宋城集团：引领文化产业潮流

宋城集团：引领文化产业潮流

宋 城集团是中国最大的民营旅游投资集团，是中国休闲产业领军者，形成了旅游演艺、休闲房产、酒店与文化创意产业群三大主营业务。宋城旅游发展股份有限公司是宋城集团的核心。以主题公园和文化演艺开发经营为两大主营业务，成功打造了以《宋城千古情》为核心的中国最成功的宋文化主题公园——宋城景区和华东地区最受欢迎的游乐主题公园——杭州乐园，构建了“西湖观光，宋城怀古，杭州乐园度假游”的杭州主流旅游线路。休闲房产、酒店与文化创意产业群是宋城集团的两翼。

宋城集团是中国规模最大、最完整的宋文化主题公园的开发者，中国“主题公园+旅游文化演艺”文化产业模式最成功的实践者，宋城集团旗下的核心子公司宋城股份的目标是打造“中国旅游文化演艺第一品牌”；中国首个投资开发湘湖、杭州首个大型城市休闲综合体（RBD）的创建者，中国第一个以民营企业的名义申办并成功承办世界型博览会的企业，宋城集团成功地扮演了“中国休闲产业领军者”的角色。2010年宋城集团纳税达3亿元，直接带动就业人口近万人。同时，宋城集团又是中国最早提出休闲房产理念并成功加以实践的企业。宋城股份经营的杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园，首批国家文化产业示范基地，以“主题公园＋旅游文化演艺”为主营模式，是中国主题公园和旅游文化演艺的先行者。宋城景区的历史文化氛围和《宋城千古情》对艺术性和商业性的高度统一，使公司能够将旅游演艺节目的高附加值依托于主题公园得以实现，有效克服了单一经营模式的缺陷。

宋城股份将浮于表层的经济利益与历史文化有机结合所创作出的商业化运作，让游客在完成“时空之旅”的同时，实现了可观的经济效益。文化先行的理念赋予了“宋城股份”足够的含金量。基于在旅游文化方面的创新及平稳高速的成长性，宋城股份得到了证监会的垂青，2010年12月，宋城股份首次公开发行A股并在创业板上市，成为“中国旅游演艺第一股”，借此成为浙江省旅游行业第一家上市企业。

宋城股份不断吸取国内外优秀企业创作设计灵感和经验，逐步打造具有较高创作和设计水平的专业队伍，拥有专业的设计团队。宋城股份所经营的业务板块，无论是主题公园和旅游文化演艺，设计和规划等均是由公司内部的创作团队完成，具有较强的自主创新能力。创作和设计的优势是宋城股份进行差异化经营和持续创新的重要保障。

由宋城集团独家投资建设的杭州世界休闲博览园是“2006年世界休闲博览会”的主园区。休博园的规划定位是一座飞进未来的城市，是一个休闲王国、游乐世界、创意天地、购物天堂、人居乐园。后休博时代的休博园将成为集文化演艺、主题公园、娱乐休闲、酒店人居为一体的、一揽子解决城市配套功能的RBD项目，成为与武林商圈、钱江新城商圈并驾齐驱的杭州三大商圈之一。

宋城集团将多年来对旅游文化及景观营造的追求诉诸房产的开发中，形成自然、精致、大气、高贵的房产开发理念。宋城集团旗下的宋城景观房地产有限公司以打造人们理想人居空间为开发主旨，是中国首个提出景观房产理念并进行实践的公司，并在“东方休闲之都”首倡休闲房产。

【专家点评】

王婉飞（浙江大学管理学院教授）：

宋城集团商业模式创新的核心是“以先进休闲理念，领文化发展潮流”。宋城集团以“主题公园＋旅游文化演艺”为主营模式，保持创作和设计的独特性，构建成熟的营销网络，通过资本运营使宋城模式走向全国，领跑中国旅游文化产业。

案例一