美丽的风景线背后

杜 浩 冯 佳

人类对美的追求自古有之，美女经济亦自古有之。两千多年前, 卓文君当沪卖酒；仇十州、唐伯虎等古代画家卖美人图；历代帝王除了选妃选秀, 民间也有不少“花魁”之类的选美活动……

如今美女走入市场催生出巨大的经济效应，“美女经济”身价鹊起，选美则是开发美丽与资源的最集中的方式。继2003年起众多的选美比赛纷纷在中国登场后，各种名目的选美赛事此起彼伏得蔓延开来。

然而，如何才能在众多的选美赛事中脱颖而出，走出一种与众不同的选美之道，真正把美女这张牌用活用好？“2010东方美少女全球赛”就采取了“影视选美”的方法，抛开身高、三围等最重要的模特选美的诸多条件，将表演、才艺、影视与选美相结合，走出了一条与众不同的差异化路线，达到了很好的预期效果。

策划背景

“东方美少女全球赛”（世界华人美少女盛会）由《Orient Model东方模特》杂志发起于2009年，赛事一开始就以影视选美为其宗旨和评选标准，邀请来自世界各地的华人美少女用一种“竞美”的方式表现华人美少女的风姿与活力。

2009年4月18日东方美少女全球赛在重庆完成了第一届赛事，包括香港和台湾地区的东方十一个赛区的44名选手参与了竞选。星光大道偶像剧、上海电视台等机构在本次赛事中成功签约10名美少女出演各自的电视作品，赛事影响达到预期。

“2010东方美少女全球赛”于2009年9月20日在北京举行了启动仪式，随后在全国七大赛区及海外赛区开始了激烈的角逐，赛事的举办吸引了众多美女的参与，截止到上海赛区总决赛在淀山湖庄园的成功举办，标志着各大赛区的赛事结束，全国总决赛也缓缓拉开了帷幕。

策略创新

5月，河北大学文化创意产业研究中心与东方美少女的承办方《东方模特》杂志关于“2010东方美少女的总决赛”的筹备工作开始了初步的接触与沟通。

根据背景分析，我们发现“东方美少女全球赛”最大的亮点在于这并不是一次普通的选美赛事，其“影视选美”的宗旨从众多的模特选美的赛事中脱颖而出，既填补了我国影视市场的空白，也迎合了我国广告市场的需求，赛事的成功举办势必影响到我国的影视与广告市场，同时也为选手提供一个更广阔的发展平台。因此，“2010东方美少女全球赛”全国总决赛的举办就一定要体现出自己“影视选美”的鲜明特色，突出亮点，以对接赛事的初衷。

带着问题进入角色后，再结合目前选美赛事上出现的水平低、质量差、关注度低的普遍问题，要想达到预期目标，从策划的角度，我们决定从以下几点入手，与此次赛事 “影视选美”的初衷相映衬：

1、充分利用名人效应打造明星组委会；

2、神秘剧组与现场签约动人心弦；

3、环境设计与布置提高赛事档次；

4、预热演出造成声势；

5、资源整合——与洪金宝国际影视培训基地合作。

策略解析

1、充分利用名人效应打造明星组委会：

组委会是选美赛事公信力的象征，强大的组委会既有利于建立国际化的选美赛事规范，更有利于提高赛事的权威性，扩大其影响力以及建立良好的口碑。为了贴近赛事的影视选美的宗旨，决赛现场我们邀请到了著名动作巨星洪金宝先生、著名影星陈嘉男（小龙人的扮演者）、著名编剧宫凯波先生（代表作品：《卖拐》、《卖车》）、情歌王子黄格选先生、等应邀此次盛会担任评委及嘉宾。强大的明星阵容，贴近了赛事影视选美宗旨、更增添了此次比赛的看点，提升了比赛的专业水准。

2、神秘剧组与现场签约动人心弦

一般的选美赛事除了选拔出比赛的冠亚军外，还会颁发各个单项奖来鼓励选手。此次“东方美少女全球赛”除了会产生这些奖项外，还特别设计了神秘的影视大奖颁发给选手。活动当天，我们特别邀请到了青春时尚剧《选美档案》剧组亲临现场观看整场比赛，并从中选出剧组心仪的8名选手现场签约。此外，洪金宝国际影视培训基地也会从决赛选手中选出7名选手，为她们颁发影视作品出演奖，邀请这些获奖者参加日后拍摄的影片，实现美少女真正的影视梦想。现场制造神秘的气氛与颁奖仪式为此次活动增添了含金量，使选手们满载而归。

