每一个人都是国家形象

汪 强

由国务院新闻办公室发起并委托制作的《中国国家形象宣传片——人物篇》经过半年多的筹备，已在北京开拍，预计今年9月将与全世界观众见面。这是中国政府近年来第一次以电视广告的形式面向世界进行国家形象宣传。

我没有看到片子，也没有看到片子的脚本，只知道片子不太长，全长只有三十秒；只知道人物篇中的五十个人是社会各界的名人，如体育界有郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖等人。知之不多，也就不妄加评论。我只想说一点：能体现中国形象的不仅是名人，每一个中国人都是中国形象。

每天都有中国人出国：有出国打工的，有留学海外的，有出国参加比赛的，有参与紧急救援的，有携巨款外逃的，有出国豪赌的，有借考察学习之名到外国旅游观光的。他们在国外的一举一动无不代表着中国形象。

每天都有外国人到中国来，城市、农村、工厂、学校，到处可以见到他们的身影。他们会用自己的眼睛观察中国人：或许看到了到山区支教的年轻大学生赵小亭，或许看到了在闹市区横冲直撞的富二代，或许看到了跳进长江救人的英雄，或许看到了挟尸要价的打捞人。他们会用观察到的这一切得出自己的结论。

就算一个人不去国外，也没有让外国人看到，未必就不能展示中国形象。比如，他是一个工人，他生产的产品是要出口的，上边写着“Made in China”，这就与外国人有了关系，他就用自己所生产的产品展示了中国形象。又比如，一不小心，有人将你所说的话、所做的事发到了互联网上，那全世界的网民就都有可能看到你的形象了。

既然在信息畅通的年代，人人都是国家形象，那宣传片所能起的作用就十分有限。如中国传媒大学国际传播研究中心助理研究员任孟山所说：“在全球化背景下，国内负面问题的全球传播会加大国家公关的难度并影响公关效果，我们辛辛苦苦树立起来的国家形象可能会被一个不期而遇的负面事件击溃。”比如，按照国务院新闻办的解释，这部片子旨在塑造和提升中国繁荣发展、和平和谐的国家形象。假设由于制作人的共同努力，片子达到了预期的效果，一个外国人看了片子后，竖起大拇指夸奖中国的“和谐”，但在第二天，他就从报纸上、电视上看到：一个叫陈玉莲的弱女子在湖北省省委大院门口遭到几位民警暴打，四名职工在清华大学西门外断去小拇指的一部分……他还会认为中国是“和谐”的吗？又假如一个外国人看了片子，认为中国很“繁荣”，但他又在中国看到了一个中国人因为看不起病而死去，那他会怎样看待中国的“繁荣”？

为了提升中国的软实力，让外国人重新认识中国，制作电视片宣传中国的形象，或许是必要的。但要真正改善中国的形象，那就要人人都注重自己的形象，特别是官员与名人，更要努力塑造好自己的形象。要显示中国的繁荣发展、和平和谐，那就要全体国人共同努力，让中国真正繁荣发展、和平和谐起来。在拆迁暴力屡屡发生的情况下，在校园血案接二连三的情况下，在上访人员不断被殴打、被关进精神病医院或拘留所的情况下，展示“和谐”的片子制作得再好，恐怕也不会有多大效果。

插图 ／ 组成 ／ 戈兰兹