节奏感：整体平面设计的必备要素

潘智贤

节奏感：整体平面设计的必备要素

潘智贤

福建青年杂志社

强调节奏在生活中屡见不鲜，有节奏感的音乐才是好音乐，有节奏感的电影才能体现剧情的起伏和高潮。版式设计同样也需要体现出版面的节奏感。版面元素的有机组合，能够控制观者的情绪，为读者构筑多彩的审美空间，得到连续畅快的精神享受。

视觉特性 节奏感 平面设计

1 整体平面设计要求

平面设计师的工作，是让需要传达的信息实现视觉转换，不仅实现信息的有效传达，阐明内容的各项含义，更要通过组合和排列，提升内容的价值，使观者能伴随着设计师安排的阅读节奏让眼球产生一次愉悦的有机运动。

作为期刊的整体设计，要求设计师弄清楚的是：根据客户提供的内容及目标读者群，理解其实质的内容，采用何种设计秩序，从构成的角度又应当如何排序。从视觉的层面而言，内容在任何特定时间内出现的频率，实际的排序效果，都需要设计师独立做出判定。在安排内容的排序之际，设计师也需要处理文字与图像之间特殊的视觉关系。

2 视觉特性与节奏感

从视觉流程的角度来说，人们的阅读习惯是自左向右、自上而下的。读者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐向下看。对于整体性的平面设计作品，要全局地考虑设计方案，包括设计概念和整体版面设计，要考虑各元素相互组合的情况。平面设计作品给观者的感觉决定于其整体的基调，要使作品给观者的感受是充满活力或是稳定的，并充分考虑到观者的阅读节奏感，使色、形、字能彼此协调又有主次地达到阅读客观效果。

人的视觉流向是由人眼球晶体的生理构造所决定的，平面作品的整体设计更应有序地组织版面中各视觉要素，保持内容的连续与间隔，形成形形色色的视觉效果，不断地让观众产生耳目一新的节奏感。现代的期刊市场，竞争日益激烈，内容、形式、营销各个环节缺一不可，最终的目标就是争夺读者市场。优秀的期刊作品，在将知识传播给读者的同时，还要带给他们美的享受。

3 影响节奏感的主要因素

3.1 造型

所有的平面设计都应归结到对造型的处理上，造型包括外形的形状、线条、肌理、文字和图片等材料。造型被挑选出来或进行制作，无论是出于何种目的，都应尽可能地经过精心考虑，因此每种造型，不管是多么抽象或者看起来多么简单，都传递着含义。

3.2 色彩

色彩是一种极为有用的传播工具。因为色彩是因光波反射而产生，而且是从一个器官（即眼睛）传递给另一个诠释机构（即大脑），所以由色彩传达的含义也是极为主观的，很少有东西能像色彩这样具有如此强烈的视觉刺激。色彩通过色相、纯度、明度三大要素的搭配变化，不断地对读者感官进行刺激，培养阶段性的节奏感，使读者在整体阅读中环环相扣。

3.3 文字

文字是版式设计中必不可少的视觉表现元素，文字编排的一个基本任务就是解析和传播文本的语调、节奏、逻辑结构和尺寸大小，这一切均决定了其编排的可能性。文字有力地推动了版面的设计特征以及设计情感的传达，不同的字体、字号、对齐形式等都会有直接影响版面的连续性和效果。

3.4 图片

图片在版式设计中起着很直观的表现版面的作用，设计师应在视觉层面上掌控图片，所取内容，处理内容，使图像成为最有深度的传播工具。图像，给文本提供了视觉对比，有利于吸引观众的注意。图像，也为书面语言所描述的体验建立起内在的关联。图片不仅起着传递版面信息的作用，而且好的图片效果又能使读者从中获得美的享受。

4 节奏感在平面设计中的实际运用

变化是节奏的具体表现手段，递进是节奏的呈现方式。节奏表现手段从支配行为上可以概括为速度和力量，所唤起的直接效果可以大致概括为紧张、松弛、宁静。在平面设计中，针对各种元素，通过排列、色彩、大小的差异变化将导致视觉及心理上的宁静与躁动。平面设计师抓住这一要点，以达到控制观者阅读情绪的目的，使读者能够像过山车般，经历不同的心理变化并顺畅地完整阅读，为培养长期的忠实读者打下良好的基础。

4.1 版面构成

版面空间的构成元素包括“点”、“线”、“面”。

点的特征是指可吸引观众注意力焦点的特征，点在向内聚焦的同时又向外辐射。一个点，在任何一个空间里都彰显自己，它在空间中被展现出来，并给我们的眼睛提供了一个与其周边其他图形相对比的参考点。点的感觉是相对的，不同的聚散排列与组合，会给人们不同的心理感受。和其他版面的构成要素相比，点既可以形成画面的中心又可以和其他形态组合，起着平衡画面、填补空间，点缀和活跃画面气氛的作用。点还可以组合起来，以衬托画面的主体。进行版式设计时，不仅仅需要考虑点在版面中的分布，同时还需要考虑点在版面中的位置，因为点的不同位置将会直接影响到版式的效果。

线的基本特点是连接，它连接了构图中的各个区域，线与点不一样，线的性质是运动和方向。线的内在动态特征远胜于静态特征，线在版面构成中的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线，也有空间中的视觉流动线。实线给人一目了然的感觉；虚线给人一种虚幻、缥缈的感觉；空间的视觉流动线并不是实实在在的“线”，它是收到某种视觉的引导而构筑在心理中的“线”。每一种线都有其独特的个性与情感：垂直线，富于生命力，力度感和伸展感；水平线，稳定感和平静感；几何曲线，均衡，体现规则美；斜线，富于运动感，动态和方向感较强；折线，方向变化丰富。要合理运用线，首先必须了解它们不同的“性格”，再根据内容来选择合适的表现方式，以配合页面的节奏感。

