新闻杂志封面的功能

季　苓

新闻杂志是报道、解释国内外重大时事新闻的杂志,形式以深度报道和评论为主。封面相当于新闻杂志的“头版”,是新闻杂志的“门面”。一些世界知名的新闻杂志,如美国的《时代》、《新闻周刊》,德国的《明镜》,英国的《经济学家》等,都很重视杂志封面的设计制作。在我国,一些新闻杂志也在借鉴国外新闻杂志封面设计的基础上形成了各自的模式,体现出不同于其他新闻杂志的个性。

封面的元素

除刊号、日期等,新闻杂志的封面一般包括刊头、图片、标题三个元素。刊头即新闻杂志的名称,一般会安排在封面的上方。几乎所有的新闻杂志都会对刊头进行美化处理,以求突出一些重要的因子。如《三联生活周刊》放大“生活”二字,旨在强调其口号“一份杂志和它倡导的生活”。《南方人物周刊》则加粗“人物”二字,突出其“人物报道”的定位。《凤凰周刊》在刊头加入了凤凰卫视的台标。还有一些比较特殊的情况,如《新周刊》,它的刊头宽度只占封面宽度的一半,与其他杂志刊头占通栏的情况区别明显。并且《新周刊》刊头字号也相对较小,与它的标题相比,甚至处于弱化状态。

封面图片是新闻杂志封面报道的主题图片,可以采用新闻照片、一般的图片、新闻图示、漫画等多种形式。美国的《时代》周刊就经常采用漫画人物像作为封面图片。我国主要的一些新闻杂志中,《新周刊》封面图片以漫画形式为主,《三联生活周刊》、《南方人物周刊》等以照片为主,《凤凰周刊》以新闻图示和一般图片为主,《中国新闻周刊》各种形式兼顾。封面图片的处理也常会运用剪影等常见的手法。

新闻杂志还将封面报道标题和其他重要报道的标题(下文称“非封面报道标题”)列在封面上,起导读作用。封面报道标题通过不同的字体、颜色和大字号进行强调,并被安排在封面中上方显眼位置。其他的一些标题则做弱化处理,字体小,安排位置也在偏僻的封面顶部或底部。当然也有一些特殊情况。《新世纪周刊》的非封面报道标题安排在封面左侧中下方,位置比较突出。《三联生活周刊》的封面一般没有非封面报道标题,但有时会在右上角标出封面报道的意义或目的。如2009年第10期,封面报道为《被电影〈农奴〉改变的人生——旺堆和他的女儿们》,封面右上角标注“1959～2009,西藏民主改革50年纪念”;《1949年的南京——旧都重生》等多期封面报道,则注明为“重访历史系列”。《新周刊》也没有非封面报道标题,但列出了封面报道中一些文章的标题。《中国新闻周刊》相反,非封面报道标题不仅在封面顶部有,还经常出现在封面报道标题的下方,乍一看容易误认为是封面报道摘要。《瞭望东方周刊》封面的特点在于非封面报道标题也配有图片,位于刊头的上方。

封面的功能

新闻杂志封面的构成元素决定了新闻杂志封面的作用。据此分析,笔者认为新闻杂志的封面有以下三个比较重要的功能:

1.提示主要的新闻话题。新闻杂志封面最重要的任务之一,就是凭借其美观的整体、精美的图片冲击读者眼球,并凭借标题引发读者阅读的愿望,让读者产生翻开杂志看详细报道的意愿。这其中,用内容抓住读者的心是最根本的,因此标题尤为重要。新闻杂志是以“质”取胜的媒体,“质”的第一层,就是杂志提供的话题要吸引人。标题集中了一期杂志中核心的新闻话题,反映的就是新闻杂志“质”的第一层面。新闻杂志封面列出的标题,都有关一定阶段国内外政治、经济、文化等方面的重要新闻,所提示的内容占整本新闻杂志内容的比例虽然不大,但涵盖了一期杂志的重点要点,使读者能够据其 “一望而知”该期杂志的主要话题,进而判断这些话题是否符合自身阅读兴趣,自己是否需要阅读这本新闻杂志。在内容为王的新闻杂志市场,用精选的新闻话题,配合优质的图片和整体的封面设计效果迅速吸引读者目光,也是新闻杂志提高销量、形成品牌的重要一步。

