十年磨一剑 仍不胜旧敌

索红芳

商界如战场,敌我双方火力拼杀,最终目标就是胜对方一筹。若胜,不论是从战术上还是心理上都会带来重大变化和影响;若负,则各种霉运接踵而来。而近日,WPP集团十年财报公布,报告中显示其北美市场复活,新兴市场壮大,收入激增,大有独占广告王国半壁江山之势,可惜和旧敌阳狮对比,增长指数仍然逊色不少。看来十年磨一剑,仍不胜旧敌的狗血悲剧再度上演,主角们是要继续鼓足劲地下暗斗,还是放眼将来,重新开拓?这就得看备战双方的肚量和远见了。

北美市场神奇复活

WPP集团近日通报了她们自2000年以来的最快季度增长。受美国广告市场的强劲表现影响,集团有机增长指数为7.5%,总量已经达到36亿美元。

世界最大的控股公司在她的评估报告中指出:“美国的广告市场表现得更像一个新兴市场,而非一个成熟的市场。”WPP集团旗下总部设在伦敦的广告公司比如:智威汤逊、奥美、传立媒体、Grey和Kantar,她们在美国的季度收入增比都达到了9.9%。但是WPP集团提醒指出,这种强劲的增长“显然不能永远持续下去,”并补充道,“美国市场出现的任何‘萧条将被世界其他地方的增长所抵消。”

新兴市场再度给力

2010年前九个月,集团收入增比为6.3%,总量达到107亿美元。新兴市场的收入已经占到了总收入的30%,这一趋势已经引起了集团高层的高度重视,目前正在考虑“进一步提高这个三分之一的比例。”实际上使得收入来源的三分之一来自这些地理因素和服务方面占有优势的新兴市场是集团很久之前就有的一个计划。

这些新兴的市场包括:环太平洋地区、拉丁美洲、非洲和中东地区,也包括中欧和东欧的一些国家。它们今年第三季度的增长都保持在7.6%左右;而第三季度西欧国家广告市场的增长则是最低的,只有4.7%;美国市场在第三季度的增长幅度则比较大,第二季度增比为5.1%,第三季度则飙升至7.4%。

旧怨不敌 制胜需出新招

WPP集团透露第三季度她们的新业务营业额净赚了14亿美元。而2010年前九个月中,新业务营业额则净赚了48亿美元。相比于去年同期增长了50%。尽管在数字上有很大的提高,但WPP集团的增长依然落后于她的劲敌阳狮集团,她们的增长速度在2010年第三季度高达9.2%。

作为广告、营销界的两大巨头,WPP集团和阳狮实际上已经明争暗斗好多年。在很多业务的比稿竞争中,各方都使出浑身解数打垮对方。虽然目前势力坐拥老大的WPP集团无论是从各方面看都比坐第三把交椅的阳狮优秀,但数据事实正在说明,或许由于体积太过庞大,WPP 集团的滞后一面正在突显。

另外一则消息或可看出WPP集团为了势力扩张而在维护新兴市场方面的长远策略:其集团旗下投资公司已经宣布将拿出价值500万美元的现金投给总部设在新加坡的Buddy Media。Buddy Media作为Facebook的营销平台,能够帮助营销人员更好地执行他们在Facebook上的业务。作为交易的一部分,WPP集团则可以选择优先采用或者订制Buddy Media的产品。

实际上,从这次公布财报,坦承落后到确立新投资来看,WPP集团完全清楚纯粹的小儿斗气式法则并不能为自己带来什么,所以已经开始了新一轮远景计划就不多需揣测了。