面在空间中占有的面积最多，因而在视觉上比点、线来得更加强烈和实在，具有鲜明的个性特征。形状的大小和简单程度对其呈现出来的块状或粗重程度有较大影响。一个面具有简单的轮廓，要比轮廓复杂的面显得浓重。当它们的表现呈现出肌理时，就会显得较为轻盈。面是点和线的升华，具有丰富的空间层次，起烘托及深化主题的作用，点的密集或线的重复，都可以转换为面，它们之间是可以相互转化的，掌握面的特点，就可以让它更好地为版面的节奏感服务。

4.2 色彩系统

人类对色彩的感知是很广泛的，如果希望通过控制色彩来达到传播的目的，这要取决于对色彩的视觉三个属性如何发挥作用的理解。

色相，指的是一种颜色的本体特征，如红、绿、蓝等，不同色相的组合可以使观者产生不一样的节奏感。色相的组合可以分成三个大的类别：(1)同色相，相近色相组合，可以表现出内向而稳定的感觉，配色中如果不使用很强的对立色，相近色的搭配可以形成稳定的氛围，这种稳定的感觉是其他组合所不能表现的。(2)补色的组合，强调色彩的对立，非常强势，表现出明快而有活力的感觉。(3)各种不同的色相组合，这种全色相型的对比也可以体现出自由而奔放的感觉。各种色相的心理分析：淡的颜色使人觉得软；暗的颜色使人觉得强硬；明亮的颜色给人轻盈的感觉；灰暗的颜色给人厚重的感觉。

明度，表示色彩所具有的亮度和暗度，它是色彩对比的一个重要方面。由于明度对比程度的不同，其视觉作用也各有特点：明亮的基调给人的感觉是轻快、柔软。如应用不当会使人感觉疲劳、冷淡；中明度的基调给人以朴素、庄重的感觉，如运用不好，也可造成呆板、无聊的感觉；低明度基调给人的感觉沉重、神秘，也可构成黑暗、哀伤等色调。

纯度，是指色彩的鲜艳程度，我们的视觉能辨认出的有色相感的色，都是有一定的鲜艳度。高纯度的基调给人以积极、强烈、外向、热闹、活泼的感觉，如运用不当会产生恐怖、低俗等效果；中纯度的基调给人的感觉是中庸、文雅；低纯度基调给人的感觉为平淡、陈旧，但也有简朴、超俗、随和的感觉。如应用不当，会引起悲观、伤神等感觉。

色彩含有丰富的心理信息，整体平面设计应充分应用这一工具，来影响内容，以达到增添含义的目的，并辐射到观看者的大脑，控制住情绪，使其阅读节奏感与设计师相一致。

4.3 文字编排

无论在任何视觉媒体中，文字都是其中非常重要的表现因素之一。文字排列组合的好坏，直接影响了版面的视觉传达效果。

字体是影响文字可读性的首要因素，选择容易辨认的字体，可以使文字更有效地传达作者的意图，应尽量避免选择复杂的字体。强调文字的可读性，字号的大小是影响文字可读性的第二个关键因素。字号越大，越容易识别，反之亦然。

文字编排的核心就是将各类信息赋予一定的顺序，建立信息的层次关系。建立层次关系，不只是建立重点之处的级别，还意味着通过信息成分的形状关系来明晰它们的功能：它们是组合在一起的还是分开的；它们的位置是否统一；以及它们的字体、字号、字距等的设置如何。设计师对信息进行了相同的处理，说明这些信息反映表达的是同一类信息。设计师必须从视觉上对信息进行有效的分类，使读者能识别，而且最为重要的是，要让读者知道如何把各种信息联系起来，通过与版面其他元素的组合，保持了一定的节奏感。

4.4 图像处理

在所有的构成策略中，如何使版面效果既生动活泼又耳目一新，形成视觉元素的对比效果是关键。图像的画面效果也遵循着同样的道理。改变尺寸、形状、色彩、空间排序，都可以得到大幅画面的对比效果。此外，组合不同的图像模式，也是形成鲜明的对比效果的重要方法。设计师必须有选择地将图像风格结合到特点的目标，借助每种风格的特点，恰当地传达设计意图中的信息。

4.5 构建页面秩序

在进行一本书的版式编排时，需要对版面进行一个计划，每一页安排怎样的文字与图片，文字与图片的位置是怎样，需不需要在其他版面中延续这种安排等等。如果要设计多个版面，不妨设计几个不同的版面体例，按照一定体例的顺序进行排列。从第一个版面到最后一个版面开始循环，这样不但会将所有的版面统一在一起，而且更会增强画面的韵律感。

4.6 控制节奏

节奏可以节制我们的情感，也可以调动我们的情感，通过在版面中使用相同的版面或者相同的符号来达到一种视觉上的熟悉度，这样可以让读者保持足够的阅读兴趣，即使是阅读暂停下来，再开始的时候，也可以根据节奏的规律回忆起刚才阅读的内容，从而起到承上启下的作用，并能更好地帮助读者理解版面的内容。

[1] 黄刚.平面构成[M].北京:中国美术学院出版社.1991.

[2] 吴国欣.平面视觉传达设计[M].武汉:湖南美术出版社,1994.

[3] 陈小清.色彩构成[M].沈阳:辽宁美术出版社,2000.

[4] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社,2000.