方早期的一种传播理论,制造着媒介万能的神话,幻想着大众传播媒介具有子弹打靶般的效果,受众只能被动地接受传播音的“子弹”而应声倒下;二,有效力模型,又称有限效果论,它强调大众传播是参与双方的互动行为,发现受众在对传播效果的影响中并不总处于被动地位;三,有条件下的强效模型,这一个模型即重视大众传播对受众的影响同时也十分重视受众的主观因素对传播效果强大的反作用。从单方面强调传者的主观意图、忽视受众的能动性,强调受众对媒介信息的选择和解释的主动性,降低传者的决定性作用,再发展到把大众传播对受众的影响引向受众对传播者的需求,三个模型概括了传媒发展的三个阶段。

电视传播做为大众传播的一种,在信息的传播过程中,也是一个传者与受者之间的关系。21世纪的传播关系在有条件下的强效模型基础上已进入传者和受众亲密互动的年代,所以在我们的新闻口播时,播音员应充分地考虑到观众的感受,在定位于客观新闻人身份时不能为客观而客观,完全以一个“局外人”的身份用一种纯客观的、不带任何感情色彩的态度去播放新闻。口播新闻时播音员同时也应该把自己看成是观众的一份子,以一个可亲近、可信赖的朋友的身份把新闻、信息告知观众。

电视新闻口播时播音员要把自己定位为一个帮助受众理解信息的自然人还有着社会心理层面的考虑。随着社会进步,人们的生活节奏加快,每个人每天都会通过不同媒介接收成百上千条信息,但这还仅仅只是接收信息,接收信息之后,这些被接收的信息是不是为受众所接受,则一方面取决于受众思考、判断,另一方面则取决于传者,是否在传播某个信息时,引起了受众的足够注意从而帮助受众来接受它?对电视新闻传播来说就是我们的电视新闻播音员是否在口播时给了观众足够的暗示提醒他们接下来的新闻与他们关系紧密。比如,这样一条新闻,“湖南未来三年将投资425亿用于全民医保、基层医疗机构的基础建设、公立医院改革试点、大型设备的进购和基层医护人员培训等。”

看病难、看病贵一直是老百姓非常关心的事,播音员在口播这条新闻时要能准确、充分地理解观众的这种迫切心理,从而在面部表情、语音语调上不断在口播时给予观众信号,以尽量引起观众的注意,让观众一下子就可以从视觉和听觉上感受到这个新闻的不同寻常,从而达到帮助受众接受信息,把党的路线、方针、政策及时传达给观众。

在新闻播音实践中,绝大多数播音员都是在自己的角色宣传上找准了方向的。但是,由于种种因素的影响,也存在着不少播音员在对自己口播时的角色定位的认知上存在误区。比如极少数播音员因缺乏高度的责任心、使命感,在口播新闻时以一副事不关己的漠然态度出现;或错误地认为只有“不苟言笑的严肃”播报才能体现新闻的客观公正性,这种冷漠、局外人的定位将使得观众没有意愿接收信息,更无从谈起让观众接受信息了。

还有人认识到了帮助观众接受信息的重要性,所以在口播时也和生活中一样和用跟朋友聊天、拉家常的方式播报新闻,但分寸把握不当,过了头,结果观众看到的便是一个过于热情、过于随意、油嘴滑舌的新闻播音员,而这种所谓的“亲和式”播音将很容易使观众对播音员播报新闻的来源和真实性产生怀疑,观众会觉得你只是代表你播音员个人在说话,进而对媒体的权威性产生怀疑。

快速发展的电视事业会不断给电视新闻播音员提出新的、更高的的要求,相信只要从思想上牢固树立为观众服务的信念并不断加强自身文化修养,我们将走出误区,不断进步,从而使自己能随着快速发展的电视新闻事业的需要不断在口播新闻时找准自己的角色定位,更好地为观众服务。

(作者单位:湖南电视台)

责任编辑:杨建