西双版纳热带植物园VI设计的应用与研究

刘敦强，许 灿，刘柯三

西南林业大学园林学院（650224）

0 引言

一个优秀的公园在为城市居民提供基本的休闲娱乐的同时还可以成为城市的名片，植物园作为城市专类公园，本身就具有极强烈的特色,如在规划设计阶段很好的融入视觉识别设计观点及方法,无疑可以更好的成为城市特色的代表。

1 概念简述

CIS:企业形象整体识别系统，是运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，从企业经营理念、行为观念、管理特征、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象，由MI、BI、VI三部分组成[1]。

MI:理念识别，指企业思想的整合化，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和形态所做的总体规划和界定,用以向公众及员工传递独特的企业思想特点。

BI:行为识别，指企业思想的行为化，是企业为实践经营理念、创造企业文化对企业动作方式所做的统一规划而形式的动态识别系统。

VI:视觉识别，指企业识别的视觉化，采取某种一贯的、统一的视觉符号，并通过各种传播媒体加以推广，可使社会公众能够一目了然地掌握所接触的信息，造成一种持久的、深刻的视觉效果。

2 西双版纳热带植物园VI设计的应用

2.1 植物园VI设计的特殊性

植物园的特殊性主要有:①植物园使用者多样性:植物园是一个综合性场所，它的使用者是多层次的，小到儿童大到中老年，既有当地游客又有外省游客，既有本国游客也有国外游客，他们对植物园内的视觉识别设计的选择，各自有着不同的喜好和认识;②植物园功能的特殊性:植物园是集观光、科研、休闲、娱乐、购物于一体的综合性公园，与其他植物园功能较单一而有所不同。现代植物园功能越来越多元化，服务范围越来越广泛，各种配套设施也较完善，根据使用功能的不同需要，设计的要求也不尽相同。植物园的经营隶属关系是比较特殊的:植物园主要可以分为公办和民办，我国植物园基本上都属于公办植物园,西双版纳热带植物园也不例外，它隶属于中国科学院，植物园视觉识别设计相对企业视觉识别设计来说有着更严格的规范和制度。

2.2 植物园视觉识别（VI）设计构成

视觉识别是植物园视觉识别系统中最直接接触使用者的一部分，也是植物园软文化的重要组成部分，良好的视觉识别系统有利于加强人们的记忆和印象,心理学的研究表明,人类通过感觉器官所获得的全部信息中,通过视觉器官获得的信息占全部信息的83%以上[2]。视觉识别系统由基本部分和应用部分组成。基本部分包括:植物园名称、植物园标志、植物园标准字体、植物园标准印刷字体、植物园标准色、植物园象征图案、植物园标志和植物园标准字组合系统及其使用规范、植物园精神标语及植物园精神标志、标准字与植物园形象象征图案的组合系统及使用规范。应用部分包括：产品设计、包装设计(包括封套、包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等)、办公事务用品(包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等)、业务用品(包括各种表格、发票、单据等)、室内环境与设备(包括室内造型设计、办公室布置、橱窗布置、标示牌、部门牌、公告栏)、招牌、旗帜、标志牌陈列展示(包括展会设计、展板等)、建筑外观(包括建筑物外装修、装饰、环境设计等)。

2.3 植物园视觉识别（VI）设计现状

西双版纳热带植物园的标志设计，象征了西双版纳热带植物园的经营理念和精神。该标志以“生态学与生物多样性研究基地，热带植物大本营”的形象定位为设计意念，形象贴切的传达了其文化特质，是视觉形象的核心组成部分。标志造型以大小不一的绿色圆点构成榕树形造型,与热带植物关键树种榕树所特有的“独木成林”现象相近似，个性鲜明，形象饱满，极具视觉张力。标志准确地传达了西双版纳植物园的属性与特色；绿色圆点，大小随机分布，从无序到有序，既体现了万种热带植物的丰富性与多样性,也寓示了版纳植物园多学科领域、不同知识结构的科研人员以及不同岗位之间团结协作、和谐共生，形成百家争鸣、百花齐放的良好文化氛围。缺点是色彩较单一，不能吸引人的目光。该标志与植物园内的环境相结合的时候标志的绿色与周围树木的颜色辨别能力较差。

通过资料收集和实地考察植物园,发现植物园视觉识别（VI）设计常见问题如下:

