“高清”对广电行业的影响

弓　悦

2008奥运年，中国观众通过CCTV—高清频道领略了高清带来的前所未有的视觉冲击；2009年伊始，国家广电总局规划院院长姜文波在广电发展论坛上表示，全国37个城市(包括所有省会城市以及已经覆盖地面数字电视的北京、上海、深圳等24个城市在内)将于今年完成地面数字电视的覆盖。3年内，则将在全国范围内实现地面数字电视信号的全面覆盖。同时，国家财政部划拨25亿元补贴推动地面数字电视网络在全国范围内的发展。如果说“奥运”、“汶川地震”是2008年中国广电行业发展的关键词的话，“高清”无疑将成为2009年，乃至今后数年的关键词之一。

“高清”是广电行业发展的机遇

“高清”在全球广电行业的发展概略。据广电总局的相关资料显示，目前，美国、日本、英国、韩国、德国等12个国家开播的高清电视节目，成为黄金时间段的主要看点。美国主要电视台的高清节目比例已平均超过80％，卫星直播电视公司(DirecTV)播出了150个高清频道，有线电视的高清频道已超过30个，2007年全美高清电视机拥有量超过4000万台。在欧洲，英国天空卫视播出了26个高清频道，卢森堡、德国、法国、意大利、瑞典等国也开播了本国卫星商清频道。2007年欧洲的高清电视机拥有量约为3800万台。在日本，电视台的演播室设备高清化已经达到100％，转播车高清化比例超过90％。日本卫星电视播出10个高清频道，地面电视播出7个高清频道，覆盖家庭超过5000万户，2007年高清电视机拥有量约1500万台。高清电视在发达国家已逐步成为主流。

“高清”是我国广电行业发展的必然。多年前，广电行业通过有线电视网加入网络经营的战场，拓展新业务以图突破行业发展瓶颈。但是从近年的发展来看，广电行业在网络运营商与电信的竞争中不占优势，其真正的优势还是内容，特别是高清电视。

高清电视内容可以通过有线电视网和地面数字电视网以广播方式播出，也可以通过宽带互联网以P2P(伙伴对伙伴)模式广播、点播或下载收看等模式分发。其前提是有线电视数字化和用户接收设备即高清电视的技术提升及普及应用。分别来看，首先，我国已有近5000万用户完成了有线电视数字化平移，基本模式是地方有线电视台以“赠送”机顶盒的方式实现整体数字化平移。其次，我国的平板电视机产业已经初具规模，2008年销售量达2000多万台，新一代平板电视机可以支持1080P的全高清电视节目。可以预见的是，发展即支持高清电视也支持网络电视的平板电视机和机顶盒，将对经济发展产生巨大推动作用。发展“高清”已经成为广电行业的当务之急。

“高清”发展过程中面临的挑战及解决方略

运营收益的挑战。“高清”是广电行业经济发展的新增长点，为此从中央到地方，各级电视台投入了可观的资金购置高清录播设备；另一方面电视台购买高清电影、电视剧等节目的投入也因其制作成本的增加而增加。运营成本的加大促使高清节目在收视市场竞争中以用户付费的形式出现。2005年一些数字付费高清频道先后开播，但其收益并不为人所喜。分析其原因，包括观众免费收视习惯难以改变、开路频道的激烈竞争、高清市场认知度不高、收看门槛相对较高等多种因素。

面对运营收益的挑战。日本是通过卫星覆盖推广高清电视业务，从最开始的收费模式慢慢转为收费和免费频道并存，目前免费频道已占据了上风；1998年，美国在开播数字电视的同时就选择了免费开路播出世界上最早的高清晰度数字电视，开路免费高清发展模式使美国的高清电视走上飞速发展的道路。我国广电人借鉴“高清”在国外的发展模式。2008年底中央电视台总工程师丁文华表示央视将在高清电视频道运营上采取长期免费策略，不向观众收费。未来央视将会在现有高清频道的基础上，进一步增加频道，CCTV-1、CCTV-2等普通频道将会逐步高清化，使广大观众看到更多高清内容。因此免费高清频道将成为广电推广的主流模式，主要盈利将与开路电视一样来自广告。

制播技术的挑战。高清是广电行业技术发展的必然趋势，但从标清向高清的转换需要一个过渡期，即在一段时间内必须考虑高标清并存的工作方式。对于一个电视台而言，如果其内部的采编播系统已经准备好或者已经开始向全面高清化运作过渡，而同时需要考虑电视受众的标清接收的要求，那么就意味着在制播高清电视节目时需要高标清兼顾。在此，将电视节目粗分为新闻节目和综合节目两块儿，分别略述其在高清制播中需要注意的环节。

新闻节目。新闻拍摄可以采用高清设备，为了支持标清满画幅输出，新闻构图可以直接利用拍摄设备提供的4：3安会框，将画面主体置于安全框内；新闻制作过程中，高清直接利用，标清采用llarBox模式(两边加黑边)上变化，编辑回放时可以切换16：9或者4：3模式预览高清和标清播出效果，字幕编辑在编辑系统提供的4：3安全框范围内实现；高清频道播出时，考虑到消费主体是以4：3为主电视终端，使用16：9高清电视观看时被引用的标清画面出现黑边。

综合节目。节目录制采集完全使用高清设备进行拍摄，16：9的构图方式；后期编辑过程中，同样的高清素材如果直接利用，标清素材采用Full Width(上下切边)模式，字幕编辑在16：9的画幅完成；高清节目在高清频道播出时整体不变换，高清电视收视效果为满画幅。标清频道同播时，考虑目前观众对电影、电视、纪录片等的收视习惯，采用LETIER BOX模式进行变换。这其中对于高清节目中引用的标清历史资料的上下两边就被切掉了。

综上所述，“高清”被确立为我国广电行业发张的重中之重，是紧追世界电视一流发展水平的迫切需要的。同时也是我国信息产业结构调整和优化升级的需要，我国将在2015年基本停止模拟电视信号的播出，全面实现数字高清信号的有线、无线和卫星播出。届时如果各种条件成熟，高清电视才将迎来广阔的用武之地。

(作者单位：郑州电视台)

编校：施宇