3、环境布置与形象设计提高赛事档次

此次东方美少女全球赛全国总决赛的地点选择在河北省保定市电谷锦江商务会议厅，电谷锦江五星级的国际化、高品质标准与时尚化和绿色环保的设计理念又同本次赛事的理念遥相呼应，从整体上提高了赛事的水准。

从本次赛事的时尚化、影视化、国际化的标准出发，我们完成了一套兼备时尚与热情、含蓄与婉约，视觉冲击力强的总决赛的形象设计。从感官上对赛事留下深刻的印象。

4、预热演出造成声势

总决赛的日期定于10月9日，美少女选手们要在10月3日到洪金宝国际影视培训基地报到，进行为期一周的系统培训与彩排。为了使美少女的表演更加自信，赛事的效果更加精彩，我们决定让美少女在6日参加狼牙山风景区柿子节的盛典仪式，到狼牙山进行培训与演出，为狼牙山风景区助阵，同时更是在十一旅游黄金周之际提升自己的知名度、关注度与品牌影响力。

10月6日的狼牙山，金秋送爽，红柿满山，在柿子节盛典上东方美少女入围决赛选手的精彩演出更是惊艳了全场，现场的活力装、青春休闲装、泳装展示将盛典一步步推向高潮，给十月的狼牙山增添了一种别样的风情与魅力。

盛典结束后，美少女选手们又在柿子节的艺术雕塑“柿柿如意塔”及万人手绘“柿柿如意长卷”前合影留念，进行行为艺术的展示，吸引了众多游客的关注。

5、资源整合——与洪金宝国际影视培训基地合作

2010东方美少女全球赛与洪金宝国际影视培训基地的合作取决于同样的影视文化内涵与同样的对东方美的追求。此外，凭借着基地优秀的节目编导能力和在影视圈内的强大号召力，使此次赛事更是受到了多方的关注，二者的联手共同打造了一场全国瞩目的影视选美品牌的饕餮盛宴！

此外，在承办这场赛事期间，洪金宝国际影视培训基地通过植入学校形象元素、在总决赛各环节之间进行表演等运营技巧，进行对位营销与宣传，有效提升了学校的知名度。

盛况——美丽造势

10月9日晚，由河北大学文化创意产业中心全程策划的第二届“东方美少女全球赛”总决赛于保定电谷锦江国际酒店——电谷广场•商务会议中心正式举办。晚会由著名节目主持人诚诚担任主持。

赛事中美少女们进行了清新可人的活力装展示，性感热辣的泳装秀，婉约动人的晚装走秀，精彩纷呈的才艺表演……同时，洪金宝国际影视基地还将本学校学员的精彩跑酷表演、现代影视武打表演等节目融合在整场晚会，晚会尾声，著名歌星黄格选先生登台带来新作品，他深情的演唱深深吸引了观众，并再一次将赛事推向了高潮。

整场晚会跌宕人心且惊喜不断，除了产生了本次大赛的冠、亚、季军及各个单项奖外，还产生了11个个人单项奖。此外，7名幸运儿获得了洪金宝国际影视培训基地影视作品出演奖，另外8名幸运选手获得了《选美档案》的演艺邀请函，这些荣誉为她们今后在影视圈的发展提供了一个更好的平台。

效果评估

2010东方美少女全球赛于10月9日11时落下帷幕，三个小时的精彩演出令观众应接不暇，当晚中新网就在官网发布了这一喜讯，公布了三甲的名单，并对晚会进行了详细的报道。第二天，腾讯网、中国经济网、中新娱乐频道、东北新闻网、南海网、燕赵都市报、三晋都市报等媒体对晚会进行全方位报道，此外，还有许多媒体与论坛竞相转载，一时间，东方美少女全球赛成了人们关注的焦点。

美丽的风景线背后

10月9日，2010东方美少女全球赛的举办，引得全国美女齐聚电谷锦江商务会议中心，由此拉开了一场将选美与影视相结合的饕餮盛宴。

从准备东方美少女全球赛的接待方案、赞助方案、晚会流程设计、培训计划、狼牙山演出、评分细则、媒体邀约、嘉宾邀约，到决赛当天的现场环境布置、对接主持人、舞台控制……10月9日晚11时，在鲜花和掌声中落下帷幕，忙碌了一个月的我们终于松了口气。

时间虽然只有短短的一个月，但在所有河北大学文化创意产业研究中心参与者的共同努力下，东方美少女全球赛终于取得了成功。在这期间，有剧组与美少女现场签约，也有美少女荣获洪金宝学校的影视作品出演邀请函，许多女孩通过此次选秀找到了一个实现自己梦想的平台，而赛事的成功举办，更是在全国引起了轰动。惊艳七彩的华丽篇章落下了帷幕，东方美少女的成功盛会在中国选美赛事中又写下了浓墨重彩的一笔。