1）植物园各种标识的整体造型，视觉呈现过于琐碎、凌乱、造型多样化。

这个问题不仅在植物园内存在,在其他相关公园也存在。如植物园内的各种标识多样化,导致标识显得过于凌乱。有些标识面积大小不一，面积较小的会影响到视觉阅读，尤其对一些残疾人群来说。

2）植物园内各种视觉识别系统色彩多样化，没有形成统一规划、设计、标准化。

通过调查发现,植物园内各种视觉识别系统色彩多样化，不能形成良好的视觉效果。

3）物园内各种视觉识别系统字体造型多样化，没有经过精心设计。

植物园中视觉识别设计字体造型、样式较多，没有形成统一的标准的字体设计。

4）植物园内工作人员没有统一着装且佩戴工作牌。

工作人员统一着装不仅可以树立植物园管理部门形象，也可以使参观者遇到问题时快速便捷的得到解决。

5）产品包装设计没有统一视觉化。

产品包装不仅反映了一个单位的业绩,也是一个单位的外在形象表现，同时也是一种隐形的宣传广告。

3 西双版纳热带植物园VI设计的视觉构成要素

3.1 色彩与形体

色彩属于一种视觉感受,客观事物通过人的视觉器官形成信息,使人们对它产生认识。根据现代科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息，90%以上是由视觉器官输入大脑的。色彩具有十分重要的视觉冲击力和情感传递力，所以在视觉识别设计中成为重要的视觉元素。

形体包括外轮廓线和形状面积。不同的视觉环境，其构成的元素也不尽相同，互相之间还可能转换。

3.2 文字与版式

如果说色彩是感性的，那么文字则是理性而根本的。在视觉识别设计文字主要有3种形式:汉字、拉丁字母、数字。

版式指在版面上将有限的视觉元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化地表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。对于植物园视觉识别设计来说，版设设计应该偏向于简洁、大方、清晰，适合各个层次人群阅读和识别。

3.3 图形与代码化

植物园中的视觉识别中的图形,最大的特点就是易于记忆和易于辨识。除此之外，追求艺术性、创造性和文化性，体现向上的朝气感也是图形设计的目标。

代码化的设计要与植物园的整体视觉形象结合,采用统一的、标准的、规范化的视觉识别设计，不仅提升视觉识别形象，还能展示一种内在文化。

3.4 位置与视觉

位置是视觉识别设计作品摆放要认真考虑的问题，应该同植物园内部规划和景观设计一并进行,同时也具有一定的不确定性，受到很多因素的影响。视觉识别设计中的设计作品的位置必须符合人体工学，满足人的需求。

从宏观角度讲，视觉识别设计中所运用的诸多手段，都是对视觉效果的一种创造。根据公共环境觉识别设计的位置不同而得到的平视、仰视、俯视、鸟瞰等几种视觉角度，是视觉效果研究的重要内容。

3.5 比例与尺度

比例是各种视觉元素之间的综合关系。在植物园进行视觉识别设计的过程中,我们主要运用传统比例设计和现代比例设计2种。

尺度是指某种比例关系给人的视觉感受,它与实际尺寸之间既有区别又有联系。在具体视觉识别设计时，需要我们研究长度、宽度、体量，整体与整体、整体与部分、部分与部分之间的关系以及在不同环境、不同空间范围内的视觉感受和环境对人的心理影响。

4 结语

一个设计精良的视觉符号或表现形式传递出来的不仅仅是其自身的直接内涵，还往往暗含着自身的精髓。对西双版纳热带植物园视觉识别设计进行深入的了解和探索，以体现西双版纳热带植物园性质。力求优化西双版纳热带植物园的可识别性,促进西双版纳热带植物园科研氛围的提高，树立西双版纳热带植物园品牌形象,扩大西双版纳热带植物园知名度，促进西双版纳旅游业的发展。以植物园建设中的相对薄弱和易被忽视的环节为切入点,通过对西双版纳热带植物园VI设计的研究，旨在为均衡发挥植物园的各种功能和建设更有吸引力的园区景观找到解决方法。

[1]丁剑超,王剑白.VI设计[M].北京:中国水利水电出版社,2007.

[2]王效杰.品牌形象战略[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,1999.

[3]刘绍勇.视觉形象识别[M].长春:吉林美术出版社,2008.