上海书展：另一种“黄金周”

刘莉娜

虽然十一长假未至,8月13—19日,身在上海的爱书人却提前享受了为期一周的心灵假日,在这一周里,每天有来自全国乃至世界范围内的好书可以集中浏览、挑选、购买收藏;每天有各类与文化有关的名人名嘴可以近距离接触、聆听;每天还有数以万计的爱书人和自己一起,在这个异国元素和时代痕迹浓重的展厅里,一起共享这场书香的盛宴。——2009上海书展,早已不单单作为一张都市的文化名片,而是切实做到了“我爱读书,我爱生活”的主题,给了所有爱读书的人一个休养心灵的“黄金周”。

上海书展作为上海市民一项重要的暑期文化活动,六年来,海量媒体宣传造势、出版集团大打擂台、名家鼎力支持,已然在市民心中留下了深刻的文化烙印。过去五年,上海书展吸引了越来越多的上海乃至全国各省市的出版发行单位,缔造了一系列属于自己的鲜亮数字——共接待100余万人次参观交流,实现零售总额近亿元。而今年,在“世博”主题的关照下,这些数字有增无减,比较早期书展多见中小学生+老年人的组合,今年的书展以“文化”和“生活”为关照,吸引了大量年轻白领的到场,记者在现场看到年轻的情侣和三口之家的组合非常多见,孩子拿着矿泉水左盼右顾,年轻人拎着满载战果的环保袋,这是很让人感动的场景——虽然偌大的展厅人来人往拥挤嘈杂,可是笼罩在人群之上的,是一派祥和的文明气象。

书展现场,不少读者手拎购物袋或身背背包,有的甚至拖来了行李箱。与“文学悦读”展区只有一条走道之隔的人文·艺术馆,也成了人头攒动的展馆。“精装的、线装的书即使在网上也很难找到那么全。”一位手里捧满书的读者表示,“看着身边有那么多书、那么多和自己一起买书的人,自然而然也就想要一起买了。”每年的书展都会在价格上有所优惠,除了全场8折以外,很多出版社都针对不同版本的书籍给出了不同的折扣,一些旧版的书甚至在3折左右就可以买到,相当优惠的书价成了不少读者大肆购买的原因所在。而明星同样不可避免地成为上海书展的亮点:15日,刘嘉玲亮相上海书展为好友曹可凡的新书捧场,让现场读者为之疯狂;而易中天的只对媒体开放的小型见面会,也吸引了众多粉丝在会场外等待;此后的几天,赵忠祥、白先勇、王安忆、程乃珊、王汝刚、周立波等人分别带来了大量的粉丝和人气,而英国前首相夫人切丽·布莱尔、日本名作家渡边淳一等的到来,已经毋庸置疑地彰显了上海书展的国际化和全球化。

除了年轻群体的关注增多外,外地读者的增多是本届书展的一大亮点,记者在文艺出版馆的快递服务点了解到,这里每天都有近百人到这个服务点快递图书,他们都是来自江苏、山西、广东、安徽等地的读者。江苏金坛的彭先生告诉记者,他是搞特殊教育工作的,平时很难在一般的地方买到特殊教育类的书籍,这次在华东师大出版社的展区看到了这类书,他一下就买了300多元的书籍快递回去。他表示,有这样的机会以后肯定年年都会来。外地读者增多的同时,上海书展也吸引了大量外地媒体的关注,记者在书展现场不时碰到香港等地的媒体同行。与此同时,新华社、中央电视台、人民网等全国重大的媒体也纷纷派出记者全力报道上海书展;上海热线、新浪网更是把网络演播间搬到了书展的现场,中央电视台的“新闻联播”也对上海书展进行了多次报道。

值得一提的是,本次书展中民营书店显得声势壮大,不只有“民营馆”专区专展,更是推出畅销书都打6折的活动,特别是99读书人,6折之外还额外赠送礼品,畅销书的种类又是由青春、玄幻为主,使得这一片展区热闹非凡,吸引了众多在暑假中的中学生前来捧场。而关注教辅的上海钟书书店在书展的前三天销售额就达近10万元,“主打品牌”中小学教辅读物最受读者青睐,《课堂新坐标》雄踞钟书销量排行榜第一。

除了用丰富的内容和优惠的价格吸引读者,各展馆版块在空间布置和主题设置方面也很下功夫,中国出版集团的展区黄瓦红柱古色古香,世纪出版集团和上海文艺出版集团的展馆现代又大气,而作为本届书展的主宾省江苏展厅更是别出心裁,以一曲悠扬的《茉莉花》为8月的上海书展带来一股清新的吴韵汉风。

整整一周,这场由写书人、出书人、买书人、卖书人共同参与的阅读嘉年华终于落下帷幕,一周的时间其实很短,而“黄金周”的结束也并不是句号,我们希望看见的,是这一次的书展能够作为一个契机,让“爱读书、爱生活”能从一句口号逐渐成为上海市民的生活常态。