浅谈创意图形在招贴广告设计中的价值

摘 要：创意图形是平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，它能够下意识地左右广告的传播效果，引起人们的注意，激发人们的阅读兴趣。它在广告画面中占据了重要版面，有的甚至是全部版面，给人的视觉印象优于文字，因此适合信息传播的创意图形就尤为重要，那么什么是创意图形，创意图形有何价值，如何使创意图形符合招贴广告设计要求得到运用应该成为每位广告设计师考虑的问题。

关键词：创意图形 灵魂作用 创意误区 广告语意

作者简介：李晓玲 女 四川省成都市 西南民族大学 研究方向：美术学

招贴广告作为大众传播已经遍布在我们生活的各个角落，对于招贴广告而言图形堪称为其“灵魂”，绝大多数的招贴广告都离不开图形的创意和表现，因此具有创意的图形已经成为招贴广告中不可缺少的一部分。

一、什么是创意图形

“所谓创意图形就是以标新立异为主导，以新颖的设计，独特的意念和不同寻常的表现方式为宗旨创造出来的能够引人注目、新鲜奇妙、生动而有感染力的视觉形象。”招贴广告中的创意图形必须对广告意图通过图形语言创造性的表现出来，必须保持原创性，必须新颖独特具有视觉冲击力，既让观者获取相应的图形信息并引发联想产生心理效应的过程。它的传达信息的功能强大，因此优秀的创意图形在招贴广告设计中起到灵魂作用。

二、创意图形在招贴广告设计中的“灵魂”作用

第一，优秀的招贴广告创意图形重在“形”的再塑造。形最宽泛的意义是指任何特定事物所有感知特点的结合，它是多种可视因素的总结构，它存在于外在形式之中，是可以被观察和感触到的。因此它具有语言无法代替的独特魅力，也具有独特的传播功能。

1．图形左右你的感受和选择，具有说明性。作为一个平面广告的图形，在第一时间吸引你的感觉并能使你选择它，这样图形传播信息的目的达到了，所宣传的广告背后的商品自然引起观者的关注和青睐。

2．图形能打破文化、国界、语言、民族的界限。图形较形象、具体、直接，无需翻译即可懂得其意思，这一点适合广告信息的大众传播，一个优秀的招贴广告即便没有文字也能达到信息传达的目的。

3．图形能提升人的审美意识。一个城市的招贴广告的图形表现能体现一个城市市民审美文化的变化，很多时候已经不拘泥于具象、不拘泥于保守。

第二,优秀的招贴广告创意图形重在“意”的表达，既一目了然传达信息。

每张招贴作品总是具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。

1．优秀的招贴广告创意图形能以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。在快节奏的生活脚步下，人们往往不乐于停下来深思熟虑广告的内涵，往往是简单有趣的视觉形象容易进入他们的眼帘，因此在图形创意过程中要经过不间断的提炼、取舍、删减，保留并强化需要突出的特征，找到产品利益背后消费者的利益，突出其内涵。

2．优秀的招贴广告创意图形更能给人带来丰富的思维空间，带来记忆的持久性。如果说一个招贴广告在消费者观看时能够迅速的被吸引并给其产生需求的思维空间，持久记忆便开始形成，信息传播也由此得到升华，也为双方的利益冲击作了良好的铺垫。

第三, 优秀的招贴广告创意图形重在“韵”的传达，既一见倾心，猎取人们的心理反映。

1．含蓄之美。中国画讲究含蓄，古人云：“画令人惊，不如令人喜，令人喜，不如令人思。”所谓“思”，就是从含蓄中去联想和思索。在现代的图形创意过程中也应该注意图形的含蓄美。作品大多平淡中見真意，明丽中见深情，蕴含着一种深沉而豁达的意境美。

2．诙谐幽默之美。诙谐幽默即说话有风趣 ，引人发笑，所以人们经常说幽默是一种智慧，幽默不但能给人带来轻松和快乐，而且让人回味，得到精神和心理的放松，而诙谐幽默的广告表现就迎合了人们的这种需求，用这样的创意设计更能引起消费者的注意和好感，传达一种美的享受。

3．传统之美。我国是一个东方文明古国，积淀了丰厚的传统文化和精神，传统绘画艺术体现的神韵、空灵的艺术精神；民间美术作品反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着传统文化的情结，成为现代设计取之不竭的文化资源。把中国传统元素运用到招贴广告中，往往能引起消费者的文化共鸣，它不仅仅是国人之间的情感纽带，更应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合，使中国的平面设计能够成为世界的焦点。

总上可知，创意图形在招贴广告中的作用不可磨灭，因此在图形的再创造过程中一定要遵循相应的造型规律，防止走入图形表现故弄玄虚，忽视广告信息的传递；广告创意图形烦琐，广告创意语言牵强；图形创意的形式与商品形式不吻合的创意误区，影响信息的传递和形韵的表现。

三、如何使创意图形符合招贴广告设计语意,以充分体现创意图形的价值

从创造广告图形的误区可以看出，招贴广告中的创意图形需要处理好创意的视觉表现和信息传递的关系，这二者最终关系到的是招贴广告语意的表达，因此在做一个好的招贴广告之前首先要明确诉求点，把握不同环境下图形涵义的变化。

其次要注意图形的选择。尽可能运用商品延伸出来的图形元素，防止类似产品的嫁接或者使用尽可能单纯、简练的人们所熟悉的视觉元素，这样更易于保持广告诉求的准确性，防止歧义，更好的为创意服务。

第三要注重图形、色彩与创意点之间的逻辑关系。设计是让人感动的，足够的细节本身就能感动人，创意图形本身能打动人，色彩品位能打动人，优秀的招贴广告设计则必须把各种元素结合起来实现图形、色彩、创意点的有机结合。

总之，好的创意图形应该使人一看出乎意料，仔细想又在情理之中。设计是一个创造的过程，一幅成功的招贴作品其图形是极具创造性的，它是招贴设计中最为重要的表现语言，是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确而清晰地转述设计主题，它凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想，它的价值是不容质疑的。

参考文献：

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