环京津区域体育旅游资源市场的开发与利用

邢晓虎 林 静

(河北农业大学中兽医学院,河北定州 073000)

环京津区域体育旅游资源市场的开发与利用

邢晓虎 林 静

(河北农业大学中兽医学院,河北定州 073000)

近年来,体育旅游已成为旅游业的重要组成部分和现代旅游产业发展的主流趋势之一。环京津地区体育旅游资源较为丰富,加之北京奥运会的成功举办,为河北体育旅游产业奠定了坚实的发展基础。本文通过分析环京津体育旅游资源市场,并提出如何进行开发及利用。

京津冀;体育旅游;开发

随着我国第十二个五年规划的制定和河北省十二五规划的制定,以及环京津经济圈的快速发展,特别是2008年北京奥运会的成功举办,为河北体育旅游带来千载难逢的机会。近些年来在体育旅游方面河北也取得了长足的进步,但是与其他地区的体育旅游发展相比还是较为滞后,缺少发展后劲。对环京津体育旅游市场和体育旅游资源开发、利用进行研究具有重要的现实意义,有利于促进河北省体育旅游市场的健康、规范、快速的发展。

一、环京津体育旅游圈的定义

体育旅游作为一个边缘产业,是在旅游过程中融入了体育活动内容,是体育运动与旅游活动相互渗透的产物。广义上讲体育旅游是人们在旅游过程中所进行的各种各样的娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复和体育文化交流活动,并和旅游所在地的体育旅游企业之间的关系总和。体育旅游自古以来就存在,例如古代的赛马、登山、狩猎等等。进入20世纪90年代以来,体育旅游产业的发展速度加快,进而也出现了相关的研究成果。

体育旅游是指离开原有居住地到其他区域进行与体育活动相关的旅游,此种旅游活动不是以盈利为目的的,而是以参与其中、或进行观赏为主的,具有参与性、休闲性、健身性、竞技性、观赏性、刺激性的一个或多个特性。

环京津体育旅游圈是指以围绕北京、天津的范围内的体育旅游市场开发经营为目,所形成的体育旅游经济协作体。环京津旅游圈是以体育资源为载体,以旅游市场开发为手段进行经济运作,最终目的是合理开发使用旅游资源,加快经济发展速度,进而实现区域旅游经济的可持续性发展。

二、环京津区域体育旅游市场与体育旅游资源的现状

1.河北省历史久远、地域辽阔、具有非常丰富的体育旅游资源,为开展体育旅游活动提供了良好的自然条件。

南部地区有战国时期的燕国的国都——邯郸以及临近的永年太极拳;中部地区有被誉为国球的正定乒乓球训练基地和全国闻名的雁翎队发源地——白洋淀;东部地区有沧州吴桥的杂技和武术;北部环渤海湾有秦皇岛的游泳、海水浴场等理想的体育旅游场所;西北部有承德围场坝上的皇家狩猎,张家口崇礼的冬季滑雪旅游胜地;此外还有燕山山脉的长城和贯穿河北省的太行山脉,都为登山、攀岩、徒步长城等活动创造了良好的自然条件。

2.近年来,河北省加大了体育旅游的基础设施投入。

在旅游市场快速发展的前提下,交通运输、通讯、宾馆、酒店等设施也有了较大改观,为旅客的出行、吃住提供了方便。特别是在打造以省会石家庄为中心的一小时交通网络圈,为体育旅游发展奠定物质基础。

3.河北省体育旅游市场面临着与其他地区激烈竞争。

比如:山东潍坊的风筝节、青岛的游泳和海水浴;东北地区的冬季滑雪旅游;南方地区的端午龙舟赛;内蒙地区的摔跤大赛、藏族地区的赛马大会等等。在国外,上世纪30年代末,各类体育旅游都具有了一定规模。例如,法国滑雪者在1996年达到了580万人,其中外国人占法国滑雪营业额的87%,人数达到200万人。在亚洲,体育旅游业开发在各个国家和地区非常重视。例如日本的休闲观光游,韩国的冬季滑雪,新加坡、香港在高尔夫运动和水上旅游方面都作了大量的宣传,吸引了各国游客前往。在这样一种状况下,使得河北省很难吸引大量的国内外游客前来参加体育旅游,应及时制定出相应的对策,考虑体育旅游业如何参与国内外的竞争。

三、环京津区域体育旅游项目开发的可行性分析

1.河北省地处中国东部沿海,环绕北京、天津,区位优独特,自然风光秀美,是全国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份。河北自古属燕赵之地,文化底蕴深厚,名胜古迹众多。现有5座国家级历史文化名城;88处国家级文物保护单位,位列全国第三位;670处省级文物保护单位,位列全国第一位。有承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵和清西陵、长城等3处世界文化遗产。长城具有历史悠久、年代长、质量高、影响深远的独特优势,部分城段地势险峻、气势宏伟,沿线风景众多,气候宜人,地域风情独特,成为了吸引日、韩及国内广大徒步登长城旅游爱好者的理想去处。

