徐州电视台的改版特色及未来发展方向

陈红梅

2009年1月5日，徐州电视台改版后的电视节目终于全新亮相了。新的栏目及节目一经推出，立即引起了全市人民的关注和喜爱。徐州电视台的改版涉及新闻综合、经济生活、文艺影视、徐州公共四个频道，这四个频道按社会功能与作用分为两大类，即舆论导向性频道和经营创收性频道，全力打造“两主两副”格局。其中，新闻综合、经济生活为主频道，新闻综合频道进一步强化新闻节目，经济生活频道则重在强化生活服务节目。文艺影视、公共为副频道，文艺影视频道加强频道经营，增加本土化娱乐内容，公共频道加大信息服务量，打造县市区和各行业协作开发的平台与窗口。

改版体现在改造旧栏目和创办新栏目两个方面。新创办的栏目主要有《彭城往事》、《彭城故事会》、《生活相对论》、《今日圈点》、《挑战五年级》等。改造的旧栏目就更多了，几乎每个栏目都进行了升级，有了更丰富的内容和更鲜明的特色。

一、徐州电视台改版的特点

服务性。这恐怕是这次改版的主要方向了，几乎所有的改版或新增的栏目都在强调服务性。

像《天天新气象》栏目，它不是定位在单纯的气象节目，而是定位在气象服务节目。多了两个字，其内涵可大不一样，它是对以前单纯天气预报的全新诠释，是一种美女主持、快乐说天气的模式。《天天新气象》增强了知识性和实用性，如对天体运行、对冬季植物的养护知识的介绍，突出气象与生活的关系。它是以天气的名义关注我们的日常生括，根据天气情况，提供最佳的生活方案，让我们在感受天气变化的同时，也能够细细品味生活的滋味。另有对专题气象事件的报道，如对2008年十大气象事件的总结与回顾，通过这些报道强化了人与自然和谐相处的理念，倡导了一种健康生活的理念，从而使节目更具观赏性和指导性、实用性。

这种服务民生民情的理念在纯新闻类栏目中也得到了充分的体现。《徐州新闻联播》现更名为《徐州新闻》，最突出的变化是增设了今日关注、第一热线两大新闻板块。第一热线强化舆论监督、关注民生民情，以百姓的视角选取题材，用平民化的表达方式报道新闻，采用新闻调查、追踪暗访、观点评述、对话访谈等形式，既在内容上以百姓所需所想所急为出发点，也在形式上突破了传统新闻栏目严肃、呆板的面孔，让人喜闻乐见。

互动性。增加互动性也是各新媒体学习的一个方面，单向的自上而下的宣传或灌输只能使我们与观众的距离越来越远，只有加强互动，才能使我们的节目更贴心，更具吸引力。以节目的内容来吸引观众的注意，以互动的形式来培养观众的忠诚度，是当今许多媒体普遍采用的策略。

《天天新气象》栏目主持人告诉观众，有什么好的图片及时发给他们并诚邀观众作为气象观察员。《生活导报》中原有一个《有事大家帮》的板块，现改为《有问必答》，新设了互动性板块，打造市民情报员和市民智多星的概念，邀请观众一起参与，找出解决问题的办法。《新闻直通车》中的彭城拍客小板块。号召大家都来当拍客，用我们手中的手机、照相机来拍摄我们生活中的新现象或存在的问题，使我们每个人都有种当记者的自豪感。在新闻评论性栏目《今日圈点》当中也有一个互动话题板块，反映市民呼声，表达民生意见，充分体现了对群众知情权、监督权的尊重。

地域性。《彭城往事》和《彭城故事会》的创办，使改版凸显了一个新的维度，即深度，它使这次徐州电视台的改版没有仅仅停留在信息量的加大或栏目形态的丰富上。

电视改版容易走人的一个误区就是注重面的延伸，强调增加信息量，但往往会忽视深度的挖掘。这次徐州电视台的改版注意到了这个曾经存在的问题，在以前的节目当中，介绍徐州历史文化的内容仅仅是散见在一些栏目当中，看不到对徐州历史的系统性介绍。徐州是一个文化古城，曾经有着深厚的文化积淀，这么弃之不用实在是可惜。对徐州历史的介绍，对徐州以往文明的展示，会使我们再次重温我们历史的辉煌，另外也向那些刚在徐州安家或打算在徐州安家的朋友展示我们徐州人的胸襟和气度，当然，也增加了我们节目的厚度和深度，大大添加了节目的文化含量。

