年年办不等于传统

王林成

“我的观点……我的担忧……我的目标……”，在用超过10年努力换回的ATP1000大师赛即将揭幕之际，赛事总监孙雷表述的是他对于赛事和网球市场的冷思考。

TCM：您觉得过去的十几年里，职业网球赛事在中国呈现出了一个怎样的变化过程呢?

孙雷：刚开始做职业赛事的时候，我们团队的理念基本上都是从国外吸取过来的。后来，我们就不光是借鉴人家的经验了，自己对赛事也有了理解。针对中国市场、上海市场对一个职业网球赛事的诉求，我们加入了很多新的东西在里面，这是我们团队变化比较大的地方。

TCM：作为赛事组织团队的领导人，您应该也去欧美国家考察过他们一些历史比较悠久的赛事。您认为现在我们的赛事和他们的赛事有哪些不同之处呢?

孙雷：从整体结构上看，大家都是一样的，因为每项职业网球赛事都是要经过几道规定工序的。不同的地方是，在欧美国家，他们已经培养出了一个庞大的体育观众群体，这个群体的很多人不光喜爱网球，还喜爱很多运动。他们是赛事消费的主力，大部分年纪都比较大些，简单说来就是有钱有闲。

这一块在中国没有的，中国的球迷都比较年轻，他们工作日需要上班，这样我们的上座率就会受到一些影响。我们觉得东方人对于运动的渴望，相比西方人还有一定的差距。正因为球迷群体的这点不同，所以就要求我们在赛事运作方面考虑得更仔细，面对一个这样的市场，我们需要考虑的东西就更多。

TCM：中国的网球市场跟欧美网球市场相比，有哪些特质呢?

孙雷：中国网球市场和欧美网球市场的差距依然很远，没有什么可比性。但有一点值得肯定，上海和北京两地赛事级别跳跃性地发展，用十几年差不多已经走掉了欧美国家五十年的发展历程，我们的起点非常高。但我担忧的是，在这样迅速发展的情况下，我们的网球市场是不是已有了一个足够夯实的基础。这需要我们在未来的5年到10年里，把整个网球市场的基础打牢。即便过去几年大师杯的票房和赞助情况都很好，我们还是在学生中做了很多宣传推广工作。

TCM：即将登陆上海的ATP1000大师赛会带给球迷什么样与以往不同的体验呢?

孙雷：对于上海这个培育了十几年的网球市场，我们希望的是能再有十年、二十年、三年这样长期的发展。

大师杯显然不是一个上海可以长期拥有的赛事，所以我们从2006年开始就争取举办ATP1000大师赛。这个赛事可以成为上海一个长期的、传统性的赛事。大师赛相比大师杯所包含的健康、欢乐、时尚的网球氛围会更强烈，带给球迷的感受也会更强烈。大师杯更像是一场精致的演出，而大师赛才是个真正意义上的网球公开赛。

TCM：对ATP1000大师赛今后的发展，你们有什么具体的目标吗?

孙雷：赛事要长久落户个城市，初期的发展一般都是比较漫长的，必须要打下一个很好的基础。我们现在的希望是不断改进办赛能力，提高服务质量，同时能够把赛事里一些比较有特色的部分长期地保留下来，成为个传统。至于未来能不能让我们的赛事进一步升级，加入女子比赛，我觉得会有机会，但现在还不好讲。我们现在要做的就是把手里的东西做好，夯实基础，这是非常重要的。

TCM：那如何才能让ATP1000大师赛成为上海的传统呢?

孙雷：必须从运作手法、服务手段、展现方式到赛事整体对外形象，都保持一定的连贯性，才能让一项赛事真正成为传统。这说起来简单，但在运作过程中是很难的。面对市场的多变性，如何在这个过程中保持连贯性对我们来说是个非常大的挑战。别人在看上海ATP1000大师赛的时候，第一印象是什么，脑袋里跳出的是什么词语，我觉得这个印象和这个词语的连贯性是我们所关注的。