发挥党报优势 盘活旅游资源

初　霞

旅游业是综合性强、关联度高,对国民经济具有拉动作用的产业,其高附加值令人瞩目,已经引起各国、各地的广泛关注,并成为其竞相发展的战略选择。

2007年,哈尔滨市委、市政府正式提出将哈市整体旅游形象定位为“冰城夏都”,面对激烈的市场挑战,如何整合全市旅游资源、建设“冰城夏都”成为关系到哈尔滨经济能否又好又快发展、人民生活水平能否迅速提高的重要问题。而如何挖掘现在资源,开发生态游、森林游、乡村游亟待破题。

2008年8月,省委常委、市委书记杜宇新在实地踏查后指出,横头山原始森林资源珍贵,要保护好、开发好,保持原汁原味原生态,使其成为哈尔滨旅游新亮点、市民休闲度假的好去处。按照这一指示,在市委宣传部的直接领导下,作为哈尔滨日报的记者,我们于2008年9月精心策划推出了“走进模头山·金秋生态游”系列报道活动,并在社会上取得较大成功。不到三十天,横头山原始森林成为哈埠最热短线游线路,接待游客数量突破10万人,为该景区去年全年接待量的10余倍,门票收入更是突破了200万元。可以肯定,横头山原始森林旅游线路的开发模式成为哈市近年来旅游资源挖掘、开发、盘活、整合的成功范例,更是依托党报优势,成功策划的新闻系列宣传报道典型案例。

为及时总结推广横头山原始生态游的成功经验,哈尔滨日报在系列活动进行的同时,针对市民、旅行社、旅游景点等方面开展市场随机调查,结合市场调查结果,我们获得了横头山原始生态游成功案例体会:

调查情况:

对横头山原始森林历时数月的策划报道活动取得圆满成功,并在社会和广大市民中间形成较大反响,我们总结了以下几点经验和体会。

体会一:找准了市场定位。活动策划之初,我们哈尔滨日报对横头山国家森林公园现有情况进行了深入调查和分析:虽然该园已建成一年,但全年门票收入仅为20余万元,少有人知。通过深入实地踏查和采访,在横头山众多旅游项目中,我们提练出了横头山的独特优势——距市中心仅60公里,公园内森林为国内罕见原始森林,林内负氧离子含量为市区的10倍,是天然的大氧吧。确立这一市场定位后,哈报集团在市委宣传部主要领导直接部署下,通过对横头山国家森林公园整体资源进行充分调查后,确立了横头山原始森林生态游这一新定位。《距城区60公里发现国内罕见原始森林》一稿刊发后,在社会上迅速形成关注热点。随即,哈尔滨日报与阿城区、横头山国家森林公园成功策划推出“走进横头山·金秋原始生态游”活动。

之后,哈尔滨日报又发挥党报权威优势,在新晚报配合下,开始进行不间断的宣传,迅速形成社会关注热点。在此基础上,又适时与阿城区共同举办首届金秋红叶节和“金源杯”摄影大赛、写生绘画大赛、散文诗歌大赛,直接带动了旅游市场。仅短短一个月时间,使横头山成为哈尔滨最热的短途游线路,30天接待游客就达10万人。“十一”长假期间,横头山更是成为市民出游的首选线路,哈尔滨旅游的新亮点、市民休闲度假好去处。许多市民游过横头山后都说,横头山原始森林和哈尔滨市中心距离这么近,负氧离子含量高达市区10倍,这是哈尔滨市民的偏得和福气。

体会二:整合哈尔滨生态旅游资源,打造市民周末休闲好去处,成为市民的迫切需要。记者在调研中发现,“横头山原始生态游”之所以迅速升温,恰恰反映出哈市旅游市场周边短线游的空白,而旅游市场的需求现状是——市民旅游已从观光游转向森林游、生态游、休闲游,但哈市周边地区缺少这样的旅游线路,横头山原始森林恰好填补了这一空白。事实上,哈市周边生态旅游资源极为丰富。哈尔滨的冰雪已为世人所熟知,但哈尔滨市作为全球50个国际性避暑旅游名城之一,人们还知之甚少。树立哈尔滨夏都形象,就是要使夏都像冰城一样成为哈尔滨市的城市品牌。

体会三:发挥党报舆论权威优势,参与旅游市场开发。记者在调查中发现,哈市部分旅行社尤其是小旅行社已经开发出几条周边短线游产品,但由于短线游利润很低(人均10至30元),很少有成规模、较为正规的旅行社参与这一市场竞争。因此,许多市民尝试周边短线游后,反响并不好。哈尔滨日报此次全过程主办策划“横头山全始生态游”,给市民吃了一颗“定心丸”,许多市民都是看了党报后才毫不犹豫地报名参与。

体会四:加大媒体宣传力度,扩大哈尔滨市“夏都”知名度,让哈尔滨名声在外。通过此次报道活动的成功,我们也建议有关部门通过争取举办全国、全世界的大型展览和各种会议等活动,扩大哈尔滨“夏都”的知名度。针对哈尔滨以外的市场,应有意识地策划哈尔滨市旅游文化节。为此,哈市应整合节庆活动资源,将集中在夏季的国际啤酒节、哈夏音乐会、哈洽会、园艺节、太阳岛旅游文化节、金源文化节、二龙山山水节、巴兰河漂流节、方正莲花节、通河登山节等节庆活动结合起来,整体推出哈尔滨之夏旅游文化节。同时,坚持开发与保护相结合,保持原汁原味,突出哈尔滨的休闲度假功能,将自然避暑区的休闲度假与金秋采摘、游山玩水等体验性活动结合起来,大力发展乡村游和农业生态游。

体会五:加大投入,尽快改变旅游基础设施建设滞后局面。基础设施建设的好坏直接影响到旅游业的发展,哈市应把周边旅游基础设施建设、重点旅游项目建设纳入城市国民经济和社会发展计划中,把景区、景点的基础设施建设与以交通、城市、生态为主的大环境建设有机结合起来,增强旅游景区的可进入性,加快高中档旅游车辆的更新,完善景区停车场、厕所、垃圾点等建设和保护。□(编辑/永安)