韩国时尚凭什么渗透中国

本报驻韩国特约记者 詹德斌 本报记者 赵 辉

在中韩两国买东西，一不小心就能买到对方国家的产品。不同的是，在韩国买中国货图的是便宜，而在中国买“韩国货”主要是因为它外表时尚。在中国，从大型百货商场的韩国成衣品牌专柜，到时尚达人喜欢光顾的街边小店，从家电家居产品到服饰、化妆品，似乎只要贴上韩国的标签，就代表了流行，就有了热销的理由。韩国商品对中国市场形成了很大冲击。在国际时尚界，韩国还是个后来者，但在亚洲，韩国的时尚潮流怎么能超英赶美，在中国大行其道？

中国品牌战略学会首席专家杨清山对《环球时报》记者说，在学习欧美时尚的实践中，韩国比中国先行了一大步。美日是时尚先锋，韩国深受这两个国家的影响，在学习和借鉴的过程中，韩国成功地把欧美时尚本地化，更符合亚洲人的审美观。因为欧美人和亚洲人在形体、肤色等方面都有很大区别。杨清山告诉《环球时报》记者，中国的大众消费者对韩国时尚的认同感更强，而新兴的中产阶层更倾向于欧美时尚。可以说，韩国时尚也是一种过渡。相对而言，欧美的现代时装剧在中国荧屏上比较鲜见。韩国时尚正是通过韩国影视剧里展现的精美服饰、精致生活传递出去的。杨清山说，“这也是韩国人聪明的地方，他们把韩国最时尚的地方展现给你。”过去中国人比较习惯粗犷的生活，而韩国时尚刚好契合了目前中国人的需求。

韩国人一直认为自己夹在中日两国之间。与日本相比，韩国商品毫无技术优势可言；与中国商品相比，它又毫无价格优势可谈。危机感迫使韩国企业认识到，要想在中日之间生存，唯一的道路就是挖空心思设计新产品。实际上，韩国不是什么天生的时尚设计国家，目前也不是，很多公司在设计上的投资还不到技术研发费用的5%。但韩国在金融危机的重创下，及时提出了“以信息和知识经济为核心的21世纪，其竞争力的源泉为感性文化的设计”的理念。此后，韩国的政府、企业、大学和相关机构全力协作，试图将韩国打造成一个时尚强国。在“设计韩国”的国家政策引导下，韩国企业开始大量招募设计人才，纷纷建立公司的设计团队。为此韩国广泛开设设计类院系，培养设计师。韩国设计振兴院战略企划组长柳官馨告诉《环球时报》记者：“目前，韩国设有设计专业的学校390多个，相关院系539个，每年可以培养出3万多名设计人员。从量上说，位居世界第二。目前总量已经突破100万名，超过了韩国人口的2%。这个数字还不包括一些私立学校在内。”

韩国还有一套淘汰选拔机制激励无数的设计人才出人头地。就服装业来说，在韩国最具权威的时装设计大赛是“韩国时尚大典”，截至2006年，已经举行了24届。优秀者可以获得总统奖、国务总理奖和产业资源部长官奖。其次是具有37年历史的“中央设计大赛”，培养了韩国众多的代表性设计师。有了挑战和竞争就必然能打造出一流的设计师，创造出富有创意的产品引领时代潮流，而不是紧跟潮流。韩国著名设计师安德鲁·金表示：“我每天早上5点起床，看完14种报纸后上班。为了把握社会潮流和积累知识，必须不断努力。”

韩国商品能引领时尚潮流不仅仅是因为它设计新奇，还在于它能深入到世界各地，而这决不仅是靠企业就能成功的，而是合力的结果。▲