明星化。在徐州电视台改版前的调查问卷中，13个选择题中最后一个就是调查观众喜欢哪些主持人，可见对主持人的明星化包装是有前期准备的。

主持人是栏目鲜明而生动的符号，是栏目流动的灵魂，同时也是栏目的名片，观众很可能是因为喜欢某个主持人而喜欢某个栏目。在强调栏目包装、频道包装的今天，绝对不可以忽视对主持人的包装。徐州电视台的这次改版，就在有意识地朝着明星化的道路上探索。

这种明星除了体现在以前的《大卓说事》、《张慧帮你问》等以主持人的名字命名的栏目外，如今，《第一百姓》提出了一个概念，叫“帮忙女生组”，是一个女记者团队。是一群十分活跃的“帮女郎”，她们奔走于徐州的大街小巷，帮助市民解决各种问题：情感援助、爱心求助、法律求助、寻人寻物等。这一组记者年龄相仿、着装相同，给人的感觉是一个团结有活力的美女团队，这是这次改版非常突出的一个亮点。

接下来要注意的就是主持人与栏目特色融合的问题，加强内容质量的提升，以栏目品质来烘托主持人，以主持人的人格魅力来提升栏目的品位，两者如何才能相得益彰，这是需要时间慢慢体会和磨合的。

板块化。这是此次改版内容结构上给人的总体感觉，几乎每个栏目都是由若干板块组成的。如《新闻直通车》，由大卓说事、彭城拍客、彩信我来拍、DV天下和社会民生类新闻组成。《今日圈点》这么一档新闻评论类栏目，也由开篇点评、今日圈点、圈圈点点、互动话题四个板块组成等。

这种板块式、复合式的结构安排是当今电视编排的一个趋势，这样的节目结构方式最大的优点就是信息提供的全面性、视角展示的多样化。

这种板块式结构要注意各板块自身个性的鲜明和各板块间的协调问题，既要做到各有特色，又要服从于整个栏目的特色，做到既活泼多样，又协调统一。这是未来栏目在具体运作中要面对的问题。

二、对徐州电视台节目改版的建议

不要为形式而形式。电视改版的关键是内容，但内容是需要用一定的形式来承载的。就如再好的商品也需要包装一样，形式对于内容来说是非常重要的，好的形式可以与内容融为一体，让人难分彼此，而不恰当的形式却会让人心生困惑。

如《第一百姓》，是原《新闻110》的升级版，改版后除了保留原主持人赵海沛以外，又新增了一个形式。即在主持人后面有两位对着电脑似乎正在接听观众电话的女接线员，栏目把她们叫做帮忙女生。栏目打出的理念是帮忙女生，时刻帮您解决难题。应该说，这种一位或两位主持人在前，女接线员在后的形式这两年在电视上也时有所见。这种形式的好处是强化了节目中的直播、互动意识，调动起了观众参与的积极性。

可是在节目中，女生们针对人们提出的问题已经咨询了有关部门，并且给予了详细的解答。很明显，这些问题并不是女生们在节目直播的现场接听的，而是早已准备好的，观众在直播时打电话未必能得到这么详细的回答。而这种接线员在直播时接听观众电话的形式一般在健康类节目中出现得比较多，因为在这种节目现场，医学专家或营养学专家可以及时回答观众的问题，使场内专家与场外观众的互动成为可能，那样的节目形态是必要的。而《第一百姓》让两位漂亮女生作为现场的背景而存在，对着电脑念出问题及答案。这种形式的意义又在哪里?给人的感觉就是为形式而形式，而形式如果脱离了相关的内容。形式也就没有了价值。其实不如索性简单明朗地设置两位主持人。一位主持节目，把握整个栏目的节奏，另一位则适时出来回答观众提出的问题。

