中外 部电影大战贺岁档

张艺谋主战《阿凡达》 华语片集体抢票房

本报驻法国特约记者 董 铭

《三枪》海报

《阿凡达》

剧照

中国电影票房的潜力和中国的经济涨势一样被海内外看好，贺岁档更是成了中美各大制片商的兵家必争之地。今年贺岁档将史无前例地有50部影片扎堆上映，格局也与往年不同，不再是国产电影一家独大，好莱坞大片也要来分一杯羹。谁能成为票房赢家，谁又会成为炮灰，殊难预料。

此前上映的灾难巨制《2012》火爆各大院线，以没有什么不敢毁的“气概”为即将开始的贺岁档大战拉开了序幕。与12月全球同步上映的《阿凡达》相同，两部影片都是全球通吃的标准美式大片。与之相比，国产电影在投资规模和特效水平上有相当差距。即便比起中小成本的《第九区》，国产电影也有所不及。

面对好莱坞大片的凶猛势头，中国电影人也逐渐有了“档期”的概念，并能审时度势即时调整档期战略。大牌如张艺谋，也要赶在元旦前推出《三枪拍案惊奇》（《三枪》），用成本不高的“二人转小品式”喜剧先抢上一轮，再对阵詹姆斯·卡梅隆十年磨一剑的巨制《阿凡达》。如今《三枪》提前上映也迫使《花木兰》前推到11月上映，无不是为了避开锋芒，为自己留足票房空间。

在贺岁档混战中，国产电影除错开档期外，更加注重的是本土化、明星化、喜剧化的道路，应了中国人过年“图一乐儿”的景。所以，《十月围城》、《三枪》等影片都汇集了众多华语明星，“打包”式地推销给观众，不管明星与角色是否适合，也不在乎每年那几张熟透了的脸。《三枪》请来了从春节晚会火到现在的小沈阳，《十月围城》则选择了当年人气爆棚的老超女李宇春。甄子丹拍了《十月围城》又要续写《叶问》；赵薇和陈坤搭档火了《画皮》，又联手出演《花木兰》，更别出心裁地请来“海豚音王子”维塔斯助阵。《熊猫大侠》、《火星没事》等中小投资的影片则走了山寨、恶搞的老路。《风云2》、《锦衣卫》、《苏乞儿》和《刺陵》等影片还是拿起了中国特有的“武侠”法宝，对抗技术占优的美式“科幻”。

由于中国电影业被视为一个势头正好的产业和投资点，全国各地都在新建院线，各种资本也流向电影产业。但是，对于蜂拥而上的贺岁片而言，尚未完善的中国市场还远没有那么乐观。大部分中国影院一家不过几个厅，近百天的贺岁档期，平均每两天不到就得上一部新片，有赢家自然也有炮灰。尤其是当影片规模、类型相近时，抢观众成了残酷的票房大战。

格局混乱的中国电影市场上，院线和宣传的影响甚至可能会大于影片质量。3个月50部影片中，很可能大半都做了中美大片的炮灰，无论是低龄的《喜羊羊和灰太狼》还是厚重的《孔子》、荒诞的《我的唐朝兄弟》都有可能成为观众观影疲劳症的牺牲品。并非挤入贺岁档就能收获好票房，也并不是推迟到春夏季就没得赚，避开贺岁档也许反而有更佳的口碑和票房。▲