圣诞老人礼品袋装满“中国制造”

本报驻美国、英国、德国特约记者 陆 乐 纪双城 青 木 本报记者 胡 笳

“圣诞老人来自中国”，西方媒体感叹在圣诞节这个西方的传统节日上，“中国制造”近年来唱起了主角。金融危机让欧美消费者在圣诞消费时局促了很多，反而使“中国制造”物美价廉的优势更为突出。

让“廉价圣诞”不显寒酸

德国RTL电视台近日报道说，虽然德国仍处于经济危机，不过德国人购买“中国制造”的热情不降反升。因为“中国制造”正好迎合了德国人今年过“廉价圣诞”的潮流。在德国最大的连锁百货商店卡尔城的一家分店，记者吃惊地发现，不少产自中国的圣诞树和圣诞挂件的价格比去年又下降了1/3。

在美国圣迭戈梅西百货商店，包装精美的各色礼品80％以上是中国制造。商场经理对记者说，今年最畅销的一款礼品是中国产的圣诞图案睡衣，价格比产自其他国家的同类商品低1/3，但是手感和舒适度都没有差别。而传统热销的“胡桃夹子”圣诞木偶，“德国制造”每个售价49．99美元至129．99美元，乏人问津；“中国制造”只要12．99美元甚至7．99美元，很快被抢购一空。

在伦敦一家知名的欧洲西装店，记者采访到一位买了两条印着“中国制造”字样高级领带的伦敦当地人穆雷。穆雷说，这些年早就习惯了“中国制造”的字样，尽管这些品牌都还是欧洲的老字号，不过他也不觉得有什么不同，“我想设计上还是欧式的，而品质标准上显然也是，至于在中国加工，我觉得没有什么不好，至少这样可以控制价格，让我负担得起”。

“中国制造早就不是什么新鲜话题了，消费者也见怪不怪了。”英国零售业协会的市场分析师格雷在接受《环球时报》记者采访时表示，“今年的特别之处在于，在经济萧条、零售业前景仍然不容乐观的情况下，中国制造的产品倒是为销售商留有了一定的价格余地，不至于在严酷的经济寒冬血本无归。”

义乌圣诞出口增三成

中国商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍告诉《环球时报》记者，从对义乌小商品批发市场进行的调研来看，出口增速还是很高的。数据显示，今年前三季，义乌出口圣诞礼品超过5000万美元，比去年增长30％多。赵萍说，和中国人喜欢送贵重礼物不同，西方人圣诞节一般都送小东西，从几美元到几十美元不等，这是他们的传统。而中国制造的小商品正好符合了西方人的习惯。此外，金融危机也使西方人对便宜商品的需求量增大，低端消费品在一定程度上替代了高端消费品，这就是为什么金融危机下其他商品的出口都有所下降，但节假日商品的出口却没受什么影响。

不过也有人对此持不同意见。张女士从事圣诞礼品出口十几年，产品大多出口美国。“要说今年圣诞市场好，这种想法太乐观了，”张女士告诉记者，由于一家主要进口商突然倒闭，今年她公司的出口量比去年减少了一半，这在业内还算不错的成绩。她说，外国客商大多在前一年的秋季广交会，或者当年的春季广交会上采购圣诞商品，但受金融危机的影响，今年的春交会门可罗雀，客商少得可怜，圣诞商品的销售更是提不起来。不过，张女士对明年圣诞市场的恢复很有信心。“今年美国人憋了一年没花钱，明年肯定有爆发力。而且从近期的趋势看，美国人来挑样品的积极性很高，明年的市场估计可以恢复。”

记者在采访过程中发现，国外那些较大的商家一般都和中国供应商建立起了长期、稳定的合作，其采购量受金融危机影响有限。伦敦著名玩具百货公司“哈穆雷”商店经理罗查德森就告诉记者，今年超过半数的圣诞上架货品在夏天的时候就已经在中国定制好了。虽然经济不好，订货量没有比往年高多少，但中国的不少厂商已经是打了多年交道的老伙伴，所以订货量也不会少。梅西百货的商场经理也表示，他们很早就和中国工厂合作，创立了专供该商场销售的几个品牌，顾客们也非常信任这些品牌，需求稳定。但是对于那些规模较小的商家或者单纯的进口分销商来说，金融危机对其圣诞订货量影响就较大。

美国公司给“中国制造”上了一课

“今年美国圣诞节最畅销玩具——电动仓鼠又给‘中国制造上了一课”，一位玩具业内人士对记者说，“这一课并不是‘质量问题上的，尽管有人指责中国生产的这款玩具存在质量问题，但是后来事实证明我们的质量绝对过硬。这一课是‘创意问题上的。”这款名为“zhu zhu”的电动仓鼠名字来源于中文“猪”，今年在美国卖得十分火爆，被誉为“必须拥有”的圣诞礼物。这款玩具的制造商美国Cepia公司是家美国雇员只有十几人的家族小企业，单凭这一创意两个月就赚下7000万美元。“美国人借助中国元素、依靠中国制造赚了大钱，而咱们只赚了一个加工费，可见‘制造和‘创造的差距。”这位业内人士说。

当被问到如何看待中国的产品设计时，英国零售业协会市场分析师格雷表示，中国在这方面还要耐心学习。他承认中国的产品越来越令人觉得舒适和喜爱，但这很大程度上是在模仿。和日本的产品相比，中国的产品在设计上还是缺乏特色，消费者往往买到家里多年也弄不清楚，究竟买的是中国货，还是欧洲货。相比之下，很多英国人在买到一件日本产品时，往往通过产品的颜色或是设计轮廓就能分辨出是日本制造的。他举例说，同样是制造亚洲的细瓷碗筷，中国产的外观往往色彩各异，复杂到难以让消费者在心中留下印象。而日本产的碗筷常年就是以素色外观受到欧洲人的喜爱，也留下了深刻的印象。

赵萍表示，尽管近年来国内一直在讨论制造业的升级，国家也一直倡导从中国制造到中国创造，但几乎没看到中国企业向以自主设计为主导的方向转变。她说，中国制造业的竞争优势还是在低成本和模仿上。这一是因为现在制造业企业还有利润，还能生存下去；二是惯性使然，这些制造企业的从业者素质并不高，搞不懂高技术，更难以吸收利用再提高。张女士则告诉记者，现在外国客商来中国采购圣诞商品，大多是提供思路或者想法，然后由中国的企业按照这些思路来设计生产。“他们也往往是在本国看到一个昂贵而畅销的商品，然后希望我们用比较低廉的原料生产一个差不多的。很少听说有国内企业的商品是完全自主设计的。”她说，国内很多生产企业还把自己的半成品包给农民去做，很难要求这些企业自己设计产品。▲