2.地理位置优越,政策支持,有利于体育旅游市场的开发。

河北省环绕北京、天津两个直辖市,处于环京津旅游经济网络系统中。基于体育旅游者的特征,绝大多数为城市人口和外国旅游者,京津两市正在为河北的体育旅游提供了巨大的客源市场。北京拥有1300多万人口,人均国民生产总值达3000美元,天津人口达1000多万人,加上双休和节假日,京津前往河北旅游的游客正在逐年增加。

前省长胡春华曾在环京津休闲旅游产业带建设座谈会上重点强调,要下大力建设环京津休闲旅游产业带,它是我省调整产业结构、实现又好又快发展的重要举措,要把发展环京津休闲旅游作为全省旅游业的重点,强力推进,加快发展,不断提高河北旅游业的综合竞争力。环京津的独特区位,确定了河北旅游业的定位,明确了全省旅游的发展方向。要把环京津的区位优势和丰富的自然人文禀赋有机结合起来,大力发展环京津体育休闲旅游产业。

河北省体育局也在为满足京津冀群众参与体育健身休闲活动和群众日益增长的体育观赏等精神文化的需要,整合和开发河北体育产业,促进经济建设的发展,营造浓厚的全民健身氛围,河北充分利用区域优势全力打造具有河北特色的“环京津健身休闲圈”。“十一五”期间,河北省将投资1200亿元,完成“五纵六横七条线”高速路网规划,加强与京津地区的路网衔接。“环京津健身休闲圈”主要立足河北、服务京津,利用直接环绕京津的保定、张家口、承德、廊坊、唐山、沧州六个市,以及石家庄、秦皇岛为广大群众提供体育休闲场所。

河北省体育资源、自然资源和人文资源十分丰富,沧州武术、吴桥杂技、永年太极拳、正定乒乓球训练基地、香河足球训练基地等名扬海内外;秦皇岛的奥林匹克大道公园、森林体育公园可使广大群众在健身休闲的同时,领略奥林匹克精神,增长奥运知识。对于京津而言,已基本形成了冀北草原冰雪体育旅游区、冀东沿海体育旅游区、冀中河淀体育旅游区、冀中南民族体育旅游区、近京周边体育训练基地的全民健身乐园。

3.2008年北京奥运会的成功举办,为体育旅游市场的发展提供了契机。

北京奥运会的成功举办为我国体育旅游业的发展起到宣传和促销作用。根据北京市旅游局统计,至2008年,北京市共接待海外旅游者460万人次,接待国内来京游客达600万人次,总接待游客数突破了1亿人。在奥运会召开的7、8月间,因奥运而增加的旅游者达到了24万左右。游客数量的增加,就会拉动体育旅游消费需求的增长,同时也会增强国人的体育参与意识。河北省应抓住这个机会,利用自身优势,加快体育旅游项目的开发,进一步完善体育旅游设施建设,提高旅游服务质量。

4.河北省环京津区域位置优势明显。

河北区域位置优势明显,内环京津,外与辽、蒙、晋、鲁、豫等省相邻,消费群体较为集中。“大北京区域经济圈”提出了最佳交通模式:建设五十公里左右、半小时上下的交通大都市圈,实现城际交通公交化。专家提出了以磁悬浮交通联通北京、天津、唐山的设想,地铁轨道延伸至河北涿州。这样一来,京津冀三地之间的交通仅需三十分钟左右。京津冀区域是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所统辖的京津唐和京津保两个三角形地带,以及其周边的承德、秦皇岛、张家口、沧州和石家庄等城市部分地区,中心地区面积达七万平方公里,人口约四千万,交通便利、地域位置优势明显以及“大北京区域经济圈”的规划已经凸显。

此外,依托环绕京津的区位优势,河北着眼于体育休闲度假产业,谋划并打造成到2012年预计实现国内旅游人数达到一亿人次的环京津体育休闲旅游产业带,以推进河北省旅游产业结构优化进程,促进旅游产业转型升级。环京津体育旅游产业带主要是指由北京和天津出发,构建京北皇家休闲度假区域等六大主题功能区、白洋淀温泉休闲旅游区等七大产业聚集区,秦皇岛、廊坊、保定、承德四个旅游休闲城市,涵盖廊坊、保定、张家口、承德、唐山、秦皇岛、沧州七个地市区和其所辖的五十个县、市。

