多样化互联网营销共赢大事件营销

大事件的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。特别是在经济稳步回

升的大环境下，大事件营销更是为推动广告市场的复苏做出了不可忽视的贡献。

“多事”时代 互联网营销多样化

2010年是个“多事”的年份，从年初的温哥华冬奥会，到年中的上海世博会以及六月的足球盛会“南非世界杯”，再到已经结束的第十六届广州亚运会。接连不断的大事件给企业更多的品牌曝光的机会。

2010年一个显著的特点就是互联网成为大事件的另一重要发生舞台——网上世博、网上车展、世界杯网上直播等。现代人越来越多的选择通过网络来了解、观看、体验各“大事”。这一现状也让更多的品牌企业将目光投向互联这块炙手可热的营销平台。由互联网的成熟应用而引发的多种营销方式更是成为企业联合大事件营销助推器。就以新浪门户为例，在南非世界杯期间，共有12个行业的55家广告主选择新浪作为营销推广的平台，其中大多数是像可口可乐、伊利、中粮、耐克等国内外知名的大企业。伊利营养舒化奶在本届世界杯期间，借助新浪微博开展营销活动。而可口可乐将品牌信息植入《黄加李泡世界杯》原创节目中，并结合新浪微博，基于多重资源的整合营销传播企业品牌形象。

在Web2.0极速发展与应用下，博客、微博、社区、论坛营销逐渐成为互联网营销领先方式，而在广告表现形式多样与投放技术不断进步的前提下，互联网营销为众多企业提供了营销的平台，在互联网上结合大事件营销已经不再是大型企业的专利。

网络大事件营销实现共赢

大事件在短时间内能够迅速聚集无数人的注意力，如果企业、品牌能够搭乘上这列高速火车，将直达受众内心并留下深刻印象，获得事半功倍的效果。可以看到的是，更多的“平民”企业则是选择普及性到达与主动性强的网络，在节约投入成本的同时，利用大事件契机不断曝光自己的品牌。一些大型企业在进行利用传统营销的同时，也结合互联网丰富的方式对传统方式的补充，全面传达品牌信息。

对于大事件营销的线上与线下的组合营销模式，悠易互通已经应用地游刃有余，仅在2010年，就承担了昆仑山、北京现代、361°等企业在世博、世界杯、亚运期间都选择线上推广。基于加多宝集团为青海捐款、“昆仑山”矿泉水出现在世博青海馆等社会热点事件，悠易互通将对访问世博、青海馆、赈灾捐款等网页的用户投放“昆仑山”矿泉水广告，以此将用户的关注点由相关事件引导到品牌广告上来，从而以非常自然的方式进行营销信息的传播和品牌推广。作为2010年南非世界杯的官方合作伙伴，在世界杯前夕北京现代举行了“北京现代ix35世界杯主题巡展”活动。悠易互通配合线下的活动，加入资讯类及体育类网络媒体作为广告投放平台，使品牌信息与世界杯信息密切结合，提高ix35广告的覆盖率。

361°作为广州亚运会高级合作伙伴，很早就开始了亚运造势活动。推出的“汇聚热爱亚洲故事”活动，意在调动全民关注亚运会的热情。在网络推广方面，悠易互通运用富有动感的人物画面渲染“备战已经开始”的主题；“万箭齐发”和LOGO的创意表现形式，具有强大的视觉冲击力；视频播放完毕，变身为一个暗红色条形窗口，循环闪现的广告字幕配合页面背景，干净醒目，为受众留下深刻印象。

对于大事件营销，大多数企业仍然在摸索中前进，而互联网提供的多种营销平台，事实说明不管是大企业还是中小企业，都会创造出共赢的局面。通过大事件营销为广告主的品牌提供饕餮盛宴。