创新

董洪波

[关键词]创新；广播；发展；竞争力

早在党的“十六大”报告中就曾指出：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。因此，创新是我国深入改革的需要，也是新形势下我国广播事业面对机遇和挑战的需要。作为一名在地方电台工作多年的广播记者，自己亲历了改革开放后广播事业的发展历程，尤为深切地感受到：唯有创新，广播才能发展，才会更有竞争力。

一、坚持观念创新彰显媒体活力

广播作为一种大众传媒，从听众的审美心理角度来看，一成不变，必然产生听众审美心理的疲劳，必然让听众感到乏味。只有创新广播内容才有新鲜感，才能满足听众不断增加的新要求。广播要在改革和发展上取得突破，必须摒弃陈旧观念，解放思想，实现观念创新。要在观念上实现创新意识，树立听众第一的思想，把创新活动提高到广播生存的高度加以认识，提高到促进广播宣传喉舌功能与产业功能的发挥加以认识。

二、搞好机制创新构建竞争平台

广播机制创新可以说是各家电台在改革发展中，不断完善、创新管理规章制度，推行新的发展战略的重要手段。市场经济环境、受众对媒体的市场化选择以及媒体的生存竞争，决定了广播必须搞企业化管理，建立以提高宣传效益、社会效益、经济效益为宗旨，追求社会责任、社会影响，有利于个人潜能发挥的激励机制、约束机制和分配机制等等。因此，广播能否尽快适应新形势的需要，全面纳入市场化运作轨道，是新闻事业深化改革的关键。对全台的中层干部实行聘任制，能者上，庸者下，竞争上岗；新闻中心及各个频率全部纳入市场化管理，台里建立健全了与之相配套的激励机制和节目评估制度，细化了岗位责任目标并分解到每一个人，实行效益工资制。

三、做好节目创新夯实频率基础

当代的社会是一个知识与创新的社会。如果哪家电台只懂得守着原有的几个固定栏目，不思创新与不断进取，那么就算原来的栏目再好，这家电台都将会最终走向失败。只有在适应社会的发展中不断调整节目定位、不断推出合乎时代发展与社会潮流的新栏目，才能在发展的道路上不断向着更高的目标前进。2009年，鹤岗台首先在节目内容上创新，策划设置了《行风回音壁》。《行风回音壁》充分发挥广播特点，以直播和电话采访为主，接听听众来电，倾听听众呼声，然后联系相关部门，回答听众提出的问题。《行风回音壁》涉及的问题众多且敏感，有“下岗职工”方面的问题，“农民负担”问题，“日常生活”等方方面面的问题。我们尽量做到每个问题都有答复，力争为听众答疑解困，化解矛盾，架起党与群众联系的桥梁。由于该节目贴近实际、贴近生活、贴近群众针对性强，因此该栏目自开办至今，一直拥有大批听众。

节目形式是为受众接受内容服务的。形式创新的关键在于新颖别致、恰如其分地表现节目内容。鹤岗电台推出的《快乐大篷车》充分发挥广播音响优势，利用精心制作的节目标头和片花，调节整个节目节奏，利用掌声、笑声以及各种特殊音响效果，调动节目气氛，再通过主持人选播幽默搞笑的段子，配上精心挑选的歌曲，整组节目让人赏心悦耳。

任何好的节目都是内容创新和形式创新的统一体，随着社会生活越来越丰富多彩，节目内容也越来越多样化，对广播节目进行创新，就要正确处理好二者之间的和谐统一，偏离了哪边都不利于节目内容的传达，更不利于广播的发展。

四、培养优秀人才壮大广播实力

广播要立于不败之地，关键是人才。培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的优秀人才队伍，是深入广播事业改革的当务之急，筑起了人才的高地，才有可能搞好节目创新，广播业才会有竞争实力。加强队伍建设，争创一流工作是广播人面临的艰巨任务。

近些年，鹤岗电台把建设高素质的新闻队伍作为立台之本，不断加大队伍建设和培训力度，多次邀请中央台、省台的专家、老师传授业务知识，不定期地对全台编采人员进行政治、纪律和业务考试。台里还专门设有培训部，定期对主持人、播音员进行语言技能培训，邀请省内知名的播音员、主持人讲课、指导，使本台的编采人员、主持人、播音员的政治素质、业务素质得到了明显提高，从而焕发出生机与活力，产生出一批优秀栏目和优秀节目。如热线直播节目《行风热线》，近十年来在播出内容、形式和方法上积极探索，不断完善，寓行政监督、舆论监督、群众监督为一体，替政府分忧，为百姓解难，成为政府与百姓沟通的桥梁，鹤岗知名的品牌。另有服务类热线参与节目《与你同行》、《交警直通车》，娱乐综艺类节目《红歌大家唱》、《达人总动员》等都成为听众喜爱的栏目，由此一批名牌主持人的美誉度也随之迅速提升。围绕节目的外延，鹤岗电台多次在市区繁华地段举办大型“听众见面会”、“节目推介会”，各个频率积极与企业和单位联办节目，开展大型户外活动，利用名记者、名主持、名栏目等“名牌”效应，以双赢为目的，以节目为纽带进行自我推介、宣传、造势，为媒体在社会上树立优秀、公信力强的良好形象，拓宽了听众市场，扩大了自身知名度。

随着形势的发展，近年广播节目的环境已经发生了巨大的变化，网络的兴起，高科技的广泛应用，信息的高速流动，节目硬件标准的趋同，加之公平、有序的市场竞争环境的逐渐形成，使广播创新愈发显得重要。因此，广播事业只有坚持不断创新，才能赢得听众，才能赢得市场。□

（編辑/丹桔）