2.反映封面报道的基调。封面报道是一期新闻杂志中最为重要的围绕同一事件、同一人物或同一话题展开的一组报道。标题与图片相辅相成,提供封面报道的核心事实和深度内涵,反映封面报道的基调,“预热”读者心理。有人认为新闻杂志是“观点供应商”,可以说,封面报道标题和封面图片往往就是封面报道观点的高度提炼和形象体现。这就要求封面标题概括性强,重点突出;封面图片具有典型意义,能够营造气氛。如《中国新闻周刊》2009年第17期封面报道标题为“六年大考——从SARS到甲型H1N1”,暗指我国疾病预防控制能力面临新的挑战;封面图片构图简单,仅两个细胞,配以黑色的背景,传达出严阵以待的氛围。

3.折射新闻杂志的风格。封面是新闻杂志的门面,封面标题与图片的基调氛围,必然与杂志的风格定位吻合。同样以甲型H1N1流感作为封面主题,从文字上看,《中国新闻周刊》使用的标题是“六年大考”,《南方人物周刊》使用的是“猪流感威胁全球”,《瞭望东方周刊》使用的是“新流感逼近”。相比之下,《中国新闻周刊》的标题有挖掘事件意义的含义,且带有一定的政治意味,这一报道角度与其主办单位的性质和“信息管家,意见领袖”的宗旨联系紧密。后两个标题重在陈述事实,但《瞭望东方周刊》的陈述更纯粹,《南方人物周刊》的视角则更加宏大。这也是杂志自身定位的反映。从封面图片来看,《中国新闻周刊》的黑色背景加细胞的图片更加严肃;上海《新民周刊》则采用了墨西哥城街头两个年轻人带着口罩接吻的照片,更富有人情味。

封面设计的重点

要把封面的上述功能有效发挥出来,还需要精心的封面设计。新闻杂志封面的设计与报纸版面的编排有相通之处,归纳起来主要有以下几点:

1.突出新闻价值。新闻杂志的封面要突出新闻价值,就应在保证真实性和新鲜性的前提下,在封面图片选用和封面标题设置上强调能够体现新闻价值的元素,以求引起读者的关注。以《南方人物周刊》2009年第18期封面为例。封面图片选用了一幅面部特写,口罩占了封面近一半的空间,造成强大的视觉冲击力,暗示流感病毒对个体的威胁与影响,体现出新闻事件的接近性。封面报道标题特别用不同颜色标出了“猪流感”和“威胁全球”,下面的摘要是“这个肉眼看不见的病毒,会是压倒全球经济的最后一根稻草吗?”分析流感给国家、给世界带来的挑战,点出了这一事件的背景意义,体现了事件的重大性。

2.设计简洁美观。从整体来讲,封面还应当以简洁美观为主。简洁的设计能够使封面元素的组合显得更合理、重点更突出,更便于读者了解内容。《新世纪周刊》2009年第14期选用黑色为封面背景,刊头下方的封面报道标题“寻常四川”为白色。标题下方的图片,则是从一片漆黑中透出的一线光亮,一个孤单的背影独立废墟之上。封面设计得很简单,但既营造出凝重伤感的氛围,又展现出一丝希望。

3.保持封面模式的稳定。《南方人物周刊》2009年第9期的封面报道中曾经列出了美国《时代》周刊关于中国的59个封面。从这些封面中可以大致看出,一定时期内,《时代》周刊的封面都是遵照统一的模式来设计的;同时随着技术水平和人的观念的不断发展,它的封面逐步变得更加精美、更有时代感,在不同时期有局部变化。我国一些知名的新闻杂志,也都已经形成了相对稳定的封面模式,刊头的位置、字体和美化,非封面报道标题的位置和字体字号等元素,基本都是固定的。封面能够反映出新闻杂志的风格定位,稳定的封面则能够加深读者对杂志风格的印象,巩固杂志在读者心目中的地位,利于新闻杂志形成权威、经典的形象。

(作者单位:南京政治学院新闻系)

来源:青年记者2009年9月下