一些栏目的定位还需明确。明确的栏目定位对新创办的栏目和改版的栏目来说非常重要。只有明确栏目的指向，其内容制作才有方向，也才能固定地吸引目标受众。

徐州电视台这次改版创办了一些新栏目，新的形式新的内容确实让人耳目一新，但这种一时的新颖未必具有持久性，一些栏目的面目从长远来看不是很清晰。如《彭城故事会》，这个栏目到底讲什么故事，是不是只要是彭城的故事都可以拿来讲述，那么这个定位就不够明确了，老百姓的什么故事，是法制故事、是真情故事、社会伦理故事，还是经济故事，虽然这些故事类型未必可以截然分开，但却各有侧重，如果定位在只要和人有关，那么这个栏目的面目就有些模糊了。

任何一个电视栏目都不可能吸引所有的观众，它必然要有明确的受众及内容定位，像四川卫视的《天下故事》栏目，栏目名称虽是天下故事，但它就仅讲天下的“情”事，重在挖掘人性、展示人间真情。所以，栏目只有具备了清晰的面目，才会给人鲜明的印象，也才会有生命力。创办《彭城故事会》这个栏目很好，但它需要思考两个问题：第一是一定要是彭城的故事，切不可拿其他地方的故事稍加改造为我所用，否则这个栏目所内涵的文化价值就弱化了：第二要思考是讲述彭城的什么故事。希望栏目在以后的运作当中尽快找到自己的定位。

三、对徐州电视台未来发展的预期

徐州电视台未来要注意加强频道特色的营造。以徐州电视台目前的实、力和节目特色来看，其竞争格局已初具规模，有了稳定的市场占有率和受众忠诚度，那么接下来要做的就不仅仅是栏目特色的提升，更是要加强频道特色的打造，因为现在电视业的竞争已不仅仅是单个栏目的竞争，更是频道间的竞争，观众可选择的不仅仅是徐州电视台的节目，更是全国几十个频道、几百个栏目，我认为目前徐州电视台的目标不仅仅是注重栏目特色，更要注意强化频道的整体特色。

注重频道各栏目间的合作和在顺时播出中栏目间的互动。锻造栏目的影响力、合力。比如一个重大事件的发生，观众可以在不同栏目中得到不同角度的信息解读，联播类栏目播出简短消息，在另一栏目中播出专题类报道，再在评论类栏目中收集大家的看法，给出主流观点。另外还可以在谈话类栏目中，让市民百姓各抒己见。营造公共观点的平台，这样不同的栏目分别从自己的栏目特点出发。从不同的角度和切入点给予观众全方位的信息解读，使一个事件得到多次诠释，从而有力地将政府议题、媒体议题、群众议题结合起来。通过不同栏目间的这种有机联系，凸显整个频道的力量，那么这个频道的整体影响力就体现出来了，它营造的不再是单个节目零星的感觉。而是频道的整体实力。

加强频道的包装。电视频道包装的三个层次：节目包装、栏目包装和频道包装。频道包装是指对电视频道的整体包装。如频道的节目编排、栏目的设置及衔接、频道的整体宣传等。

我国现有的电视频道，起步较早的是对前两者的包装，对频道的整体包装意识已逐步萌醒，但总体来说，还处于初级阶段。

对徐州电视台来说，一方面要增加频道包装的理念，另外我们要着手做的就是增加视觉识别元素和行为包装元素。

视觉元素包括频道形象宣传片、主持人与出镜记者的形象包装(如南京城市频道出镜记者统一穿的黄色外衣，是这个频道的一个有力标志)。频道标志语，即频道的广告口号。如央视十频道的“传承文明，开拓创新”、频道呼号：“你现在收看的是中央电视台电视剧频道”。频道识别色彩，像上海东方卫视的红色基调，四川卫视的红、黄、蓝三色调。另外还有标志音乐及频道主题曲等。

行为包装元素，指与频道相关的人、物或事件的活动表现。这些活动表现是频道向观众展示其理念和实力的途径。因此，注重包装的频道必然会经常举办一些大型活动。如江苏卫视为营造情感频道的特点，经常与全国各大媒体联合举办一些爱心活动，如怒江建桥活动、视网膜捐献的倡议等。

总之，徐州电视冶此次改版给人的感觉是鲜明而有特色，既保留了以往节目的精华，又增添了新的活力要素，希望将这种服务市民的理念长期保持下去，似鲜活的内容。丰富的形式、健康的理念丰富徐州市民的生活，真正发挥传播信息、引导舆论、提供娱乐、传递知识的媒介功能。