如何规避正面报道的负效应

傅　岩

正面报道的负效应，应该说是新闻报道中的一个老话题，但是，最近仍然不断看到“正面报道”带来“负面效应”的消息，让我又想重拾这个话题。

“正面宣传为主”是近年来中央对新闻宣传工作提出的重要工作方针。也是新闻宣传的基本要求之一，是我国新闻媒体中占有绝对优势的报道方式。但是不少正面报道并未获得理想效果，有的甚至引起受众反感，所以正面报道中的负面效应值得引起注意。

随着新闻事业的快速发展，受众视野开阔、思想活跃，对新闻报道的要求更高了，如果媒体依旧充斥平平淡淡、不痛不痒、模式成套的正面报道，百姓就不欢迎，就会产生逆反心理。百姓逆反的是什么?一是报道不实，没有完全说真话、报实情，和他们的实际感受距离较大；二是报道不讲辩证法，搞“一刀切，一窝蜂，一边倒”，缺乏基本常识和真实；三是居高临下，发号施令，硬性灌输，空洞说教，缺少亲和力。

规避正面报道出现负效应，我想应针对问题的原因来制定策略。

一、胸有大局严把关

大局意识是一种宏观意识，它是每一个新闻工作者应该具备的政治意识和职业意识。记者、编辑采编每一条新闻、处理每一篇稿件，决定哪条新闻该发，哪条新闻不该发，怎样发，什么时候发，都应放在大局这个天平上称一称，这样才能作出正确的判断和处置。

把关，是保证新闻真实性、时效性、新闻性的重要手段。新闻因严格的把关而权威、而严肃，这也是新闻具有公信力的原因。把好关包括两方面：一是新闻来源关；二是新闻编审关。新闻来源关系到新闻的真实性甚至导向性。它包括新闻稿件来源和新闻线索来源。把好这一关，主要靠记者和通讯员，因为他们是甄别真伪及新闻价值的第一人。如何把好“标准”和“导向”关，关键在于我们的编辑和各位老总，只要他们做到廉洁自律，不为关系、名利、人情所动，那种一味评功摆好、小题大做、套话连篇的“正面报道”就不可能在媒体上频频亮相，否则，编辑和老总就会成为产生负面效应的“正面报道”的始作俑者。

我们经常可以看到这样的报道：“……半年来，县公安局共打击处理各类犯罪嫌疑人300名，完成任务的115.7％；治安拘留295名，完成任务的145.6％……”

为了正面报道公安部门严打所取得的辉煌成果，记者以百分比的方式给予佐证，却不知这一佐证，不仅让人们了解到公安人员抓罪犯还有任务指标的内情，更让人对这种本身就有悖科学规律和法律严肃、公正的行为感到不寒而栗。设想一下，如果上级下达这个县必须完成抓获10名犯罪嫌疑人的“严打”任务，结果硬是只有8名的话，会不会有人为了凑足名额“吃”冤枉官司?

显然，在这篇报道中，编辑和记者都犯了政治敏感性不强和“顾此失彼”的毛病。不但使报道本应起到的积极作用大大削弱，而且还引起了不必要的负面影响。

二、辩证思维把好度

辩证法说，万事万物都有一个度。新闻报道中的“度”，就是新闻报道的“界限”，也即“分寸”。如果达不到这个“界限”，就会“不到位”，如果超过这个“界限”，就会“过了火”。无论记者还是编辑，都应学会客观、公正、辩证地分析问题，深入地采访，以事实说话，编写报道时应注意措辞和态度。不要以为正面报道就可以随意地夸大和拔高，不能为了突出现在而去否定过去，更不能为了肯定一面而去贬低其余。

比如，逢年过节时各级领导慰问特困户的报道特别多。综观这类报道的套路，无非是某某领导在百忙之中抽出时间，冒着凛冽的寒风亲自到特困户家中进行慰问，并送去面粉、食用油、棉衣等生活用品。特困户感谢领导、感谢政府，感动得潸然泪下，甚至作揖、磕头……地方领导代表政府去慰问、救济特困户、了解情况，本是领导工作中应有之义，因为，这是政府工作的“底线”，作为领导把自己辖区内的贫困人群的生活安排好了，是尽到了职责；反之，就是失职。这类新闻如果渲染不当，就很容易产生不良影响。

应当说，媒体报道政府对特困户的慰问和救济本身并没有错，但要把握好“度”，不能抛开宪法而随意拔高、美化领导，贬低百姓。

三、让正面报道“靓”起来

正面报道要十分注意方式、方法和技巧：要坚持辩证法、两点论，坚持新闻创新，真正做到“寓教育于娱乐之中，寓宣传于服务_之中”，做到讲成绩而不引起怀疑，讲缺点而不引起泄气，讲发展而不引起攀比，讲调控而不引起忧虑，讲先进而不引起反感，讲问题而不引起恐惧。正面报道面貌一新了，自然就会人眼、入耳、入脑、人心，收到良好的正面效益。

《新华每日电讯》总编辑解国记用了“刻舟求剑”的典故比喻时下的正面报道与新闻业务改革。他说，新闻业务改革就像一艘破浪远航的“船”，正面报道就像启航时掉进水里，的“剑”。船已经走远了，剑还留在原处。有的正面报道从角度到写作、从形式到内容及一些用语。与改革开放前甚至与上世纪50年代、“文化大革命”时期的“正面报道”没多少区别，受众怎能乐见。

我想，在作正面报道时，从视角上要坚持面向群众，就是“以小见大”、“以下看上”、“以近及远”和“注重细节”。从内容上。要学会从政策的动态发布变为解读式的发布，把公文形式的政策变成老百姓通俗易懂的道理。使人们一目了然地知道党的各项政策与自己的切身关系：把党的政策和发展思路变成一件件形象的、动感的事实，让人们加深理解。从形式上，除了完成规定动作，还要不断创新。比如，我们《许昌新闻联播》栏目，在全市重中之重工作——推进区建设的报道中。在完成规定的动态消息外，还以评论、政策解读、一把手访谈、群众看法等形式进行深度、系列报道，既宣传了市委市政府的意图。又让群众明白了这项工作的重要性和给自己带来的实惠，很好地配合了工作的推进，也赢得了观众的认可。

总之，我们必须牢记自己的职责，否则，播种的是表扬，收获的将是批评。