四、环京津体育旅游市场开发的重要意义

1.推动河北环京津带的经济与社会发展。

从经营者的角度讲,体育旅游是指借助特定的体育资源和特定的体育设施,以体育旅游商品的形式,提供给旅游者服务的一种经营活动形式。体育旅游既有社会学的意义,又有经济学的意义。作为新兴产业,合理有效的开发会促进体育旅游活动场地与设施的建设发展,体育器械、服装及鞋帽等运动装备的开发与生产,并带动交通、食宿、购物等方面的发展。因此可以说,体育旅游会推动建筑业、体育器械、服装、食品等轻工业以及交通业、商业的同步发展,还可以增加就业岗位,缓解社会日益加重的就业压力。

开展体育旅游活动还能够创造出更加开放的环境,因此这不仅吸引大批体育人士,而且也汇集其他各类专家、学者、企业家的参与,通过他们相互交流相关的信息,河北会更加了解外面的世界。同时也能让全国和世界更加了解河北,加强与之合作,进而推动我省体育旅游经济的迅速、健康发展。

2.盘活体育旅游项目的现有资产,使体育旅游资源整体实现效益的扩大化。

目前,河北省没有体育旅游开发的整体规划与开发投入,只有零星的一些项目进行了初步开发,如北部的冰雪、东部的沿海等地。由于这些项目的开发力度和深度不够等原因,影响了客源,如果对体育旅游资源进行整体规划、开发,将单个体育旅游资源形成一个体系,从而形成规模体育旅游,产生“集聚”效应,实现效益的扩大化。

3.提高广大人民群众的健康水平。

体育旅游相比较传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游,它通过亲自参与一些健身、冒险或观战的体育运动,不但可以增强体质、健美身材,而且还可以陶冶情操。所以,大力发展体育旅游活动,可以起到提高广大人民的素质、振奋民族精神的作用。

五、体育旅游资源市场的开发与利用的对策

作为环京津的河北要抓住机遇,充分利用现有旅游资源,大力发展体育旅游业,促进全省整体经济的快速发展,但在开发中仍需注意以下几点:

1.完善和加强河北省体育旅游法律、法规的建设,加大政策扶持力度。

河北省政府要尽快把发展旅游事业的战略重点放在体育旅游市场的开发与利用上来,尽快制定并出台具有河北省特色的体育旅游法律、法规,保证体育旅游市场竞争秩序的规范化。同时,还需进一步提高体育旅游服务质量,加大对体育旅游市场、从业人员、旅游基础设施和交通安全等方面的监督力度。

2.整合多元化资源以提高吸引力。

在开发体育旅游资源的过程中,要突出系统性、综合性。在考虑旅游市场需要的前提下,去发现、挖掘、评价、筛选和开发体育旅游资源,设计、制作和组合旅游产品。在开发体育旅游资源时注意整合多元化资源,可以丰富旅游活动,拓展旅游项目,满足人们求新、求奇、求异的心理,只有如此,才可以使开发出的体育旅游活动更具吸引力。

3.加强研究,合理规划,综合开发体育旅游市场资源。

针对体育旅游市场资源的结构、功能、特点,合理对体育旅游进行可行性评价,并进行整体规划。对不同区域体育旅游做出针对性的规划,合理有序的开发体育旅游项目,防止破坏生态环境和盲目过度开发,力争做到社会效益、人文效益、生态效益、经济效益的和谐发展。

4.建立开发体育旅游资源的专门机构,开发体育旅游资源,需要各行各业的协调与支持,尤其是体育产业和旅游业从业者的协同配合。因此,要发展好我省的体育资源,必须建立一个合理的管理体制。建立专门的体育旅游资源开发部门,可以为实现产业经济的相互驱动创造条件。在部门的统一运作之下把文化、体育和旅游活动结合起来,从而在真正意义上实现体育旅游资源开发的协调发展。

注释

①孙东敏等:《河北省发展体育旅游的前景分析》,《河北师范大学学报》2002年第3期。

②韩鲁安、崔继安:《体育旅游对国民经济和社会发展的作用》、《天津体育学院学报》2000年第2期。

③《河北日报》2008年8月19日。

④王勉、袁琳:《体育旅游“火”广西》,《人民日报(海外版)》2001年4月5日。

⑤《人民日报》2007年10月30日。

⑥石真:《山东旅游资源开发》,山东师范大学,2008年4月。

⑦杨树人:《现代北方人生活方式与冬季体育运动》,《西安体育学院学报》2000年第1期。

⑧陈涛:《体育旅游探析》,《广州体育学院学报》2000年第4期。

⑨谭延敏等:《环京津都市圈体育旅游研究》,《体育文化导刊》2009年第3期。

⑩孙班军等:《构建“环京津体育旅游圈”的战略构想》,《武汉体育学院学报》2007年第11期。

（11）鲍志宏:《河北省体育旅游资源市场的开发与研究》,《中国市场》2006年第32期。

责任编辑文音

2010-10-16

2010年度河北省社会科学发展研究课题阶段性成果(201003128)