开发我国高校旅游市场的可行性分析

丛钢 夏冰

（哈尔滨理工大学旅游系，黑龙江 哈尔滨 150080）

1 客源市场巨大

“万般皆下品，唯有读书高”这句古训今天看来还不无道理，它从侧面反应了中国人崇尚知识的传统思想。中国人自古至今都希望自己的子孙能金榜题名，也就是现在以进入高等学府为荣，因此高校对社会的各个阶层都有强烈的吸引。

1.1 中小学生及家长

我国高等学府98%分布在大型城市，据统计,外地考往北京上海等一线城市的考生只有不到30%在考前去过梦寐以求的大学，而剩下的大批考生都是从学长口中或者是网上的一些信息来了解自己报考的大学。在这种现实下，高校旅游已经成为部分群体迫切需要的市场。

1.2 在校大学生

在校大学生正值青春年少，渴望与人交流，并且可以获得探索未知领域的机会。去其它高校参观可以使他们感受到与自己学校不同的文化氛围，吸收两者的精华，提高自身的修养。

1.3 错过接受高等教育机会的人

例如高考落榜青年，对高校的参观可以弥补他们心中的遗憾并且能激励他们内心的那份执著，通过努力以不同的方式实现自己的梦想。

1.4 修学人员

企业要想在市场竞争中有一席之地，就必须不断的对员工进行培训,提高他们的知识技能和管理水平，因此，每年都有许多单位要派遣人员到高校进修。每所高校都有自己的特色，教学科研也是各有所长。由于各个高校的教学和科研的重点不同，这需要高校间不断进行学术交流来实现共同进步。近年来许多高校认识到这一点，不同学校结为友好学校，在教学科研，高校管理等方面交流经验，相互的访问也日益频繁。

1.5 其他社会人员

现如今，高校不仅仅作为一个教育基地而存在，更作为一个城市的标志而存在。这是因为教育理念已经深入人心，而高校是目前中国的高级教育场所。这说明了高校已经存在与人们潜意识里，是人们愿意谈的话题，那么如果有机会的话，这些人是十分愿意去高校参观的。

1.6 海外市场

要了解一个国家的前景，一定要看这个国家的教育水平的高低，看看社会各方对教育重视的程度。去高校参观是最直接间接的方式。而高校丰富的资源是了解一个国家的最好平台。

2 高校旅游资源丰富

高校之所以拥有如此广阔的市场与其丰富而独特的资源是分不开的。旅游资源是旅游活动的客体,是旅游者产生旅游动机的重要吸引物。高校丰富的旅游资源,既包括校园的有形表现物,又包括无形的文化氛围,是自然景观与人文景观融汇于一体的特殊的旅游场所。有形的资源形式,如建筑风格、校园布局、环境绿化、奇花异草、古树名木、图书馆、博物馆、实验室、科技馆、运动场、体育馆等;无形的资源形式,如校风、学风、教风、不同的管理形式及风格、领导作风等。

2.1 别具一格的自然景观

我国多数高校都有较高的植被覆盖率，整体布局体现了山、水、草、木和建筑的完美组合。如具有“世界最美的大学”之美誉的武汉大学，地处东湖之滨，青山连绵，一年一度的樱花节吸引了无数的游客。高校校园的建筑也显独特精美，特别是一些有着悠久历史的校园，其古朴典雅的楼宇往往含有极高的美学价值，走进北大校园就走进了一种自由上进、奋发进取的学术氛围之中；中山大学，树影婆娑，鸟语花香，极尽南国风光的妩媚；清华大学占地5430亩，其建筑风貌在很多方面可以和颐和园相媲美，新图书馆，中西合璧，是现代科技与传统建筑艺术的结晶；中国海洋大学具有最完美的西洋风格建筑群，在毁灭性的新建筑风潮中，能保留一份这样的格调是一个奇迹。

2.2 积淀丰厚的人文景观

各高校所处的地域不同，学校的背景不同。其表现出来的民族文化，校园风俗都有明显的差异。中国许多高校都有着悠久的历史，并集聚了众多驰名中外的名人。特别是一些名牌大学，在一定历史时期里对整个地区乃至整个国家的影响是不可磨灭的，如百年沧桑的北京大学，其深厚的文化底蕴和历史内涵令无数人景仰;声名显赫的西南联大和黄埔军校，为中国革命培养了一批批坚忍刚毅的文武将才。在一些高校能目睹一些伟大人物的雕像，如在中国人民大学能目睹开国领袖毛主席那经典的挥手，在北京第二外国语学院能看见周总理那和蔼可亲的微笑。这些雕像同样是吸引游客的一个亮点，能引起游客的怀旧情绪。

3 高校开发旅游市场的动机

对于高校旅游市场这一特殊市场，其“利”不仅仅是经济上的利益，还包括了提高高校教学质量，增加高校影响力以及能创造更多勤工俭学岗位等方面。只有在这些方面使高校得到回报，高校才能更深入的参与到这个市场开发过程中。

3.1 有利于高校教学质量的提高

旅游经济引入校园，可以为旅游专业的教师和学生提供直观的教学场所，丰富的实习机会，促进教与学的进步和理论与实践的结合。旅游业对人的综合素质要求相当高，高校旅游业的发展可使在校师生成为旅游活动的直接参与者，有利于大学生素质的提高、口才的锻炼和交际能力的提升，促进在校大学生了解社会，激发其刻苦学习的动力。

3.2 有利于高校经济实力的增加

高校旅游从本质上说是一种文化性极强的经济行为。高校旅游发展空间广阔，客源市场巨大。数以百万的青少年进入高等学校接受正规教育，难以计数的各类人士到高校旅游参观、访问、接受培训等。随之而来的众多商机,在一定程度上促进了校园经济的发展。如果能够把旅游作为高校的另类产业来发展，把发展高校旅游作为高校收入的来源之一的话，将在一定程度上减轻国家和地方政府财政的负担。

3.3 有利于高校知名度的提高

高校旅游可以使更多的人了解高校的办学规模、师资力量、教学质量，扩大学校的知名度和美誉度，提高学校的品牌，增加无形资产的价值，从而树立良好形象和口碑。高校旅游可以保障生源、稳定师资队伍,有利于毕业生就业，有利于高校自身发展壮大。

3.4 为高校学生创造实习和勤工俭学机会

在许多高校，高校旅游被作为旅游专业学生进行社会实践的理想途径，各项活动都可以由旅游系具有专业技能的学生组织、策划、实施，导游也可以由旅游系学生担任。这就给学生提供了专业实践的机会，使他们有机会将课堂上学到的理论知识运用到实践中去，培养了他们的社会实践能力。

3.5 旅游企业的参与动机

对于旅游企业而言，只要有市场便能获得利益。这要从旅游企业的盈利模式谈起。旅游企业的主要盈利模式是通过票务的订取，住宿安排，餐饮的安排，交通的安排等方面获取利润。对于高校旅游来说，只要高校方面能开绿灯，那么旅游企业就能打开一个新的市场，扩大自己的营业额。

高校旅游市场拥有巨大的客源市场以及独特的旅游资源，并且相对没有竞争对手。随着国民素质的不断提升，对于教育的重视程度已经从普及小学到普及初中到现在的普及高中了，可见高校已经成为了不可不去的地方。因此，高校旅游市场将会是未来旅游行业中最具增长潜力的市场。

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